Asos'un yeni "dairesel" koleksiyonu için promosyon görselleri.
Fotoğraf: Asos'un izniyle
Onlarca yıllık bir sorun olarak yazıldıktan sonra, Sürdürülebilirlik merkez sahne aldı ve şimdi herkes Kanye Batı ile Koç üzerinde istiyor. Moda gıda zincirinin tepesindeki lüks işletmeler çevre dostu olarak görülmek için yaygara yaparken, kitlesel pazar perakendecileri de onları takip ediyor.
En son gündeme gelenler şunlar: Walmart ve Asos, her ikisi de Eylül ayında yeni girişimleri açıkladı. Her biri, ayırt edici kişiyi şu soruyu sormaya yönlendirir: Bu gerçek bir kutlama nedeni mi yoksa yeşil yıkama?
Asos'un girişimi, markanın Pazartesi günü yaptığı açıklamada "ilk dairesel Denimden trikoya uzanan 29 trend parçadan oluşan koleksiyon, Asos tarafından "dairesel" olarak tanımlanıyor. çünkü her parça "döngüsel ekonominin aşağıdaki temellerinden en az ikisini karşılayacak şekilde tasarlandı: atık tasarlamak ve kirlilik; ürün ve malzemeleri kullanımda tutmak; ve doğal sistemlerin yenilenmesi", markadan gelen bir e-postaya göre.
Son yıllarda moda için adeta kutsal bir kâse haline gelen dairesel tasarım, hiçbir zaman kullanım dışı kalmayan ya da raflarda son bulan ürünler yaratmayı gerektiriyor. çöplük, çünkü sürekli yeni bir şeye dönüştürülürler. Bu değerli bir hedeftir ve sürdürülebilirliği kendi değerlerinin merkezine koymasıyla tanınan bir dizi marka tarafından takip edilmektedir. Maggie Marilyn ile Eileen Fisher.
Döngüselliğin peşinde, Asos gerçekten övgüye değer şeyler başarmış gibi görünüyor: Marka, geri dönüştürülmüş malzemeler kullandığını, parçalar yarattığını iddia ediyor. sadece tek bir malzemeden yapılmış (uzun vadede onları daha geri dönüştürülebilir kılan), en aza indirmek için tüm tasarımcılarını döngüsel tasarım ilkeleri konusunda geliştirmiş ve eğitmiştir. atık.
Sorun, bunların hiçbirinin, giysilerin veya yapıldıkları hammaddelerin ömürlerinin sonunda kullanımda kalacağını garanti etmemesi gerçeğinden kaynaklanmaktadır. markalar beğenirken adidas ve Eileen Fisher, ürettikleri ürünlerin kullanımları bittiğinde sorumluluğunu almak için geri alma programları uyguladılar, Asos böyle bir şey yapmadı.
O halde herhangi bir dairesellik, çemberi bitiren bir başkasından gelmelidir - ama onu en başa geri getirmeyen bir çember sadece dalgalı bir çizgidir. Başka bir deyişle, başlangıçta geri dönüştürülmüş malzemelerin infüzyonu ve döngüyü kapatmak için başka birinin devreye gireceği umuduyla eski doğrusal ekonomi. Bu geri dönüştürülmüş malzemelerin infüzyonu iyi bir adım, ancak gerçekten dairesel tasarımla aynı şey değil. Aksine iddialar en iyi ihtimalle yanıltıcıdır.
Asos'un lansmanı zaten biraz-eleştirildi Sürdürülebilirlik dünyasının vızıltısı olan Walmart, perakendecinin yeni girişiminin çoğu basında sürdürülebilirlikten neredeyse hiç bahsetmediği için, fark edilmekten tamamen kaçınmış görünüyor. Bu muhtemelen Walmart'ın yeni şirket içi markasını piyasaya sürmesinden kaynaklanıyor. Ücretsiz Montaj, basın bültenlerinde sürdürülebilirliğe neredeyse hiç atıfta bulunmaz.
Walmart'ın yeni şirket içi serisi olan Ücretsiz Montaj için promosyon görüntüleri.
Fotoğraf: Walmart'ın izniyle
Ancak Walmart.com'daki mesajlaşma, sürdürülebilirliği çok daha merkezi hale getiriyor. Walmart.com'daki Ücretsiz Montaj açılış sayfasında, "İyi görünen, harika fiyatlı ve sürdürülebilirliğe bağlı bir marka oluşturmaya çalışıyoruz" diyor. Öne çıkan bir afiş grafiği, denim ürünlerinin "LEED ve Ticaret Fuarı Hem çevreyi hem de çalışanları korumayı amaçlayan sertifikalı™ tesisler."
Fashionista'ya gönderilen bir e-postada, bir Walmart temsilcisi, Free Assembly'nin "sürdürülebilirlik taahhüdü"nün ne anlama geldiği hakkında çok daha fazla ayrıntı eklemeyi reddetti ve basitçe "yapacağız" dedi. Satış noktasında bireysel ürünlerle ilgili oldukları için hattın sürdürülebilir yönlerini paylaşın." Sitede tek tek ürünlere tıklayarak, minimum %97 organik pamuktan yapılmış çoklu denim parçaları, %100 geri dönüştürülmüş polyesterden yapılmış kabuklu kapitone bomber ve geri dönüştürülmemiş dolgu polyester.
Walmart, Free Assembly'yi basında modaya uygun "zamansız temeller" olarak konumlandırsa da Şirket tarafından büyük ölçüde belirtilmemiş olsa da, sürdürülebilir malzemelere olan bu odaklanma daha çok dikkat çekici. Yalnızca malzemelere dayanarak, Serbest Montajı, tüm izleyicilerini sürdürülebilirliği teşvik etmek üzerine inşa eden birçok markaya benzer bir oyun alanına koyabilir. Ve fiyatları ürkütücü derecede düşük olsa da (parçalar üst uçta 45 dolardan başlıyor), Serbest Montaj'ın Adil Ticaret fabrikalarına olan güveni, en azından denim hattında, birçok "etik moda" markasının, müşterilerini düşük ödeme yapmadıklarına ikna etmek için kullandıklarına benzer. işçiler.
Genel olarak, hem Asos hem de Walmart daha çevre bilincine sahip seçeneklere doğru ilerlemeye çalışıyor gibi görünüyor. Asos'un bu durumda aşırı vaatte ve eksik teslimatta olduğunu, Walmart ise tam tersini yapıyor, en azından şimdi.
Eleştirmenler, her perakendecinin kıyafetlerine uyguladığı düşük fiyatların, giysi kanalizasyonlarına adil, yaşanabilir ücretler ödenmesine izin verip vermeyeceğini merak etmekte haklı olacaktır. Ve bu şirketlerin her yıl bir gezegende satmak üzere ürettikleri on binlerce parça, daha da büyük bir soruyu gündeme getiriyor. Zaten üzerinde yaşayan herkesi giydirmeye yetecek kadar giysisi olan - doğal kaynaklarının zamanla azaldığını gören bir gezegen. ile iklim değişikliği, aşırı tüketim ve daha fazlası.
Toplam bir sistem revizyonu gerektiği gibi, şirketlerin doğrudan ucuz, plastikten türetilen hızlı moda yapmaktan üretimi tamamen durdurmaya gitmesi asla olası değildi. Bu girişimler, moda endüstrisinin her bir kademesinin vatandaşların sürdürülebilirliğe değer verdiğini kavramaya başladığını gösteriyor. Hangi yaklaşımın insanları cüzdanlarını açmaya devam etmeye ikna edeceği konusunda jüri hala kararsız.
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.