Unravel, Kardashian/Jenner Onaylı, Sokakta Buluşan Lüks Bir Markadır

Kardashian'lar ve Jenner'lar hakkında ne söyleyeceğinizi söyleyin, ancak #estetikleri konusunda özel olmasalar bile hiçbir şey ifade etmiyorlar ve uygun olmadıkça bir marka giymeyeceklerini söylemek güvenli geliyor. çok özel bireysel (ama aynı zamanda bir tür kolektif) imajları. Hemen hemen hepsinin (ve her iki Hadid kız kardeşin) son zamanlarda benimsediği - ve bu aynı zamanda kendi itibarının çoğunu inşa eden - bir etiket Unravel'dir.

Markanın imzası olan vücudu saran, yüksek belli deri pantolonları ve yeniden şekillendirilmiş eşofmanları, şu anda Kendall, Gigi ve Bella'nın izinli stiliyle neredeyse eş anlamlıdır. Giysiler, sağlam ama giyilebilir, sokak giyiminden ilham alan bir havanın yanı sıra lüks bir hazır giyim kalitesine ve uyum ve ayrıntılara gösterilen özene sahiptir. (Fiyat noktası ikincisi ile uyumludur.)

Tabii ki, bu ünlü aileler arasında hattın popülaritesi tesadüf değil: Makyaj sanatçısı Joyce Bonelli, uzun zamandır Kardashian-Jenner klanının geniş glam ekibinin bir üyesi ve etiketin Fransız kurucusu Ben Taverniti'nin ortak yaratıcı yönetmeni. Dünyadaki en etkili ailelerden birine olan düzenli yakınlığı kesinlikle uygun olsa da, Bonelli müşterileri için sınırı zorlamamakta ısrar ediyor. Bonelli, "Birisine bir şey giydiremezsiniz, bu yüzden insanların neden böyle düşündüğünü bilmiyorum" diye açıklıyor. Paris Moda Haftası'nda son koleksiyonlarını bizzat gördükten sonra Taverniti ve kendisiyle telefonda görüştük; şu anda Hollywood Hills'deki evlerinde 2018 Baharı için çalışıyorlar. "Joyce'un onlarla organik bir ilişkisi var; Milyonlarca kutu ürünü üzerlerine itmeye çalışmıyoruz" diye ekliyor Taverniti.

Paris'te Bonelli çifte görev yapıyordu. Kendall Jenner' makyajının yanı sıra Unravel'i desteklemek için basın ve alıcılarla buluşuyor. Jenner, PFW boyunca markayı giyen paparazziler tarafından defalarca vuruldu - bir kez Bonelli'nin kendi otel odasından deri-denim-hibrit bir ceketi tam anlamıyla çaldıktan sonra. Görünüşe göre bu tür şeyler çok oluyor: "Denediler ve bana geri vermiyorlar ve 'Ben Amca'ya söyle sana yenisini alsın' diye şaka yapıyorlar," diyor Bonelli. "Kelimenin tam anlamıyla kendim için hiçbir şeyim yok." 

Bonelli, özellikle sormadıkça Kardashians ve Jenners ürününü vermediğini de vurguluyor. Bunun için şu anekdotu aktarıyor: "Arkadaşımızla otel odamızda mangal yapıyorduk. Milano]; [Kendall] baskısını yaptırmak için geldi ve ona bu son gösteride Paris'te gösterdiğimiz şeyin birkaç resmini gösterdim ve 'Aman Tanrım, buna ihtiyacım var, buna ihtiyacım var ve buna ihtiyacım var. Ben de bunları ona getirdim... Ertesi gün makyajını yapmak için odasına geliyordum ve galeriden bir stilist çekmişti - ve ben bu tür organik şeylerin de olmasına izin verin - ve 'Joyce neden bana bunları göndermediniz? parçalar. Senin neyin var senin?' Ben de 'Bilmiyorum; Can sıkıcı olmak istemiyorum. 'Bunları tutamaz mıyım?' Milano'daki [showroom] herkes 'Parçalar nerede? Bunu [pazarda] satmak için göstermek istiyoruz.'"

Yine de, güçlü bir Instagram takipçisi olan herkes bu ayrıcalıkları alamaz. "İnsanlar, Instagram'da 50.000 takipçisi olduğu için, 'Hadi işbirliği yapalım!' [deme] hakkına sahip olduklarını düşünüyorlar. Ve işbirliği, 'bana bedava bok gönder' demektir. Ben, 'Hayır, ESMOD moda okulunda okuyan ve Paris'te Jeremy Scott için çalışan Taverniti, daha sonra bir denim başlatmak için ABD'ye taşındığını açıklıyor. şirket. (Babası da bir tasarımcıydı ve 1990'ların sonlarından Raf Simons, Rick Owens ve Helmut Lang'den etkilendiklerini belirtiyor.) Unravel'i 2015'te piyasaya sürdü. ve Bonelli kısa bir süre sonra romantik ve iş ortağı olarak resme girdi (Bonelli ikizlerini sadece üç ay içinde doğurdu evvel). Aile, Los Angeles'taki evlerinde hem yaşıyor hem de çalışıyor, ancak her şey İtalya'nın Milano kentinde yürütülüyor ve üretiliyor.

