Candice Huffine, Michael Kors elbisesiyle. Fotoğraf: 11 Honoré
Patrick Herning ve Kathryn Retzer, moda endüstrisindeki onlarca yıllık deneyimlerini birleştirmek ve lansmanı yapmak istediklerine karar verdiklerinde birlikte yeni bir şey, her gün piyasaya çıkan yeni markaların gürültüsünde kaybolacak başka bir proje yapmak istemediler. gün. Bunun yerine, çalışmalarının çok sevdikleri endüstriyi geliştirmeye yardımcı olmasını istediler - ve onu geliştirmek için daha çeşitli hale getirmekten daha fazla ne yapabilirdi?
Herning, "İkimizin de uzayda yapmak istediği şey, gerçekten anlamlı, yıkıcı bir şey bulmaktı" diyor. "[Büyük beden] müşteri için bir platform oluşturma fırsatı, moda camiasında olmayan bir şeyi ona sağlama fırsatı bizim için çok önemliydi."
Eskiden HL Group'tan Herning ve eskiden HL Group'tan Retzer moda, yetersiz hizmet alan bir müşteri olduğunu biliyordu - yani, ona hiç hizmet veriliyorsa. İkili, onun için bir platform oluşturabilirlerse geleceğini biliyordu; Böylece, 11 Honoré doğdu
. Fikirden sadece 11 aydan fazla sürdü 21 Ağustos'ta resmi lansmanı. Herning, "Bu gerçekle gurur duyuyoruz" diyor. "Mükemmel bir fırtına oldu."11 Honoré'nin kurucuları Patrick Herning ve Kathryn Retzer. Fotoğraf: 11 Honoré
11 Honoré, 10 ila 20 beden arası kadınlara hitap ediyor ve etkileyici bir tasarımcı listesiyle piyasaya çıkıyor: Prabal Gurung, Brandon Maxwell, Hıristiyan Siriano, Marchesa, Bana göre, Zac Posen, Michael Kors Koleksiyon ve Monique Lhuillier en başından beri yerleşik olan etiketlerden birkaçıdır. Herning ve Retzer, ilişkide oldukları markalara yaklaşarak ve zaten tanıdıkları geniş beden aralıkları sunarak başladılar. Siriano ve Gurung gibi bazıları, kendi e-ticaret siteleri aracılığıyla sunarken, Lhuillier gibi diğerleri, gövde gösterileri ve özel siparişler aracılığıyla artı bedenler sundu.
Ama en çok büyük beden deneyimi olmayan markalarla gurur duyuyorlar. Retzer, "Bizim için çok heyecan verici olan şey, La Ligne ve Baja East gibi uzayda bulunmamış ama aynı zamanda çok heyecanlı olan ve hiç gözünü kırpmayan markalarla tanışmaktı" diyor. 11 Honoré, büyük beden bir müşteri için mevcut tasarımlarını uygun şekilde derecelendirebilecek ve modelleyebilecek uzmanlar bulmanın maliyetini ve emeğini üstlenerek bu tasarımcılara kur yapabildi. 11 Honoré ile iş ortaklığı yapan tasarımcıların kaliteden veya tasarımdan taviz verileceğinden endişelenmelerine gerek yok. Daha da önemlisi, e-perakendeci, giysilerin maliyetini düz beden muadilleriyle aynı tutmak için karda daha kısa bir not alacaktır.
"Fiyat tutarlılığı, müşterimize sunacağımız en önemli şeylerden biri, bu yüzden o Saks, Barneys'deyken, Neiman'a ait ve sevdiği bir tasarımcıyı görüyor, o tasarımcıyı sitemizde bulduğunda, bu tam olarak aynı fiyat olacak," Herning diyor. "Bu müşterinin etrafında çok fazla hassasiyet var ve biz onun kendini daha iyi hissetmesini sağlamaktan başka hiçbir şey yapmadığımız bir platform ve hedef olmak istiyoruz."
Candice Huffine, La Ligne süveteriyle. Fotoğraf: 11 Honoré
Retzer, siteye üç boyutlu bir kalite katmak için editoryal geçmişini de uyguluyor; 11 Honoré, topluluğun bir parçası olan modeller, tasarımcılar ve stilistlerle ilgili profilleri ve Soru-Cevapları içeren "The Honor Roll" adlı bir bloga sahiptir. Ayrıca, süper model Candice Huffine'i modellemeye yönlendirerek sitenin her yönüne lüks bir his vermek istiyorlar. Büyük beden müşterinin lüks bir fiyat noktasından satın almak istemediğini iddia eden eleştirmenlere gelince, Herning ve Retzer sizi yanıltmaya hazır.
Herning, "Bunu söyleyen herkese, 60 dakika boyunca Beverly Hills Hotel'in Polo Salonunda oturmaya meydan okuyorum ve bana bu müşterinin lüks eşyaları sevmediğini söylüyor" diyor. "Bu müşteri ayakkabıya harcıyor; bu müşteri çantalara harcıyor; bu müşteri mücevhere harcıyor; bu müşteri bagaj gösterisi seçeneklerine harcıyor. Yaptığımız şey, hevesli, lüks odaklı bir müşteri için bir çözüm yaratmak ve onun hayatını çok daha kolay hale getirmek, çünkü o yapmak bunu istiyor - sadece sahip olamadı."
Yumuşak lansmandan gelen geri bildirimler şimdiden harika oldu; ikili, sadece birkaç endüstri basın parçasının bile kendilerine organik trafik ve alışverişe hazır müşterilerden ilgi gördüğünü söylüyor. Ancak Herning ve Retzer henüz durmaya hazır değiller; Artı boyutlu örneklerinin editoryal çekimler için kullanılabileceğine dair umudun yanı sıra, kalıcı veya pop-up bir tuğla ve harç seçeneğinin gelecekte olabileceği umudu var. Ancak bundan önce, mesajlarına daha fazla markanın dahil olmasını istiyorlar.
"Müşterilerimize gerçekten çok şey vermek için genç çağdaşları gemiye almak için Avrupa'ya yeterince hızlı gidemiyorum. Elimizden geldiğince seçeneklerimiz var ve dışarı çıkıp CFDA ile çalışacak genç tasarımcılar bulmak için" diyor Retzer. "Başka hiçbir şeye benzemeyen ve her şeye sahip olan bir platform yaratmak istiyoruz."
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.