B Corp'a veya B Corp'a Değil: Etik İş Sertifikasyonunun Markalar İçin Ne İfade Ettiği

"Geç kapitalizmde etik tüketim diye bir şey yoktur" sözünün sosyal medyadaki popülaritesi ise, Medya herhangi bir gösterge olsa da, birçok bin yıl arasında kapitalizmin şu anda var olduğu şekliyle olduğuna dair yaygın bir algı var. bozuldu. Bazıları bu atasözünü kaderci bir şekilde kullansa da, ne yaparsak yapalım temelde mahvolduğumuzu ima eder. alışverişi nasıl yapıyoruz veya nasıl yapıyoruz, diğerleri bunu ekonomilerin çalışma şeklini ve işletmelerin nasıl olduğunu yeniden tasarlamaya çalışmak için bir davet olarak görüyor. Çalıştırmak.

kurucuları B Laboratuvarı, sosyal ve çevresel fayda için kullanılan iş görmeye adanmış kar amacı gütmeyen bir kuruluş, ikinci kategoriye girer. Basketbol malzemeleri şirketi And1'i yaratan üç girişimci tarafından başlatılan B Lab, bir yıldan fazla zaman harcadı. amaca yönelik moda markaları tarafından aranan B Corp adlı bir üçüncü taraf sertifikasyonunu destekleyen on yıl sevmek

Eileen Fisher, Patagonya, Tüm kuşlar ve Kotn. Ayrıca misyonlarını finansal DNA'larına derinlemesine yerleştirmek isteyen şirketler için tamamen yeni bir yasal yapı oluşturulmasına da yardımcı oldu.

"Yeni bir kurumsal form yaratma fikri, birçok B Lab iş ortağıyla ne olduğumuz sorusu etrafında gerçekten erken tartışmalardan çıktı. B Lab Direktörü Kim Coupounas, küresel bir topluluk, eğer istersen, kapitalizmin 'işletim sistemi kusurları' olduğunu düşünüyor. telefon.

2007'deki kuruluşundan bu yana, B Corp topluluğu dünya çapında 2.600'den fazla şirketi kapsayacak şekilde genişledi ve logosu dondurmadan çoraba kadar her şeyde görünüyor. Peki, gerçekten indiğinizde B Corp nedir? İster kıyafetlerinizdeki etiketi anlamak isteyen bir tüketici olun, ister B Corp sertifikasının sizin için uygun olup olmadığını belirleyen bir marka olun, bu kılavuz size yardımcı olacaktır.

B Corp sertifikası nedir?

En basit düzeyde, B Corp sertifikası, iyilik yapma kararlılığını kanıtlamış şirketler için bir onay damgasıdır. Web sitesine göre, B Lab tarafından "katı sosyal ve çevresel performans, hesap verebilirlik ve şeffaflık standartlarını" karşılayan şirketlere verilir. Şirketler B Corp sertifikasını kazandıktan sonra bu onay damgasını müşterileri, gelecekteki çalışanları ve yatırımcıları çekmek için kullanabilirler.

B Corp sertifikası bazen bağlantılı, ancak aynı şey olmayan Benefit Corporation statüsüyle karıştırılır. Her ikisi de daha etik iş uygulamalarını teşvik etmek için B Lab tarafından oluşturuldu, ancak ilki, benzer bir sertifikaya atıfta bulunuyor. Ticaret Fuarı veya Bluesign, ikincisi aslında bir S Corp veya LLC olmak gibi bir tür yasal finansal yapıdır.

Coupounas, "Benefit Corps, tıpkı bir C veya S corp gibi vergilendirilir, ancak daha yüksek düzeyde şeffaflık ve hesap verebilirlik gerektirir" diyor.

Benefit Corporation statüsünün yasal bir seçenek olduğu ülkelerde veya eyaletlerde, B Corp adaylarının aşağıdakileri içermesi gerekir: Benefit Şirketleri, şirketlerinin temel hedefini sadece dipten daha fazlasını yapma konusundaki taahhütlerinin bir parçası olarak hat. Ancak bu statü her yerde mevcut olmadığından ve bazı şirketler Benefit olarak dahil edildiğinden B Corp sertifikası almayan şirketler, ikisi arasındaki örtüşme her şeyi kapsayan.

Markalar sertifika almak için ne yapmalı?

Markalar, sertifikayı hak ettiklerini birkaç farklı adımla kanıtlıyor. İlk olarak, B Etki Değerlendirmesini alırlar. ücretsiz çevrimiçi olarak kullanılabilir. Değerlendirme esasen bir şirketin nasıl çalıştığına dair her ayrıntıyı soran bir ankettir. Sorular beş kategoriye ayrılmıştır. Birincisi, yönetişim, şirketin nasıl yönetildiği hakkında sorular sorar, yönetim kurulunun yıllık olarak olup olmadığını araştırır. çevresel performansı veya CEO'nun tazminatının belirli çevresel veya sosyal hedeflere ulaşmaya bağlı olup olmadığını gözden geçirir. metrikler.