Taverniti, en başından beri seçkinlik, anlaşılmazlık ve genel olarak tespit edilmesi zor bir vibe arasında doğru dengeyi yakalamayı hedeflemiştir. O ve Bonelli, markayı bir "titreşim" ve son birkaç ayda gerçekten yükselmeye başladığını hissettikleri bir "hareket" olarak tanımlamayı seviyorlar. Her şey doğru perakendecilere girmekle başladı. “İlk sezon başladığında, dünyanın dört bir yanına [altı] kapı açmak benim için çok önemliydi” diye belirtiyor. Spesifik olarak, Miami'de Simyager, Los Angeles'ta Maxfield, Elyse Walker Pacific Palisades ve çevrimiçi, Londra'da Selfridges, İtalya'da Antonioli ve Montaigne Market - var olan en etkili ve seçkin perakendecilerden altı tanesi. Taverniti, "İnsanlar 'alınması en zor mağazalar' dediler ve hepsini ilk sezonda aldık" diyor. İlk iki sezon dağıtımlarını küçük tuttular ve ardından genişlemeyi teşvik etmek için İtalyan New Guards Group şirketi ile ortaklığa girdiler. Dünya çapında altı kapıdan 100 kapıya çıktıklarından, yalnızca dünyanın en iyi mağazalarına satış yapma stratejisi değişmedi. Geçen Eylül ayında, Taverniti'nin inanılmaz derecede destekleyici olduğunu söylediği ilk ABD mağazası Barneys'i açtılar. "Bize harika köşeler veriyorlar."

Taverniti, markanın perakende stratejisini ünlü/influencer hediye stratejisine benzetiyor ve yaptıkları mağazaları "iki katına" satabileceklerini belirtiyor. “Bunu özel tutmamız gerekiyor” diyor. "Instagram'da ünlü tüm modellerde olabiliriz, ama yaptığımız bu değil." “İnsanların takıntılı olmasını istiyoruz. Çocukken ve şimdi bile, kesinlikle sevdiğim ve ihtiyacım olan başka tasarımcılardan parçalar var. [ama] bulması imkansız ve bu beni tamamen çıldırtıyor, ama bu bir şey... bu harika; dünyanın en güzel hislerinden biri."

Münhasırlıktan ve her şeyi özel tutmaktan bahsetmişken, markanın henüz kendi e-ticareti bile yok - en seçkin moda markaları için bile alışılmadık bir şey. Taverniti, "Bu bizim en büyük kavgalarımızdan biri" diyor. Bonelli sıkı bir şekilde e-iletişim yanlısıdır; Taverniti, bazen hiçbir şey yapmadığını ve bazı şeylerde mükemmeliyetçi olduğunu açıklarken, onun kayıtsızca, "Bu çok saçma," diye mırıldandığını duyabiliyordum. "Bir yıldan fazla bir süredir e-iletişim üzerinde çalışıyorum ve gerçek şu ki gördüğüm her şeyden nefret ediyorum. Unravel'e başladığımda, her şeyin farklı olması, farklı görünmesi çok önemliydi." Sonunda, e-ticaret ve vaatlerle bir mağazada alışveriş yapma duygusunu yakalamanın bir yolunu bulmaya çalışıyor. o geliyor. Bir diğer önemli nokta da uygun bir moda haftası defilesi: Marka, bu Haziran'da Paris'te erkek moda haftasında ve büyük olasılıkla Eylül'de kadın modasında bir tane düzenleyecek. Taverniti'nin amacı, Simons ve Lang gibi 90'ların sonundaki moda kahramanlarının hislerini "geri getirmek". Fiziksel mağazalar da "konuşma halindedir".

Unravel'in kategorize edilmesi zor bir marka olduğu için, gösteriler ve perakende deneyimleri muhtemelen Bonelli ve Taverniti'nin bahsettiği "vibe" ile iletişim kurmaya ve tanımlamaya yardımcı olacaktır. Taverniti, aldığı en büyük iltifatın ismi açıklanmayan önde gelen bir endüstri emektarından geldiğini söylüyor: "Bu hazır giyim, tasarımcı lüksü, her neyse; sokak giyimi değil; hepsinin birleşimi gibi. Temelde sizler yeni bir marka türü yarattınız." Bu konu onu gerçekten harekete geçiriyor.

"Geçmişim sokak giyimi; Kelimenin tam anlamıyla sokaklarda büyüdüm, sokaklarda koşuşturan 17 yaşında bir çocuktum ve kimse benim hakkımda bunu bilmiyor” diyor. "Unravel'in amacı, sana en iyi uyumu, en iyi rengi, en iyi kumaşı, her şeyin en iyisini vereceğim ve bu iyi hissettirecek. Giymesi kolay olacak, fazla düşünmenize gerek yok. Bunun zamansız olmasını istiyorum; Bunun gerçek olmasını istiyorum."

Ve bu sadece erkek ve kadın giyim ve aksesuarlarıyla sınırlı değil. Çocuk giyim çalışmaları devam ediyor - ve gerçekten kim bilir daha neler var. Taverniti, "Bu havayı yaratmak için oraya gidiyoruz" diyor. "Bunu yarattığınız zaman, sınır gökyüzüdür. Bu sadece giyim değil, sadece aksesuar değil, bundan çok daha fazlası olacak. Bu bir yaşam tarzı."

Aşağıdaki galeride Sonbahar 2017 Unravel koleksiyonuna bakın.

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.