Küresel trend tahmin ajansından yeni bir rapor WGSN Amerikalı müşterilerin hem dürüst hem de uygun fiyatlı olarak algıladıkları markaları destekleme olasılıklarının daha yüksek olduğunu gösteriyor.
WGSN'nin marka performans izleme aracı Barometer'in raporuna göre, tüketicilerin en çok satın almayı düşündüğü markalar neredeyse evrensel olarak daha dürüst olarak algılanıyor. AmazonSatın alma değerlendirmesi açısından en üst sırada yer alan kadın giyim perakendecisi olan. algılanan dürüstlük açısından yol - yüzde 14,5 "daha dürüst" olarak görülüyordu. ortalama. J.C. Penney ve Burlington Ceket Fabrikası Amazon'u sırasıyla yüzde 11,1 ve yüzde 7,5 ile ikinci ve üçüncü sırada yer aldı.
Satın alma üzerinde düşünme açısından en yüksek puanı alan markalar, tüketicilerin satın aldıklarına ilişkin tahminlerinde de oldukça yüksek puanlar aldı. "her kuruşuna değer." Bu ölçüme göre, Burlington Coat Factory, Amazon tarafından 18,3 ile takip edilen ortalamanın üzerinde yüzde 19 ile yol açtı. ve TJ Maxx yüzde 13,1'de.
"Dürüstlük ile satın alınabilirliğin yüksek sıralaması, her iki unsurun da yaşam için çok önemli olduğunu gösteriyor. WGSN Insight Lorna Hall başkanı, bir Beyan. "Dürüst olan markalar fiyatları konusunda oldukça şeffaftır."
Tüketiciler arasında satın alınabilirlik arzusu belki de her daim yeşil olsa da, WGSN marka dürüstlüğüne artan vurgunun o andaki siyasi belirsizlikle bağlantılı olduğunu öne sürüyor.
Hall, "Şu anda çok fazla küresel belirsizlik ve politik gürültü ile tüketiciler markaların yeni liderler olması için uzanıyor" dedi. "Bu alanda başarılı olan markalar, dürüstlük, şeffaflık ve özgünlüğü yeni iş ölçütleri haline getirerek, şirketin özüne 'iyilik yapmayı' koymak için yeniden stratejiler oluşturan markalardır. Demografiden bağımsız olarak dürüstlük, gözlerinin ve paranın nereye gittiği konusunda dikkatli ve şüpheci olan tüketiciler için çok şey ifade ediyor."
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.