İkincisi, işçiler, işçilere geçimlik bir ücret ödenip ödenmediğiyle ilgilenir ve işte sağlık ve güvenliklerini teşvik edecek önlemler olup olmadığını sorar. Üçüncü kategori olan topluluk, kadın ve ırksal azınlıklar gibi konuları sorgular. şirket ve şirketin tedarikçilerinin kendi sosyal ve çevresel durumları için taranıp taranmadığı etkiler. Dördüncü bölüm çevresel etki ile ilgilenir ve şirketlerden sera gazı emisyonlarını ve hammadde kaynaklarını hesaba katmalarını ister. Müşterilerle ilgilenen son bölüm, markaların müşteri geri bildirimlerini dinlemek için uygun kanalları olup olmadığını sorar.

Bir şirket değerlendirmeyi doldurduğunda 200 puan üzerinden bir puan alır. Bir şirketin sertifika almaya hak kazanabilmesi için 80 veya daha yüksek bir puan gereklidir.

Coupounas, "Kulağa kolay geliyor ama değil," diye açıklıyor. "Böyle bir şeyi almayı seçmişlerse zaten sürdürülebilirlik odaklı olan çoğu şirket bunu ilk kez alıyor, 30'larda geliyor." 

İlgili Makaleler

Markalar değerlendirmeye girip minimum 80 puana ulaştığında, bir B Lab ekip üyesi bir marka temsilcisinin soruları gözden geçirmesi ve bir markanın ne hakkında iddia ettiğini kanıtlayan belgeler istemesi kendisi. En yüksek puan kazandıran sorulara, markaların yanıtlarını yedekleyebilmelerini sağlamak için özel bir denetim yapılır. Bir şirket tüm bu gereklilikleri yerine getirdikten sonra, finansal hedeflerinin yanı sıra sosyal veya çevresel hedeflerinin de dikkate alınması için yasal DNA'sını değiştirmesi gerekir. (Benefit Corporation statüsünün devreye girebileceği yer burasıdır.)

B Etki Değerlendirmesi, özellikle sertifikasyonun hizmetinde oluşturulmuş olsa da, ana hatlarıyla en iyi uygulamalar o kadar kapsamlıdır ki, bazı markalar bunu aramadan çok önce bir ölçüt olarak kullanırlar. sertifika. Nisolo2017 yılında B Corp sertifikası alan bir deri ürünleri markası olan, değerlendirmeye ilk olarak üç veya dört yıl önce ve uygun olmanın yaklaşık 6 puan gerisinde olduğunu keşfetti sertifika.

"Bu tür bir temel değerlendirme yapmak, 'Tamam, şimdi nerede yapabileceğimizin gerçekten farkında olabiliriz' gibiydi. Nisolo Impact Associate Matt Stockamp, ​​sertifika almak için işimizde daha iyi” diyor. telefon.

Bir markanın sertifika ücretleri de şirketin büyüklüğüne bağlıdır, çünkü B Lab, markaları şu şekilde ücretlendiren kayan bir ölçek kullanır. Yıllık satışlar 150.000 ABD Doları veya daha düşükse, yılda 500 ABD Doları kadar az, milyarlarca ABD Doları için 50.000 ABD Doları veya daha fazlasına kadar şirketler. Stockamp, ​​nispeten erişilebilir fiyatlandırmanın Nisolo'yu diğer karşılaştırılabilir sertifikalardan önce B Corp sertifikası almaya ikna eden şeyin bir parçası olduğunu söylüyor.

"Peru'daki fabrikamızın Adil Ticaret sertifikasını almayı düşünüyorduk, ancak maliyet o zaman mantıklı değildi. Her şeyi kurmak bize 30.000 veya 40.000 dolara mal olacaktı” diyor Stockamp. "Adil Ticaret'in yaptıklarını da seviyoruz - fabrikamızda onların yönergelerinin çoğunu kullanıyoruz - ancak B Corp daha mantıklıydı çünkü çok daha ulaşılabilirdi."

Sertifikasyonun amacı nedir?

