Ekran Görüntüsü: Style.com
Sadece bir zaman meselesi gibi görünüyordu: Condé Nast Kasım ayında ortaya çıktı liderlik ekibinin şu anda Style.com yönetici ekibe raporlamaya başlayacaktı. moda, bir yeniden yapılanma - veya daha büyük olasılıkla bir birleşme - yakın görünüyordu. Bir ay sonra Condé açıklığa kavuşmuş o Style.com ve Vogue.com One World Trade Center'ın 29. katını paylaşacaktı.
Son aylarda, moda çevrimiçi editör ekibini önemli ölçüde genişletti - web sitesi için masthead'de 29 kişi var - Style.com2010 yılına kadar derginin çevrimiçi evi olarak hizmet veren, özellikle Kanye West ve arasında yapılan samimi bir röportaj olmak üzere, özel haberleriyle manşetlere taşındı. Style.com Genel Yayın Yönetmeni Dirk Standen.
Her iki özellik de ayrı ayrı gelişiyor gibi görünse de, içeriğin çoğunun örtüştüğüne şüphe yok. Ve tüm bunlar değişmek üzere. tarafından ilk bildirildiği gibi Moda İşi, Condé Nast dönmeyi planlıyor Style.com bir e-ticaret hedefine dönüştürülürken, sitenin bilindiği pist incelemeleri (ve galeriler) moda şemsiye, yepyeni bir url ile voguerunway.com.
Pazartesi günü şirket çapında gönderilen bir notta CEO Charles Townsend şunları yazdı: "Voguerunway.com tarafından halihazırda sağlanan kapsamlı pist ve tahsilat kapsamını içerecektir. Style.com, ile kombine Vogue'un Kesin dijital moda hedefini oluşturmak için imza moda içeriği, hiçbiri hariç. Geçiş, önümüzdeki birkaç ay içinde gerçekleşecek ve bu süre zarfında, Style.com tam site operasyonları ile devam edecek."
Bu şekilde, her site için net, ayrı bir içerik stratejisi olacaktır: Vogue.com moda haberleri, özellikler, podyum ve orijinal videonun adresi olacak ve Style.com Condé Nast'ın editörlerinin küratörlüğünde bir ürün koleksiyonu satın almak isteyen müşteriler için (umarım) bir gidilecek yer haline gelmek için tanınabilir marka adını kullanacak. (Bu kulağa benzer geliyorsa Lucky Shops'un stratejisi, muhtemelen uzakta değilsiniz.)
Daha önceki Şanslı Mağazalar ve Mağaza Pazarı'na benzer şekilde, yeni e-ticaret işi ilk başta envanter tutmayacak (Şanslı Mağazalar her zaman işe yaramış olsa da) sahip olunan ürün ve bağlı kuruluş karışımı ile) ve tasarımcılar ve markalardan oluşan çevrimiçi pazarı aracılığıyla satış komisyonları yoluyla para kazanacaktır. Girişim, bu sonbaharda İngiltere'de başlayacak ve 2016'nın başlarında ABD'yi takip edecek.
Güncelleme: Bu makale, Lucky Shops'un başlangıcından bu yana kendi envanterini elinde tuttuğunu söylemek için düzeltildi.