Ünlü Döküm Neden Baharın En Büyük Kampanya Trendi?

Kanye Batı. Nicki Minaj. Justin Bieber. Joni Mitchell. Hayır, bu, bu yılki Grammy Ödülleri'nde beklenen katılımcıların kısaltılmış bir listesi değil - 2015 baharının en çok konuşulan reklam kampanyası yıldızlarından birkaçı.

Bu sezon moda reklamcılığındaki en büyük trend, kesinlikle ünlülerin (veya diğer önemli pop kültürel kişiliklerin) bir model yerine bir markanın yüzü olarak gösterilmesidir. Son zamanlarda, arasındaki çizgi kim "ünlü" ve kim "model"" beğenileri sayesinde daha da bulanıklaşıyor Kendall Jenner, Gigi Hadid ve her birinin milyonlarca çevrimiçi takipçisi olan ve bir konuyu veya bir öğeyi sadece bahsederek trend haline getirebilen sosyal medyadan anlayan meslektaşları. Plak şirketleri bu yeni nesli yalnızca genç izleyiciler arasında görünürlüğü artırmak için değil, aynı zamanda insanları konuşturmak için de arıyor. Müzik, edebiyat ve televizyon dünyasından büyük isimlerin kadroya alınması da bunu yapmanın başka bir yoludur. Bu sezonun reklamlarının çevrimiçi ortamda - özellikle Twitter, Facebook, Tumblr ve Instagram'da yarattığı vızıltı Çalışma.

Kampanyalarında ünlülere yer veren moda markaları yeni bir fenomen değil - Calvin Klein için Marky Mark veya Dakota Fanning gibi artık ikonik olan birçok reklamda büyük yıldız gücü var ve Marc Jacobs için Victoria Beckham - ancak sosyal medya çağında, markalar zamanın en heyecan verici anlarını güvenceye almak söz konusu olduğunda birbirlerini bir araya getirme görevinde görünüyorlar. Yetenek.

2014 baharında, Jacobs dünyanın en çok konuşulan (ve tartışmalı) yıldızlarından birini seçtiğinde İnternet uğultuydu. miley cyrus, "Bangerz" popülaritesinin zirvesinde yayınlanan David Sims tarafından çekilen karamsar bir reklam kampanyasında. Aynı sezon, Olivier Rousteing açıkladı Rihanna'nın oynadığı bir Balmain kampanyası, sadık bir çevrimiçi hayran kitlesine sahip benzer şekilde asi bir kişilik. Her iki durumda da pop yıldızları kampanya fotoğraflarını günlerce Instagram ve Twitter'da paylaştılar. O zamandan beri, katma değer olarak şok unsuru ile bu tür ünlü oyuncu kadrosu için çıta yükseltildi.

2015 baharı için şimdiye kadar, Justin Bieber'ın Calvin Klein'ın yeni yüzü olarak ortaya çıktığını gördük. Kim Kardashian ve Kanye West Balmain için arkadaşları Rousteing'in erkek giyim koleksiyonu için modellik yapan efsanevi şarkıcı/söz yazarı Joni Mitchell, Hedi Slimane'nin Saint Laurent Müzik Projesi Julia Roberts, Givenchy için siyah beyaz ve edebiyat ikonu Joan Didion'un Céline için poz vermesi, sosyal medyada anında bir paylaşım yağmuruna neden oldu. Moda reklamcılığı söz konusu olduğunda, önde gelen bir dergide basılı bir reklam veya editoryal yerleşim sağlamak bir zamanlar altın standart iken, bugün bu, yapbozun sadece küçük bir parçası.

Moda ve teknoloji marka yönetimi danışmanlığı şirketi Sleuth'un CEO'su ve kurucusu Shireen Jiwan, "40 yaşındaki birinin modayı tüketme şekli, 20 yaşındaki bir kişinin modayı tüketmesi ile aynı değildir" diyor. "Öyleyse, mutlaka okuması gerekmeyen 20 yaşındakilerin gözlerini yakalamaları gerekiyor. Yuvarlanan kaya — Pinterest'teler. Bir Cyrus, Jenner veya Bieber'a ve Instagram beslemelerinde sahip oldukları göz küresi sayısına bakarsanız, işte yeni olan budur. Yuvarlanan kaya. Gençlik kültürünün simgesi olan birini güvence altına alabilirseniz, anında bir takipçi grubunu güvence altına alabilirsiniz."

Aslında, WWD raporlar Bieber kampanyası sayesinde Calvin Klein, sosyal medya kanallarında 3,6 milyon takipçi kazandı ve Jiwan, #mycalvins hashtag'ini kullanan milyonlarca sözün büyük bir satışla sonuçlanacağından emin. artırmak. “Bugün kültürümüzdeki bu ikonlar, yeni 'yaşam tarzı markaları'” diye açıklıyor. "Bu Instagram beslemelerinde gördüğünüz belirli bir yaşam tarzını yaşama arzusuyla ilgili. Mağazacılık ve satış etkisi perspektifinden bakıldığında, son derece etkilidir."

