Perakendeciler için uzun sürmedi -- yani, Açıklık -- Instagram'ın yeni özelliğini kullanmak için "Instagram Direct" özelliği, Perşembe sabahı New York'ta düzenlenen bir basın toplantısında tanıtıldı.
İki saatten kısa bir süre sonra Gap, Instagram hesabına bir mesaj göndererek ilk 15 yorumcuyu #WIWT (Bugün Ne Giydim) yarışmasına katılmaya davet etti. 15 katılımcının her biri soldaki mesajı aldı ve onlardan bir "teknoloji çantası" (ör. tablet kasası) kazanmak için bugün ne giydiklerini yüklemelerini istedi.
Perşembe sabahı Instagram uygulama güncellemesinin bir parçası olarak yayınlanan Instagram Direct, tüm arkadaşlarınız yerine aynı anda 15 arkadaşınıza resimler ve 15 saniyelik videolar takipçiler. (Yalnızca sizi takip eden kişilere mesaj gönderebilirsiniz.) Kulağa Snapchat gibi geliyorsa haklısınız, ancak Instagram Direct çok daha karmaşık ve bence faydalı. Görüntüler ve videolar, görüntüledikten saniyeler sonra kaybolmaz ve siz ve arkadaşlarınız, birbirinize gönderdiğiniz mesajlar hakkında bir yorumlar bölümünde özel konuşmalar yapabilirsiniz.
Sunumun ardından bir Soru-Cevap bölümünde, Instagram kurucu ortağı Kevin Systrom, markaların yeni özelliği bir fotoğraf yarışması veya kolaj için girişler göndermek, bunun yerine veya buna ek olarak, girişleri özel bir başlık etiketi. Gap onun önerisini kabul etmek için hiç zaman kaybetmedi.
Bir sosyal ağda bir şeyler yapan ilk marka olmak, çok sayıda medyaya ulaşmanın iyi bir yoludur. reklam için para ödemeden dikkat - Gap'in bu şekilde hareket ederek yararlanmak istediği bir şey hızlı.
Gap'in küresel dijital ve sosyal medya direktörü Rachel Tipograph, Gap'in basının ilgisini çekmek için kampanyayı başlattığını kabul etmeyi reddetti. Tipograph, "Bunu test etmek ve öğrenmek istediğimiz için yaptık" diyor. "Özel anlar yaratmak bizim için gerçekten önemli. en iyi müşterilerimiz için -- ister en aktif alışverişçilerimiz olsun, ister sizinle sosyal ortamlarda en çok ilgilenen kişiler olsun medya."