Hoşgeldiniz Sürdürülebilirlik Haftası! Süre moda tutkunu tüm yıl boyunca sürdürülebilirlik haberlerini ve çevre dostu markaları kapsıyor, bu zamanı Dünya Günü ve Dünya Günü'nün yıldönümünde kullanmak istedik. Rana Plaza moda endüstrisinin insanlar ve gezegen üzerindeki etkisine odaklanmak için bir hatırlatma olarak çök.
Her hafta, heyecan verici(!) ve devrim niteliğinde(!) sürdürülebilir bir moda markasının lansmanını duyuran bir basın bülteni gelen kutuma düşüyor gibi görünüyor. Ve çünkü bu sözler - Sürdürülebilirlik, çevre dostu, sosyal ve çevreye duyarlı - şu anda sektördeki en hareketlilerden bazıları - her ikisini de veriyorlar ortaya çıkan ve yerleşik etiketler, sadece giysi satmanın ve bir anda tırmıklamanın ötesine geçen, yeni keşfedilen bir iyilik, iyi hissetme amacını etiketler. kâr.
Ama gerçekten, tüm bunlar ne anlama geliyor? Gelişmekte olan bir marka, bir fabrikadan işgücü kullanmak yerine, dünyanın dört bir yanındaki zanaatkarların yeteneklerinden yararlanarak el yapımı parçalar yaratma konusunda sürdürülebilir olduğunu iddia edebilir; bir diğeri, hızlı moda devi olsa bile organik pamuk veya geri dönüştürülmüş malzemeler tedarik etmek için. Farklılar, ancak ikisi de sürdürülebilir. Biri diğerinden daha mı iyi? Ve bunu kim belirliyor?
İlk olarak, bir moda merceği altında "sürdürülebilirliğin" ne anlama geldiğini anlamak önemlidir. Sürdürülebilirlik danışmanlığı Futerra North America'nın CEO'su Freya Williams, sürdürülebilirliğin hem çevresel hem de sosyal yönleri kapsadığını, bunun da her şey anlamına geldiğini söylüyor. Bir giysiyi yapmak için kullanılan malzemeler (sürdürülebilir kaynaklı veya geri dönüştürülmüş içerikten yapılmış olsun) dahil olmak üzere, giysinin ömrünün sonuna kadar dikkate alınmalıdır. malzemeler (pamuğun nasıl yetiştirildiği, ne kadar karbon yayıldığı, su kullanımı), işçilere nasıl davranıldığı (insan hakları, adil ücret) ve son olarak, çöplük.
Williams, "Giyim sektörü için büyük bir zorluk çünkü gerçekten ihtiyacımız olandan çok daha fazla giysi üretiyoruz" diyor. "Ayrıca çok karmaşık - dünyayı kapsayan, milyonlarca insanı istihdam eden bir endüstriden bahsediyoruz. Bazı insanlar, dünyadaki en zehirli ikinci endüstri olmanın sorumlu olduğunu söylüyor. Dünya."
En büyük sorun, yönetim kurulu genelinde standardizasyon eksikliğidir. Neredeyse konuştuğum herkes modayı gıda endüstrisiyle karşılaştırdı - daha doğrusu modanın ne kadar gerisinde USDA gibi bir yönetim organına sahip olan gıda ile karşılaştırıldığında, bir ürünün organik. Kült-favori eko markasının kurucu ortağı Yael Aflalo, "En büyük sorun olan üçüncü taraf sertifikası yok" diyor. reform. "Kötü bir durum. İşletmelerin takip etmesi için standartlar oluşturan hiçbir şey yok."
Bu hiçbir ilerleme olmadığı anlamına gelmez. NS Sürdürülebilir Giyim Koalisyonuarasındaki bir konuşmadan oluşan bir endüstri kuruluşudur. Patagonya ve Walmart, bir çözüme yönelik işbirliği içinde çalışmak üzere yaklaşık 50 markayı üye olarak topladı. ayrıca var B Corp, bir işletmenin "iyi" olup olmadığını belirler - sosyal ve çevresel olarak sorumlu olmak için elinden gelenin en iyisini yapan bir işletmede olduğu gibi - modaya özgü olmasa da. Ancak, önlemler veya standartlaştırılmış yönergeler belirlemeye bile yaklaşan tek bir kuruluş olmadı.
"Eko olduklarını ve olmadıklarını söyleyen markalar var ve bu rahatsız edici çünkü insanların yürümesini istiyorsunuz. yürüyüş, ama aynı zamanda bunun gerçekten iyi bir gösterge olduğunu düşünüyorum, çünkü bu bir değişimin başlangıcı," Aflalo devam ediyor. "Reformasyon ilk başladığında, belki de belki dışında kimse sürdürülebilirlikten bahsetmiyordu. Patagonya. Bu başlangıç ve bir bütün olarak sertifika aldığımızda harika bir şey olacak."
Williams, daha az kişisel yatırım olduğu için modanın yemek ve güzelliğin gerisinde kaldığını söylüyor. “İnsanların çevresel olmaktan ziyade kişisel bir etkiyle daha fazla motive olduklarını gördük” diye açıklıyor. "Tüketicileri gıda ile meşgul etmek daha kolay oldu çünkü bu vücudunuza giren bir şey; güzellikle, cildinize gider. Kıyafetler bir adım kaldırıldı."
