Sarah Owen. Fotoğraf: Caitlin Mitchell
Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.
Sarah Owen, geçtiğimiz yedi gün içinde New York'ta bir Himalaya tuz odasında yoga dersi aldı ve bir Instagram etkinliğine katıldı Upstate New York'taki Dia: Beacon'da saatlerce sonra, Oakland'da sokak sanatını keşfetti ve gençlik trendlerinin geleceği hakkında bir sunuma katıldı. Los Angeles. Avustralyalı yerli girdi trend tahmini editoryal açıdan, bir stajın ardından moda' moda departmanı ile yazma konserleri New York Times ve New York dergi. En iyi tahmin ajansına katıldı WGSN dört yıldan fazla bir süre önceydi ve şimdi şirketin gençlik editörü. Seyahat, foto muhabirliği, raporlama ve düzenlemenin bir karışımını içeren, dünya çapında 15 ila 25 yaşları arasındaki Y kuşağının yaşam tarzlarını ve alışveriş alışkanlıklarını araştırmak onun işi. Hiçbir hafta asla aynı değildir.
Son iş seyahatleri, bin yıllık pazara nasıl ayak uydurduğu ve çok yönlü bir trend tahmincisi yapan şeyler hakkında daha fazla bilgi edinmek için Owen'ı New York City'deki WGSN merkezinde ziyaret ettik.
Trendleri nasıl rapor ediyorsunuz?
Tasarım kapsüllerinden ve yükselen trendlerden tüketici tutumlarına ve kültürel etkileyici raporlarına kadar dünya çapındaki gençlik trendlerini ele alıyorum. Ayrıca New York Moda Haftası'nı da ele alıyorum, podyumlardan ana temalar buluyor ve ardından bunları ana görünümlere, renklere, baskılara, malzemelere ve ilhamlara ayırıyorum. Hızlı moda pazarı için birçok trend raporlaması yapıyoruz ve Las Vegas ticareti gibi etkinliklere katılıyoruz. tasarımcıların koleksiyonlarına baktığım ve alıcıların gelecek için neye yatırım yapması gerektiğini anladığım şovlar. mevsim.
Ayrıca sokak stili raporları için birçok festivale gidiyorum. Coachella, SXSW, Governors Ball, Afropunk, Montreal'de Osheaga ve Toronto'da NXNE, bunlardan sadece birkaçı. Afropunk bu yıl benim favorimdi. En havalı insanlarla tanıştım, en iyi fotoğrafları aldım ve tarzlarını sordum.
İşimin en sevdiğim yönü, bir tüketiciyi tepeden tırnağa, içten dışa değerlendirme olarak adlandırdığım tüketici içgörü raporlarıdır. Hangi uygulamaları kullanıyorlar? Nerede yemek yiyorlar? En sevdikleri hashtag'ler neler? Antropolojik açıdan hayatlarının her yönünü gerçekten çivilemek.
Yakın zamanda Küba'ya gittiniz - bu ne içindi ve orada ne öğrendiniz?
Ağustos ayında meslektaşım Andrea Bell ve ben bir araştırma gezisi için Küba'ya gittik. bunu gördük Stella McCartney ve Proenza Schouler Havana'dan ilham alan koleksiyonlar yarattı ve Rihanna'nın oraya bir müzik videosu çekmek için gittiğini fark etti. Bu nedenle, şirketin tahminde bulunmak için "matematik ve sihir" kullanma etiğine bağlanan bir varış noktasında bizi etkileyen küçük tetikleyiciler var. Tetikleyicileri görüyoruz ama aynı zamanda bizim için rezonansa girmeli. Geri döndüğümüzde öğrendik. Chanel cruise koleksiyonunu orada sergileyecek, bu yüzden bu onayı almak bizim için güzel.
Küba'da birkaç farklı rapor hazırladık ama işimin bir başka yönü de "tarz kabileleri" bulmak. Dünya çapında alt kültürler buluyorum, onların içine sızıyorum ve bunu danışanlara iletiyorum. Bu paten grubunu Havana'da keşfettik ve bir hafta boyunca her gün onlarla fotoğraf çekmek, film çekmek ve röportaj yapmak için bir araya geldik. Ama her zaman önce kazanılması gereken bir güven seviyesi vardır, bu yüzden onları tanımak zorundaydık ve sonunda, gerçekten gruba gerçekten düşkün oldum. Bir sonraki araştırma gezisi Ocak ayında Seul'de.
Trendleri tespit etme süreciniz nedir?
Sanırım gözüm ortalama bir insandan çok daha fazla görsel alıyor. Dünyanın dört bir yanındaki müzik festivallerinde ve etkinliklerinde binlerce insanla röportaj yaptım ve fotoğraflarını çektim ve sürekli bir Tumblr veya Instagram'a bağlıyım. Coachella'ya gideceğim ve diğerleri etkinliğin tadını çıkarırken ben de birçok insanın yüzünü ve kıyafetlerini tarıyor, okuyor ve yorumluyorum.
Örüntü tanımada da daha iyi olduğumu fark ediyorum. Bir durumu deneyimleyebilir ve ister koku, ister şarkı, ister sanatçı olsun farklı unsurları birbirine bağlayabilirim. Yakaladıklarımın pek çok farklı unsurunu bir araya getiriyorum ve bu yeteneğin çok önemli olduğunu düşünüyorum çünkü zaman içindeki eğilimlerin evrimini izlemenize yardımcı oluyor.
