Bir Satış Görevlisiyle Karşılaşma Şansı John Elliott'a Markasını Oluşturma Güvenini Nasıl Sağladı?

Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.

Mevcut moda manzarası öyle ki, atletizm pazar patlıyor ve lüks alışveriş yapanlar, tasarımcı bir sweatshirt'e 800 dolardan fazla harcamaya göz yummuyor. Ancak John Elliott, 2012'de erkekler için yüksek, iyi oturan temeller etiketini piyasaya sürdüğünde - temeli yanlarda fermuarlı ince bir sweatshirt olan - çoğu kişi onun deli olduğunu düşündü. Bugüne ileriye dönük ve onun adını taşıyan markası prestijli CFDA Swarovski Erkek Giyim Ödülü'ne aday gösterildi ve Barneys, Bergdorf Goodman, Steven Alan ve Mr. Porter dahil olmak üzere dünyanın en saygın perakendecileri tarafından taşındı. Ayrıca, editörleriyle erkek giyim alanında önemli bir figür haline geldi. karmaşık, GQ, hypebeast ve onun övgülerini söyleyen benzerleri ve özellikle bir rapçi-tasarımcı (bu olurdu Kanye Batı) ona sarsılmaz desteğini gösteriyor.

Tüm bunlar, henüz dört yaşında olan bir şirket için gerçek olamayacak kadar iyi gelebilir, ancak Elliott'un başarıya giden yolu zorluydu. bir - ve endüstrinin içini ve dışını öğrenmek için on yıldan fazla bir süre sahne arkasında baş aşağı koşuşturma gerektirdi. Elliott'un resmi bir tasarım eğitimi olmamasına rağmen, modanın onun çağrısı olduğunu erken yaşlardan beri biliyordu. Bulunduğu Los Angeles'tan telefonda bize "Yedi ya da sekiz yaşlarındayken Nike mektupları gönderiyordum" diyor. Pazartesi gecesi CFDA'larından bir hafta önce. "Süper disleksiğim, bu yüzden okul her zaman zordu, ancak ailem beni ileriye götürmek için çok destek oldu. Sanatsal bir alanda." İnternet öncesi San Francisco'da büyüyen Elliott, ilham almak için şehrine, özellikle Kötüler. “Gerçekten 'havalı çocuklar' hakkındaki görüşüm buydu” diye hatırlıyor. "Haight Sokağı'na gider ve neler olup bittiğine bakardım - o mağazada kimin çalıştığını, nasıl giyindiklerini, nasıl yürüdüklerini, nasıl konuştuklarını ve düşündüm ki, bende VARIM."

Sokak kültürüne, özellikle de basketbol ve kaykay sporuna duyduğu bu yoğun ilgi, onun kendi markasını yaratma arzusunu ateşledi. "90'ların ortalarında, bu paten girişimleri vardı... Elliott, DC Shoes gibi iki adamdan ayrılacağını ve patlayacağını söylüyor. "Düşündüm ki, 'Birlikte bir marka başlatan iki arkadaş, aslında Çalışma?' Bu benim nihai hedefimdi." Sosyoloji anabilim dalı olarak okulu "zar zor" bitirdikten sonra, Elliott (ve Villains'de bir iş buldu ve burada yükselmeye başladı ve sonunda adı verilen bir dükkanın alıcısı ve yöneticisi olmak için ayrıldı. Jack'in. Orada arkadaşı ve akıl hocası tasarımcıyla tanıştı. Simon Miller, kendi erkek kot şirketini sıfırdan kurmuştu.

Elliott, kurumsal bir toptan satış işine girmek için Los Angeles'a taşındıktan sonra, Miller'ın ücretsiz çırağı olarak tasarımdaki ipleri (desen oluşturma, kumaş tedarik etme, bir vizyon geliştirme) öğrenmeye karar verdi. Bir buçuk yıl Miller'ın şehir merkezindeki stüdyosunda çalıştı ve öncelikle ucuz jarse ve Fransız havlu kumaşından yapılmış kendi parçalarını denemeye başladı. Elliott, patronunun "gotik ninja saçmalığı" kreasyonlarıyla ilgili iyi niyetli yorumuna rağmen, O sırada katında oturduğu iş ortağı ve ömür boyu arkadaşı Aaron Lavee, her şeyi yoluna koymaya karar verdi. kendi hattı. Her biri 15.000 dolarlık ilk kişisel yatırımla Lavee işi dikkatli bir şekilde yapılandırırken Elliott, Vegas'taki bir ticaret fuarına getirecekleri küçük bir kot kapsülü tasarladı.

İkili, yalnızca kot pantolonun kalitesiyle ilgili olarak, Elliott'ın serisinin geri kalanını sunacağı erkek giyim mekânı Atrium'da randevu almak üzere New York'a davet edildi. "Bizi bodrumda tuttular - bir alıcı geldi ve 'Villian' bisiklet yaka sweatshirt'ü kaldırdı ve 'Nedir? Bugün nasılsın? Artık bir tasarımcı olduğunu mu sanıyorsun?' Ve tam o anda, satış yapan çocuklardan biri aşağı indi ve 'Yo! Nedir o?'" Elliott ona denemesini söyledi ve daha sonra, "Ben ihtiyaç bu - şu anda satın alabilseydim, yapardım."

"Odadaki tüm enerjiyi değiştirdi; O çocuğun cennetten falan gönderildiğini hissettim," diye hatırlıyor Elliott. "Ona kariyerimi borçluyum, gerçekten." Ancak her şeyden çok, bu etkileşim ona marka vizyonuna gerçek bir güven verdi. "Çocukluğumdan beri bunu yapmak istediğim ve New York City'den ilk siparişi aldığım için saf bir özgürlük hissettim… Bir video oyununun en büyük patronuyla savaşmış gibi hissettim. Yağmaladım, zaten kazandığımı sanıyordum."