İnsanların satın alma kararlarını etkileme şeklinin son birkaç yılda büyük ölçüde değiştiğine şüphe yok, bu nedenle reklam kampanyalarının tüketici ile birlikte gelişmesi gerekiyor. "Markalar, sadece bir şeyler satmak için değil, insanları eğlendirmek zorunda oldukları bir noktaya geliyorlar - sadece ünlülerin modellere oranına bakın. moda kapaklar," diyor Chandelier Creative'in kurucusu ve CEO'su Richard Christiansen. Bieber'ın New York'taki Houston Street ofisinin yakınındaki Calvin Klein reklam panosunun iPhone fotoğraflarını çeken gençler York. "Instagram, Facebook ve Twitter bugünün yeni reklamları, hepsi eğlenceyle ilgili. İnsanlara ulaşmak için katma değer ve gerçekten etkili yollar - markalar [sosyal medyayı kullanmamak] çılgınlık olurdu."

İlkbahar için ünlülerle dolu reklam kampanyalarını çevreleyen vızıltıların çoğu olumluydu - yani Didion örneğinde, Roberts ve Mitchell - markalar da rol aldıkları için tepki aldı seçimler. Kim Kardashian ve Kanye West, Balmain için gerçek olmayan bir seçim gibi hissetmese de, yüksek profilli (ve ilgiye aç) bir çift, kolayca utanmaz bir oyun olarak yorumlanabilir. tanıtım.

Bieber'ın durumunda, Calvin Klein'ın daha genç bir kitlede yankı uyandırmak istemesi mantıklı. ama saygısız ve kaba olmakla ün yapmış bir yıldıza rol vermek, var olanı yabancılaştırabilir. müşteriler? Bieber's gibi ünlü bir oyuncu kadrosunun satış söz konusu olduğunda iğneyi gerçekten hareket ettirebileceğine de inanan Christiansen, "Reklamcılıkta amaç gevezeliktir, satışa doğru ilk adımdır" diyor. "Şu anda bunun hakkında konuşuyor olmamız, onu başarılı kılıyor. Tepkinin ne olduğunu hemen görebilirsiniz. Bu bir görüş değil, gerçek." 

Moda markaları için bir başka sorun da, her sezon büyük ölçüde aynı görünen reklam kampanyaları yayınlayan düzinelerce başka evden ayrılma ihtiyacıdır. Bu nedenle, ilkbahar için reklam kampanyalarında Joan Didion ve Joni Mitchell gibi kültürel simgelerin yer alması özellikle akıllıca görünüyor. Christiansen, "Didion, markayı kültürel olarak saygın, zeki kadınlarla ilişkilendiren akıllıca bir seçimdir" diye açıklıyor. "Bu bir genç ve yaşlı meselesi değil - markalar için daha ilginç olan meydan okuma, insanları hala şaşırtıyor. Aynılık denizinde öne çıkabilmek... Şaşırtıcı olmanın yeni yollarını arayın ve aynı eski 'O' kızı kullanmayın." 

Bu kadınlar, genç ünlülerin sahip olduğu sosyal medya ağlarına sahip olmasa da, sanatsal katkılarından dolayı çok beğenilmeleri, reklamlarını birçok kuşakta paylaşılabilir hale getirdi. hayranlar. Gerçekten viral oldular ve Tumblr'dan New York Times, Didion'un Céline görüntülerinin canlı sohbetin konusu olmadığı bir çıkış bulmakta zorlanacaksınız.

Reklam kampanyalarında ünlülere yer verilmesinin ardındaki ilk motivasyon, marka değerini başkalarından çalma meselesi olabilir. rakipler veya çok önemli "su soğutucu değeri", ancak bunlar yalnızca tanıtım olarak yazılmamalıdır. dublörler. Christiansen, "Onlara oyuncu seçimi için yeterli kredi vermiyor - çok fazla ilgi çeken büyük pahalı kampanyalar" diyor. "Düşünceli, çok akıllılar. Sorun çözmektir: Dağınıklık dünyasına nasıl gireriz?" Kendall Jenner ilk yüksek moda filminde başrol oynadığında sektör başlangıçta şok olmuştu. kampanya (2014 sonbaharında Givenchy için) veya Calvin Klein için ilk Bieber görüntüleri Twitter'da alay konusu olduğunda, tüketicilerin daha fazla şeye ihtiyacı olacak - bir şey yeni — önümüzdeki sezonlarda o kadar heyecanlanmak için. Bu büyük isim dökümlerinin geldiği yer burası ve burada kalacaklar gibi görünüyor.