Alexander Vreeland, Büyükannesinin Mirasını Bir Parfüm İşletmesine Nasıl Kanallaştırdı?

Diana Vreeland'in ne tür bir kadın olduğunun farkında değilseniz, son zamanlarda adını taşıyan yeni ortaya çıkan parfüm serisine bir göz atın. Harper's Bazaar ve moda editör size bir anlam vermelidir. "Smashingly Brilliant" ve "Outrageously Vibrant" gibi isimler taşıyan kokular, Fabien Baron tarafından tasarlanan mücevher tonlarında şişelerde yaşıyor. — doygun kırmızı, mavi ve fuşya kaplar, üste sarılmış zıt püsküller — ve Mrs. Vreeland'ın cesur, renkli stilini avucunuzun içinde tutabileceğiniz 250$'lık bir ürüne dönüştürün. 2014 yılında kurulan, Diana Vreeland Parfümleri büyükannesinin malikanesini işleten ve onun hayatındaki başarıları teşvik eden işinin bir uzantısı olarak çizgiyi yaratan Alexander Vreeland'ın buluşudur.

Bay Vreeland ile markanın, onu taşıyan ilk perakendecilerden biri olan Bergdorf Goodman'ın güzellik katındaki tezgahında rehberli bir seri turu için buluştum. Aralık ayıydı ve Fifth Avenue turistleri ve alışveriş yapanlar, alışveriş merkezinin ışıltılı tatil vitrinlerinin etrafında toplanmıştı. Vreeland, küçük beyaz bir kart üzerine bir kokunun adını yazdı ve kağıda birkaç sprey verdi ve arkasındaki konsepti açıklayarak, dizideki her parfüm için işlemi tekrarladı.

Açıklamaları gibi terimleri içerme eğiliminde olan, yaygın olarak dağıtılan birçok tasarımcı kokusunun aksine, "gençlik" ve "kadınlık" tekrar yoluyla genel ve kısır hale getirildi, bunların çok özel arka planları var. Bayandan Vreeland'ın kariyeri. Onlar da iyi anekdotlardır - sizi bir akşam yemeğinde en popüler kişi yapacak türden. Örneğin, "Perfectly Marvelous", Tunus'ta duvarları çiçeklerle kaplı küçük bir eve duyduğu aşktan ilham alan bir yasemin kokusu; Bir gün öğle yemeğine o kasabada geç geldi ve bir grup tavus kuşunun yolunu geçilmez hale getirdiğini iddia etti.

Kokuların kendileri kelimelere ve ambalajlara kadar yaşıyor. Büyük ve güzeller ve kokuyorlar, şey, pahalı. Bu son kalite, cassisli bir gurme kokusu olan "Çirkin Canlılıkta" en açık şekilde ortaya çıkar. Daha kalitesiz malzemelerle ya da daha az malzemeyle yapılmışsa kolayca tiksindirici tatlıya dönüşebilen paçuli özenli el. Bunun yerine, zengin sallanır. ("Colette'de büyük bir takipçi kitlesi var" diyor Vreeland. "Daha moda bir koku." 

Kendi geçmişi kokuları karıştırmak olmadığı için Vreeland, koleksiyonda Clement Gavarry ve Carlos Benaim dahil olmak üzere birçok parfümcüyle çalışıyor. Diana Vreeland Parfums'a girmeden önce, Ralph Lauren ve Armani'de satış ve pazarlama alanında kariyer yaptı; bugünlerde Vreeland beş kişilik bir ekiple 18 saatlik vardiyalarda çalışıyor. Bir yıldan biraz fazla bir süredir, markanın web sitesinde yaklaşık 20 ülkede düzinelerce satış noktası listeleniyor.

Büyükannesinin mülkünü idare etmenin bu özel işe yol açacağı her zaman açık değildi. Vreeland, kendisinden önce onu yöneten babasını ve amcasını, annelerinin mirasıyla ilgili yeni projeleri düzenleme konusunda nispeten pasif olarak tanımlıyor. "Ne olabileceğine dair bir vizyonları olduğunu sanmıyorum. Biri uzanıp 'Annen hakkında bir kitap yapmak istiyoruz' derse, 'Elbette!' derler" diyor Vreeland.

Hanım'ı almaya gitti. Vreeland'ın kitapları yeniden basılıyor ve her yıl onun hakkında yeni bir kitap çıkıyor. Ancak, halkın editöre olan ilgisini gerçekten yeniden alevlendiren, eşi Lisa Immordino Vreeland'ın yapımcılığını üstlendiği 2011 tarihli "Diana Vreeland: Göz Seyahat Etmeli" belgeseliydi. “Büyükanneme olan ilgilerini dile getiren insanların dönüm noktasının bu olduğunu hissediyorum” diyor. "Gerçekten film aracılığıyla şu soru haline geldi: Onun adı altında yapabileceğimiz bir ürün var mı? Yeterince vızıltı vardı ki, devamı gelebilirmiş gibi görünüyordu."

Mücevherat düşündü, ama bu aşırı derecede pahalı olurdu. Ve ünlü kokuların başarısı azaldıkça, daha içeriden öğrenilen, niş parfüm markaları yukarı ve yukarı vardı. Vreeland, yakın arkadaşı Frederic Malle'e, Diana Vreeland Parfums'u aldığı iş bölümünün temellerini attığına inanıyor. "Bence içinde yürüdüğümüz iş alanını birçok yönden kurdu. Güzel içerikler, pahalı kokular, sınırlı dağıtım, kaliteye büyük yatırım için herkesten daha fazla bir platform oluşturdu" diyor Vreeland.

Lükse gitmek aynı zamanda erken uluslararası olmak anlamına geliyordu. Diana Vreeland Parfums düşük fiyatlı veya orta seviye bir işletme olsaydı - ve birden fazla tanıdık Vreeland, Ev Alışveriş Ağı rotasına gittiğini söyledi - Kuzey Amerika harika bir pazar olabilirdi, Vreeland diyor. Açıkçası, o belirli stratejiden kaçındı: Uluslararası, dünyanın daha büyük bir bölümünü temsil ediyor. markanın işi bu noktada ABD'den daha fazladır ve Asya, bu noktada önemli bir büyüme alanını temsil etmektedir. yakın dönem.

Tabii ki, yeni kokular da ufukta, en acil olarak Mart ayında piyasaya sürülen "Vivaciously Bold". Serin mavi püsküllü asit yeşili bir pakette, kesinlikle öyle. Diana Vreeland'ın ruhu, markalı ve şişelenmiş.