Batı dünyası, tasarımcı logolarından 2000'li yılların başında, o sıralarda yorulmaya başladı. carrie bradshaw Fendi bagetini sonsuza kadar paketliyordu. Ancak son on yılda Çinliler - son zamanlarda Amerikalıları lüks malların en büyük tüketicisi olarak geride bıraktı--logo-mania mantosunu aldılar. Ancak Çinli lüks müşterinin zevki biraz daha seçici hale geldiğinden bu durum değişiyor olabilir.
Bain and Company tarafından yayınlanan bir araştırma, Moda İşi, Ülkenin müreffeh şehirlerindeki Çinli müşterilerin bariz logolardan uzaklaşmaya başladığını tespit etti. Çalışmanın yazarları, "Pekin ve Şanghay'daki Çinli müşteriler artık gerçek anlamda küresel lüks tüketiciler" diyor. "Logolar ve diğer görünür işaretler için tipik gelişen piyasa tercihinden uzaklaşıyorlar. lüks harcama ve lükste benzersizlik, yüksek kalite ve yetersiz ifadeden oluşan küresel bir zihniyete geçiş öğeler."
Logolar büyük şehirlerin dışında hala popüler - araştırma, "Pekin ve Şanghay dışındaki tüketicilerin yüzde 55'inin logolu daha fazla ürün satın alacaklarını söylüyorlar" - ancak Çin'in kozmopolit müşterileri daha ihtiyatlı bir marka arıyorlar. lüks.
Ve logo yüklü malların tedarikçileri not alıyor. LVMH'den Bernard Arnault, Ocak ayında yaptığı bir kazanç çağrısında, şirketin en yavaş gelir artışı karşısında bunu zaten açıkça belirtmişti. Business of Business'a göre, 2009'dan bu yana "daha lüks malzemelere odaklanacak ve monogramlı ürünlerinin görünürlüğünü azaltacaktı". Moda. Bu, para kazanmaktan çok markanın münhasırlığını ve prestijini korumakla ilgilidir. “Elbette Louis Vuitton'un gelirini artırması daha kolay olurdu; tek gereken monogram ürünüyle on yeni ürün piyasaya sürmek olurdu, ancak yolun aşağısında bu iyi bir strateji değil, ”dedi Arnault.
Süre Louis Vuitton'un bahar 2013 pisti evin imzası Damier çekine büyük bir saygıydı, çünkü sonbahar 2013 öyle bir şey yoktu çığlık attı 'Louis Vuitton'. Gösteri notlarında, Marc Jacobs "Evin Monogramı ve Damier tuvali podyumda hiçbir yerde görünmüyor" yazdı.
Muhtemelen Uzak Doğu'daki tüketici tutumlarındaki değişim, Proenza Schouler gibi logoya daha az bağımlı lüks markaların Çin'de iyi performans göstermesi için daha fazla fırsat sağlayacaktır. (Kişisel bir kayda göre, kocam PS1 çantası "ofisimdeki BT elemanının taşıdığı bir şeye" benziyor. Bundan daha gizli lüks olmaz!) Logoların önümüzdeki birkaç yıl içinde lüks ürünlere nasıl dahil edileceğini görmek ilginç olacak.