Zor bir satıştı. 2008'de ekin üstler ve dekolte elbiseler, çökmekte olan küresel ekonomi için sonradan düşünülmüş bir şeydi. Gömleğini kaybeden tek şey borsaydı - ve o kadar da şık değil. Ama Parsons mezunları Carly Cushnie ve Michelle Ochs, arkasındaki ikili Cushnie ve Ochs, gerçekten inandıkları bir ürüne sahiptiler. Sıkı sıkıya bağlı kaldılar ve müşterilerini dinlediler, kararlı bir özveri, kasıtlı sıkıntıların önüne geçti. "Ve şimdi yakalandı," dedi Ochs, Çarşamba günü, 2015 tatil beldesi koleksiyonunun sergilendiği Bergdorf Goodman'ın üçüncü katında gururla önümde duruyor. Tatil için tam zamanında alışveriş yapanları selamlamak ve en yeni seksi elbise çeşitlerini tanıtmak için oradaydılar.
Genç tasarımcılar olarak, ürünlerinizin Bergdorf Goodman'da satılması bir şeydir, ancak perakendeci sizi bir durgunluğun ortasında, tam olarak Cushnie et Ochs indüksiyonunu aldığında, 2009. Cushnie gülerek, "Bergdorf'tan aldığımız çeki ofiste çerçevelettik," dedi. Açıklamaya devam ederek şöyle devam etti: “Bir fotokopisi, çünkü onu yatırdık.”
Cushnie ve Ochs, işlerini vücut bilinçli siluetler podyumda sersemleten şey. Giysileri, açıkça, kafaları çevirmek içindir.
"Çok temiz bir estetik," diye açıkladı Cushnie, "seksi olmak isteyen ama aynı zamanda seksi olmak isteyen bir kadın. zarif ve zamansız.” Sözleri kafamda bir zil çaldı; Bugün nasılsın. Kıyafetlerinin bazı kadınlar için tasarlanıp, diğerleri için tasarlanmadığını soruyorum. Cushnie, "Yani, kesinlikle - belki - biraz daha yaşlı bir müşteriye kıyasla biraz daha genç bir müşteri için olan bazı elbiseler var" dedi. "Her elbise her kadına yakışmaz."
Şimdiye kadar oldukça sessiz olan Ochs, otoriter bir şekilde araya girdi: “Bence koleksiyona çok şey söylüyor, birçok yaşa dokunuyor ve her seviyede çalışıyor. En iyi şey de bu: kıyafetlerimizi ne kadar çok kadın giyerse o kadar iyi. O kadar niş değil. Bence insanlar kıyafetlerimizin çok niş olduğunu düşünebilir ama [bizde] oldukça geniş bir ürün yelpazesi var. Elbiseler ve dekoltelerle tanındığımızı biliyorum ama atkılarımız, örgülerimiz ve yüzmemiz var ve bence daha fazla insan onu keşfetmek — seksi kesikler için geliyorlar ve diğer parçaları keşfediyorlar, ki bu gerçekten harika."
Müşterileri dinlemek, Cushnie et Ochs markasını küresel bir seçim çerçevesi adı haline getirmeye yardımcı olan süreçlerden biridir. Said Ochs, “İşlerin çoğu geri bildirimler üzerine kuruluydu çünkü bence çoğu bizi keşfeden müşterilerdi. Dolayısıyla, perakendeciler gelip 'Gitmeniz gereken yön budur' demek yerine müşterilerle birlikte büyüyorlardı. Hep birlikte büyüdük."
Son zamanlardaki tüm büyümeye rağmen, tasarımcılar baştan çıkarıcı bir bükülme ile köklerine ve temel güzelliğe olan aşklarına sadık kalmayı başarıyorlar. Bugün raflarda asılı olan giysilerde gerçek bir titizlik var: yuvarlak kesimli beyaz süngerimsi örgü elbiseler; kobalt mavisinde basit neopren geçişler; ve Bergdorf Goodman tatile özel, straplez siyah kadife elbise. "Güzel bir uyluk yarığıyla," diye ekledi Cushnie. "Her ihtimale karşı."