Ayrıca, inanılmaz derecede kafa karıştırıcı. Tasarımcılar sürdürülebilirliğin karmaşıklığıyla mücadele ediyorsa, tüketicilerin hangi konulara önem vereceklerini anlamalarını nasıl bekleyebiliriz? Williams, "Alışverişe gitmek için sürdürülebilirlik alanında doktoraya ihtiyacınız var gibi" diyor. "Tüketiciler için bunu ne kadar zorlaştırırsak, onların kulak asmamaları ve zahmet etmemeleri daha olasıdır - endüstrinin 'iyi'nin neye benzediğinin sorumluluğunu üstlenmesi gerekiyor."
Yeni sürdürülebilir markanın arkasındaki tasarım ikilisi Genevieve Saylak ve Corissa Santos'a sorduğumda Dağların Buluştuğu Yer, organik pamuğun denizaşırı kaynaklardan mı yoksa yerel olarak yetiştirilen organik olmayan pamuğun mı çevre açısından daha iyi olduğunu belirlemek için hangisinin daha az toksik olduğunu belirlemenin bir yolu olmadığını ortaya çıkardılar. Santos, "Sonunda hangisinin daha iyi olduğunu gerçekten bilmiyorum" diyor. "Yapabileceğimizin en iyisi, küçük bir marka olarak nasıl bir fark yaratabileceğimizdir."
İkisi birlikte, Dağların Buluştuğu Yer için nerede oldukları konusunda dikkatli olmak gibi uymaları gereken gevşek "şirket içi veznedarlar" kurdular. malzemeleri tedarik ediyor, zanaatkarları istihdam ediyor, tüketicilere şeffaflık sunuyor ve her sezon "daha iyisini yapmak" için hedefler belirliyorlar (şu andan itibaren, Koleksiyonlarındaki her parça eko veya zanaatkar yapımı değil, ancak 2018 baharına kadar her giysiden en az bir öğenin olacağını umuyorlar. olacak). Reformasyon'da da, markanın ne kadar su, atık ve CO2 emisyonuna sahip olduğunun dahili bir ölçümü olan RefScale var. tek parça üretirken tasarruf sağlar (marka 2016'da ortalama bir giysiye göre yüzde 50 daha fazla karbon verimliydi şirket). Sürdürülebilirlik danışmanlığı eko-çağ ayrıca ürünü doğrulamak için kullandığı Green Carpet Challenge adlı kendi ilkelerine sahiptir. Emma Watsonvakası, onun tamamı"Güzel ve Çirkin" bozulan basın turu gardırop sosyal medya aracılığıyla.
kız arkadaşı kolektif plastik su şişelerinden tayt örüyor. G-Star Ham aynı şeyi denim için Bionic Yarn ile yaptı. Eco-Age'in kıdemli müşteri yöneticisi Charlotte Turner, ananas derisi ve İtalya'dan Newlife adlı geri dönüştürülmüş polyester gibi heyecan verici yenilikçi kumaşların işlerde olduğunu söylüyor. Birkaç haykırış daha: Filippa K kiralık bir giysi modeliyle çalışır ve sonra Zady, 2013'teki lansmanından bu yana şeffaflığı zorlayan ve yavaş moda hareketine öncülük eden küçük bir marka.
Hala. Günün sonunda, her sezon trendleri satın alan tüketicilerle çalışan bir sektör için bu, doğası gereği sürdürülebilir olmayan bir iş. Ve bu, hızlı moda perakendecilerinin varlığıyla birleşiyor. H&M. Saylak, "H&M'in tüm ilkesi sürdürülebilirlik karşıtıdır - her şey hacim, hacim ve hacimle ilgilidir" diyor. Williams, savunmasında, en azından H&M'in sürdürülebilirliği bir dereceye kadar uygulamak için adımlar attığını savunuyor.
Williams, "H&M gibi devasa bir küresel markayı bir gecede Zady'ye dönüştüremezsiniz" diyor. "Bize modaya ve bunun neye benzediğine farklı bir yaklaşım göstermede Zady'nin önemli bir rolü olduğunu düşünüyorum. H&M'in döngüsel olma çabası ve iddialı sürdürülebilirlik stratejisi ilginç ve eğer başarılı olurlarsa çok daha büyük bir ölçekte büyük bir etkisi olabilir."
Bu nedenle, buradaki kapsayıcı soruyu cevaplamak için - hayır, bir moda markası asla gerçekten sürdürülebilir olamaz. Ama ne Yapabilmek olumlu bir etki yaratmak ve sorunları ele almak için çalışmaktır. Ve tüketici düzeyinde, bir fark yaratmanın bir yolu var, ne kadar küçük görünse de, ilk önce kıyafetlerinizin nereden geldiğini anlayarak ("Bunun güzel yanı buydu. Emma Watson'ın Basın Turu, çünkü farkındalık yarattı ve çok sayıda insana ulaştı" diyor Turner) ve ardından en azından iyilik yapmaya çalışan markaları destekleyerek.
Williams, "Sürdürülebilir bir şey satın almak, tamamen olmayan bir şeyden her zaman daha iyidir" diyor. "Satın almak ikinci el, kaliteyi satın al, eşyalarını daha uzun süre sakla — gardırobumuzu daha sürdürülebilir kılmak için yapabileceğimiz çok şey var. Ezici, hatta yıldırıcı gelebilir ama bunda herkesin bir rolü var ve oraya ulaşmak için birlikte çalışmalıyız."
Ana sayfa resmi: Where Mountains Meet Fall 2017 koleksiyonundan bir görünüm. Fotoğraf: Dağların Buluştuğu Yer
Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.