B Corp sertifikasyonunun şirketleri, gerektirdiği zorlu veri toplama ve denetleme sürecinden geçmeye motive eden bir dizi avantajı vardır. Buna göre atlet'nin pazarlama müdürü Andrea Mallard, B Corp, sorumlu tutulmak istediğiniz harika bir "sembol". eylemleriniz herkesi nasıl etkiler" ve böylece ötesine geçen bir misyonu iletmek için yardımcı olur. yeşil yıkama. Nisolo'dan Stockamp, ​​B Corp'un en iyi uygulamaları özetlemekten bir Notları karşılaştırmak ve işbirliği yapmak için benzer düşünen şirketler topluluğu, içinde ve dışında değerlidir. kendileri.

Kotopaksi'nin CEO'su ve kurucusu Davis Smith'e avukatı tarafından, başlangıçtan itibaren bir Benefit Corporation olarak dahil edilmemesi tavsiye edildi, çünkü "Parayı kazanmadan önce para vermek" yatırımcıları geri çevirebilir, ancak sermaye artırmanın hiçbir zaman bir sorun olmadığını söylüyor. şirket. Cotopaxi'nin B Corp sertifikası, her halükarda birlikte çalışmayı tercih edeceği türden insanlar için bir mıknatıs görevi gördü.

Smith telefonda, "Sanırım en büyük yararımız, bu sayede olağanüstü yetenekleri kendine çekebilmemiz ve elimizde tutabilmemizdir," diyor. "Her açılış için 300 ila 500 iş başvurumuz olacak. Bunu daha önce hiçbir şirkette görmedim. İnsanlar sürekli 'Senin için çalışmak istiyorum' diyor."

Ortalama bir tüketici için daha az belirgin olabilen, ancak Coupounas'ın çok önemli olduğunu düşündüğü faydalardan biri, B Corp olmanın, kurucuların misyonlarını bir şirkete yerleştirmelerine yardımcı olabileceği, böylece sahiplik el değiştirse bile sürmesi. B Lab'in kurucuları And1'den ayrıldıktan sonra, değer verdikleri bu kadar çok değerin şirket kültüründen sıyrıldığını görünce hayal kırıklığına uğradılar. Kazanılması zor olan B Corp'u kurarak diğer kurucuların aynı kaderden kaçınmasına yardımcı olmaya çalıştılar. sertifikasyon ama aynı zamanda reddetmesi de zor - bir kez B Corp statüsünden çıkmak için üçte iki hissedar oyu gerekiyor ulaşıldı.

Ne tür markalar için en iyisidir?

Teoride, B Corp sertifikası, iyilik yapmayı ve bunu kanıtlamayı önemseyen tüm markalar içindir. B Corp topluluğu, şahıs şirketlerinden milyarlarca dolarlık şirketlere kadar her şeyi içerir, ancak Coupounas, en büyük demografi, belgelendirmenin gerektirdiği değişiklikleri yapmak için yeterince çevik olan küçük ve orta ölçekli şirketlerin türleri olmuştur. gereklilikler.

"Küçük olmalarına rağmen, bu tür şirketler nasıl olduğu kabul edilmeleri açısından çok güçlüdür. işletmeler yürütülmeli ve sürdürülebilir iş uygulamalarını gerçekten yolun çok aşağısına ittiler" diyor.

Bu, bu büyüklükteki her misyon odaklı işletmenin B Corp sertifikasını bir öncelik olarak ele alacağı anlamına gelmez. Sseko TasarımlarıUganda'da başlayan moda temelli bir sosyal girişim olan, demografiye uyan ancak şimdiye kadar B Corp sertifikası almamayı seçen bir marka örneğidir. Bunun bir nedeni, kurucuları Ben ve Liz Forkin Bohannon, müşterilerin işin misyon odaklı olma derecesini zaten anladıklarını düşünüyorlar. sertifika.

Ancak, Sseko gibi daha küçük bir şirketin müşterilerle bağlantı kurmak ve şirket misyonlarını doğrudan onlara iletmek için daha kolay bir zamana sahip olabileceği yerlerde, çok uluslu şirketler Unilever, sahibi Güvercin ve Dermalogika B Corp sertifikasına bakan 2015 yılında, daha zor bul. Ayrıca sertifika almayı daha zor buluyorlar. Coupounas, çok sayıda yan kuruluşu olan şirketler için zorluğun farkındadır, ancak B Lab'in üzerinde çalıştığını açıklar. Büyük şirketlerin, B Corp'un titizliğinden ödün vermeyen sertifika almalarını daha erişilebilir hale getirmenin bir yolunu geliştirmek standartlar.

"Bu büyüklükteki şirketin] gerçekte kaç kişiye dokundukları açısından sahip olabileceği etkiyi düşünürseniz, bu çok büyük" diyor. "Onlar olmadan kapitalizmi gerçekten değiştiremez veya aradığımız ortak ve kalıcı refahın geleceğini yaratamazsınız."

Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.