Trendleri yıllar öncesinden tahmin etmeyi nasıl başarıyorsunuz?
Gerçek zamanlı trendler üzerinde çalışıyorum ve ayrıca iki yıl, bir yıl, altı ay ve üç ay öncesinden raporlarım var. En uzak olanı için endişelenmiyorum, bu zamanlama ve mesajımın doğru mevsimde ulaştığından emin olmakla ilgili. Bu yüzden bombardıman ceketi 2016 baharı için geri geliyor dediğimde, 2017 sonbaharı için olmadığından emin olmalıyım. Bir müşteriye yatırım yapmasını söylediğiniz şey konusunda kesin olmanız ve ayrıca işlerin ne kadar hızlı geliştiğini, parçalar mağazalara ne zaman düştüğünü ve işlerin zaman içinde daha fazla çekişe sahip olup olmayacağını bilmeniz gerekir.
Geçen yıl, bu yılı etkileyecek bir rapor üzerinde çalışıyordum ve IMDB'ye baktım. önemli bir kaynak çünkü film bu sektörü muazzam bir şekilde etkiliyor - hangi filmlerin düştüğünü görmek için sinemalar. hakkında konuşuyorduk Yıldız Savaşları ve bunun yıldız baskıları nasıl etkileyeceği ve grafiklere nasıl ilham vereceği. Veriler de güçlüdür, bu nedenle istatistik ve çalışmaların bir unsuru olmalıdır. İnsanlar geleceğin çok hayal edilemez olduğunu düşünüyor, ancak araştırma yaparsanız oradadır.
Hangi yayınlar işinizi yapmak için bilgi sahibi olmanıza ve ilham almanıza yardımcı olur?
Bu güne kadar en sevdiğim dergilerden birkaçı sırasıyla, Zaman dergi, kablolu, Hızlı Şirket ve Harvard İşletme İncelemesi. Modayı seviyorum, dürüst olmak gerekirse; içinde bulunduğum sektördür. Ama kişisel olarak moda dergilerini sevmiyorum. Benim zihniyetim moda hakkında çok şey biliyorum, bildiklerimi doğrulamak için neden başka bir moda dergisi okuyayım? Hakkında hiçbir şey bilmediğim endüstrilerin unsurlarını almak ve modada neler olabileceğine dair bir anlam ifade etmelerine yardımcı olmak gerçekten önemli. O harici geniş lense sahip olmanız gerekir, aksi takdirde tahmin edemezsiniz.
Pek çok marka şu anda bin yıllık pazara girmeye çalışıyor. Bu tür bir tüketiciyle neler olup bittiğini nasıl takip ediyorsunuz?
İşimi yapmanın en iyi yolu, doğrudan eşler arası zaman geçirmektir. ABD'de şahsen veya Instagram ve Facebook aracılığıyla tanıştığım bir avuç genç tüketicim var ve ne yaptıklarıyla ilgilenmeye devam ediyorum. Coachella'ya gittiğim ilk yıl, 14 yaşındaki bu genç kız grubunu gördüm. Süper havalıydılar; Orada bir şeyler oluyordu, sadece anlayabiliyordum. Ben de yanlarına gittim, kendimi tanıttım, fotoğraflarını ve ayrıntılarını aldım ve kızlardan biriyle irtibatta kaldım. Wesley, kim, son beş yılda benim ilham perim oldu. Her alt kültüre her zaman kök salmış olamam, bu yüzden yerde gözlere ve kulaklara ihtiyacım var. Geçenlerde "Slanguage" adında bir rapor hazırladım. Çocuklar arasında en havalı hashtag'lerdeydi. Pazarla alakalı anahtar etiketleri biliyorum ama düzenli olarak girdiğim genç tüketici havuzundan öğrendiğim çok şey var.
Instagram hesabınızın arkasındaki yaratıcı süreç nedir?
Instagram temelde işimin sonuçlarını, seyahat günlüğümü ve doku veya renk gibi gözlerimin neye çekildiğini gösteren platformum. Arkadaşlarım sadece karelerde gördüğümü söylüyor. Genelde hayatta keyif aldığım şeyleri paylaşırım ama takipçilerim için de bir nevi şehir rehberi çünkü fotoğraflarım en sevdiğim müze, restoran ve mağazalarla etiketlenmiş.
Her gün geçmeyi sevdiğiniz favori Instagram hesaplarınız var mı?
Her gün değişiyorlar ve bir avuçla sınırlandırmak ne kadar zor olsa da, şu anda bana ilham verenlerin bunlar olduğunu söyleyebilirim:
@thecreatorclass
@tayst
@ignant
@beyondthemag
@azaziegler
Çalışma alanınızla ilgilenenler için, iyi bir trend tahmincisi için ne tür bir arka plan olur?
Nihayetinde WGSN ile kısmen yayın platformu, kısmen moda evi. Bu kapsamın her iki tarafından bir beceri seti veya bu iki dünyada gezinmek için dengeli bir editoryal çalışma ve tasarım uzmanlığı arka planı getirebiliyorsanız, o zaman ideal trend tahmincisisiniz.
Bu röportaj düzenlendi ve kısaltıldı.