Fotoğraf: Sarhoş Fil için Dimitrios Kambouris/Getty Images
japon güzellik şirketi Shiseido "temiz" cilt bakım markasını satın alacak Sarhoş Fil 845 milyon dolarlık bir anlaşmada, iki taraf Salı günü açıkladı. Yıllarca süren spekülasyonlardan ve bu sonbaharda aylarca süren resmi tekliflerden sonra, Drunk Elephant'ın kurucusu Tiffany Masterson Şirketinin %100 hissesiyle ayrılmayı seçti, ancak yeni mülkiyeti altında şirkette kalacağını belirtti.
2012 yılında Masterson tarafından kurulan Drunk Elephant, piyasadaki en hızlı büyüyen güzellik markalarından biri olmuştur. cilt bakımı ve temiz-güzellik kategorilerinin popülaritesi, kullanım süresi boyunca hızla arttığı için özellikle çekiş kazanıyor. görev süresi. Masterson, yıllarca daha büyük güzellik şirketlerinden birine satış yapıp yapmayacağı ve ne zaman satacağı ile ilgili soruları yanıtladı. Estée Lauder Şirketleri ilgilenenler arasında olduğu söyleniyor. Shiseido'nun markayı satın alması, yılın en büyük güzellik anlaşmalarından birine işaret ediyor. L'Occitane900 milyon dolarlık anlaşma elemiş geçen ocak.
Salı günü, Masterson Sarhoş Fil hayranlarına bir not yazdı ve markanın Instagram beslemesine gönderdi, sık sık tüketicilerle doğrudan iletişim kurduğu bir forum. “Vizyonuma ve marka kimliğime saygı duyan ve olduğumuz gibi kalmamıza izin vermeye istekli birini bulduğumuz için daha heyecanlı olamazdım” diye yazdı.
Masterson, Drunk Elephant'ı işletmek için her zaman "tüketici" bir yaklaşım benimsedi ve bir güzellik müşterisi olarak pazarın eksik olduğunu hissettiği ürünler yarattı. Bu yüzden, büyük bir iş anlaşmasını tartışırken bile tüketici şapkasını takıp şunları yazması şaşırtıcı değil: "Biliyorum. merak ettiğin şey çünkü ben bir tüketiciyim ve sevdiğim markalar olunca hep aynı şeyleri düşünüyorum/merak ediyorum Edinilen. Seni rahatlatmak istiyorum. Formülasyonlar değişmeyecek. Aynı rolde kalacağım. Aynı inanılmaz ve sevimli tüm ekibim benimle kalacak. Açıklanmasaydı aradaki farkı anlayamazdınız; ana hedefimiz bu. Fiyatlarımız artmayacaktır. Ve zulümden uzak kalacağız. Her iki taraf da aynı fikirde olmasaydı, buna imza atmazdım."
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.