O gün, Atrium oldukça büyük bir satın alma siparişi verdi - ve marka ilk sezonda sekiz stokçu daha topladı - ama sonra baskı gerçekten arttı. Elliott, markayı oluşturmak için gerekli olan 24 saat koşuşturma hakkında, "Her şey benim üzerimdeydi - tüm prodüksiyonu kendim yaptım, Meek Mill'i dinledim ve LA şehir merkezinde bir U-Haul sürdüm" diyor. Siparişlerin birikmeye başladığı günlerde, girişimci olmanın finansal gerçekleri de ortaya çıktı. Elliott, "Bırak yemek yemeyi, kiranın bir mücadele olduğu noktaya kadar zorlaştı" diye hatırlıyor. "O şeyin varolmak için sendelediği çok fazla an vardı. Bir otoparkta güvenlik görevlisi olarak iş arıyordum." 

Ancak sıkı çalışma, Elliott'ın dikkatini yüksek yerlerden - yani GQ2014'te Amerika'nın En İyi Yeni Erkek Giyim Tasarımcılarından biri seçildi. Ne zaman Erkek Moda Haftası Şubat 2015'te ortalıkta dolandı ve işteki beş sezondan sonra ilk gösterisini gerçekleştirme zamanının geldiğine karar verdi. "Bir podyum şovunun ne anlama geldiğini tam olarak kavrayamadım, ancak markaya sadece temel bilgilerden ziyade biraz daha uyumlu bir şey olarak temsil edilme fırsatı" dedi. diyor. "İyi karşılandı ve Tanrı'ya şükür, çünkü hangi aşamada olduğumuzu bilmiyorduk - ama Kanye West ortaya çıktığında, o sahne oldu. çok gerçek."

Elliott ve West tanıdıklardı, ancak tasarımcı, varışından 10 dakika öncesine kadar gösteriye katılacağını bilmiyordu. Elliott, sahne arkasında fotoğraf çekmek için savaşan düzinelerce fotoğrafçıyı hatırlayarak, "Gücünü bilmeden edemiyor tabii ki," diyor. "Seni bulunduğun duruma sokar. Günlük posta, sizi biraz ev ismi yapar. Genç bir marka için muazzam bir platformdu. O zaman bu insanların sizin kim olduğunuzu ürün aracılığıyla bildiklerini doğrulamanız gerekiyor."

Batı'dan gelen bu ivmeyi bir hediye olarak gören Elliott, bir sonraki podyum şovunu alt üst etmeyi kendine görev edindi. su - aslında, Vietnam'a gitti ve kelimenin tam anlamıyla aramak için ülkenin içinden geçti. esin. "Bunu müziğe benzetiyorum: İlk podyum şovu bizim mixtape'imiz gibiydi ve ikinci podyum şovu - burada bir koleksiyonu nasıl bir araya getireceğimi gerçekten anladım, bu hikayeyi sette nasıl örerim, modeller nasıl yapılır, tekil bir fikri daha fazla temsil eden bu dünyanın nasıl yaratılacağı - bu benim için çok büyüktü. Biz. Bu bizim ilk albümümüz gibiydi." 

Elliott, bu Temmuz ayında New York Moda Haftası'nda dördüncü kez sunacak: Erkekler, acelesini yavaşlatma belirtisi göstermiyor. "Her zaman [bu] enerjinin ilk şovumunkine eşit olacağını umuyorum" diyor. "Uyuşturucu gibi, adrenalin patlamasını her zaman hatırlıyorsun - hayatımda hissettiğim hiçbir şeye benzemiyor." Onu vizyonunu daha da ileriye taşımaya iten bir diğer unsur ise topluluktur. erkek giyim hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak onu destekleyen hayranlar. "90'larda Aşağı Doğu Yakası'nda olduğumu ve bu çocukları gördüğümü ve bunun bir parçası olmak istediğimi hatırlıyorum" diyor. "Şimdi yapabilirsin Seç 'Aşağı Doğu Yakanız' kim ve onları takip edin - onları neyin harekete geçirdiğini görebilirsiniz. Gerçekten çok güzel bir şey."

Elliott'a erkek giyim tasarımcısı olmak için özellikle harika bir zaman olduğunu hissettiren işte bu topluluk. "Meraklı olmak hiç bu kadar kabul görmemişti ve bu çok önemli," diye açıklıyor. "Bence uzun yıllar boyunca erkekler sosyal olarak kabul edilebilir şeyler tarafından zincire vurulmuş hissettiler; Görünüşüne veya giyimine önem veren bir erkekle ilgili olumsuz terimler vardı. Şimdi, kültürlü değilseniz, iyi giyinmezseniz ve sanatta, müzikte ve modada ilginç olan şeylere dikkat etmezseniz, neredeyse geride kalıyor gibisiniz." 

Bu noktayı eve götürmek için, 50 yaşındaki babasının ona sorduğu bir anı hatırladı. Veterinerler, ne hakkında konuşmak isteyen Demna Gvasalia ve ortak. Paris'te yapıyorlar. "Bana 10 yıl önce bu kavramları babamla tartışacağımı söyleseydin, birine gitmen gerektiğini söylerdim - hiç şansın yok" diyor gülerek. Ama moda kariyerine eski bir hapishaneden alınan vintage tişörtler ve Champion sweatshirtleri toplayarak başlayan biri olarak. çamaşırhane ve şimdi endüstrinin en umut verici yeni yeteneklerini kutlayan bir CFDA Ödülü'ne aday gösterilen, hiçbir şey çok uzak görünmüyor ulaşmak.