Ekran görüntüsü: YouTube
Hoşgeldiniz Pop Kültür Haftası! Moda ve pop kültürü arasındaki büyük örtüşme hakkında bizi her zaman şiirsel bulabilirken, önümüzdeki beş günü ayırıyoruz. en sevdiğimiz müzik, film, TV, ünlüler, kitaplar ve tiyatro konusuna ve bunların moda endüstrisi ile nasıl kesiştiğine.
Her yıl daha fazla marka film dünyasını keşfediyor gibi görünüyor. Tam olarak reklam değil - peki, tamam, evet, reklamlar; modada hemen hemen her şey bir reklamdır. Ama bu filmler, pek de reklam filmi değil geleneksel anlamda, ürünler mağazalardan çıktıktan sonra da yaşayacak bir koleksiyonu çevrimiçi tanıtmanın bir yolu olarak hizmet edin.
Chanel 2004'te piyasaya sürüldüğünde başlayan moda filmini erken benimseyen biriydi5 numaralı kanal, Film." Reklamlar gişe rekorları kıran olabilirse, işte buydu: Klipte rol aldı Nicole Kidmantarafından yönetildi ve Baz Luhrmann, her ikisi de son başarıları "Moulin Rouge!" Aslında, kısa filmin hikayesi görünüş olarak filme oldukça benziyor. Luhrmann, "O zamanlar birçok insan bana bunu söyledi," dedi.
Telgraf. "Neden böyle düşündüklerini anlayabiliyorum. 'Moulin Rouge!' üzerinde çalışıyordum. çok uzun zamandır, kan dolaşımımdaydı."Sorumluluklarından ve kamu hayatından kaçan ünlü, zengin bir kadının konusu, daha fazla karşılaştırmaya neden oldu. "Roma Tatili." Gösterişli ve eğlencelidir ve o zaman için yapılmış en pahalı reklamdı ve yaklaşık 33 dolara mal oldu. milyon. Chanel'in iki kesimi bile vardı, çünkü tam uzunluktaki versiyon neredeyse üç dakika uzunluğundaydı.
Chanel, reklamı büyük bir sinema filmine bağlayarak yerini bir reklam olarak değil, bir film olarak konumlandırıyor ve tüm bunları popüler kültürde belirli bir ana demir atıyordu. Ancak birisi bunun eğlenceli olacağını düşündüğü için veya biri video içeriğinin önemini hissettiği için ev kısa süre sonra kendi popüler kültürünü oluşturmak için filmleri kullanmaya başladı. anlar.
No 5, Reklamı
Parfüm reklamlarıyla ilgili klişe, genellikle gülünç olmalarıdır. Bir kokunun reklamı tam olarak nasıl yapılır? Bu zor ve yeterince uzun süre düşünürseniz en iyileri bile biraz garip. Chanel gibi en şık evler bile buna karşı bağışık değildir. Marka, onlarca yıl boyunca sıkıcı (örneğin, Catherine Deneuve 1970'lerin sonlarında onun varlığı için kokunun önemini açıklamak), tamamen saçma (ne, ne, ne bunlar mıydı Brad Pitt reklamları hakkında?) ve aradaki her şey.
Belki de sadece hırsları sayesinde, "Film" diğerlerine pek uymuyor. Bu sadece Chanel No. 5'i satmakla kalmıyor, bize Chanel fikrini de satıyor - hem eğlenceli hem de arzu edilen bütçe ve kaynaklara sahip, kendi dünyasında lüks bir marka. Bir reklamı izlemek istememize neden olan güçlü bir şey var. "Açıkçası sadece tavır almak ve bir resim göstermek artık yeterli değil; buna duygusal bir hikaye eklemelisiniz," reklam ajansı J. Walter Thompson anlattı New York Times"The Film" vizyona girdikten sonra. "Bu küresel bir trend ama konu lüks ürünler olduğunda özellikle keskin, çünkü lüks ürünlerde kendinizi özel hissetmek için para ödüyorsunuz - bu kişisel bağlantıya ihtiyacınız var."
Yönetmen Lagerfeld
"Chanel No. 5 Film", evin genişleyen video çıkışı için yalnızca bir başlangıçtı. karmaşık reklam spotları, Coco'nun kendisi hakkında mitolojik bir dizi tarihi eser ve tabii ki kısa filmler - Hangi Karl Lagerfeld o zamandan beri yönetmenlik görevini üstlendi.
2011'de, Kristen McMenamy, Freja Beha Erichsen, Bianca Balti, uzun zamandır erkek ilham perileri ve Brad Kroenig'in rol aldığı 25 dakikalık kısa bir "The Tale of a Fairy" geldi. Parça başlangıçta Chanel'in 2011 Cruise koleksiyonunu tanıtmak için kullanıldı ve podyum şovuyla birlikte Cap d'Antibes'de gösterildi. Lagerfeld o sırada, "Bu, şiddetle başlayan ve duyguyla biten, paranın akılsızca kullanımı hakkında bir film" dedi. Film kesinlikle muhteşem olsa da oyunculuk...gerçekten harika değildi. Belki de bu yüzden sonraki kısa filmler, Chanel'in profesyonel tiyatrocular olan birçok marka elçisinden en az birini içeriyordu.
İki yıl sonra, Coco'nun şapkacı olarak ilk yıllarına odaklanan (yine Lagerfeld tarafından yönetilen) siyah beyaz bir film olan "Bir Zamanlar" geldi. Keira Knightley başrolü üstlendi ve 18 dakika boyunca tamamı dönem kostümleri içinde bir moda imparatorluğu kurmasını izliyoruz. Yapımdaki tüm kalitesine ve Knightly'yi işe almış olmalarına rağmen, film tuhaf bir şekilde hala amatör hissettiriyor. Bu belki de Lagerfeld'in iddiaya göre oyuncu kadrosuna repliklerini onlar söylemeden hemen önce vermesinden kaynaklanıyor. Bir bakıma, bu onun çekiciliğinin bir parçası. kim görmek istemez Lindsey Wixson beceriksizce "…bu arada, ben Bayan Vanderbilt'im" diye mi duyuruyorsunuz?
Tarihsel tema o yıl daha sonra, bu kez Coco Chanel rolünde Geraldine Chaplin'in oynadığı "Dönüş" ile devam etti. Bir yıl sonra, gerçeküstü bir dönüş yaparak bir müzik videosuna dönüşen "Reincarnation"da rolünü tekrarladı. Pharrell hazırdı ve dünya ilk tadı aldı Cara Delevingneimza yetenekleri.
Yıllar geçtikçe Lagerfeld ve ekibi film yapma becerilerini mükemmelleştirdi. 2015, karmaşık, meta bir hikaye dizisine sahip olan "Once and Forever"ın çıkışını gördü. Kristen Stewart ve Chaplin bir biyografi filminde Chanel'i oynayan aktrisler olarak. Evin tarihini günümüz imajıyla harmanlıyor ve 11 dakika gibi kısa bir sürede koşuyor. Lagerfeld'in film kariyerinin evrimi dört yıl içinde hızla olgunlaşıyor, ancak videoların çivilenmesinin - özellikle çevrimiçi içerik çağında - onun ve marka için önemli olduğu açık.
Chanel Sineması, Bugün
"The Film"in yayınlanmasından on yıldan fazla bir süre sonra, Chanel bir kez daha Lurhmann'ı 5 numara için bir reklam filmi yönetmesi için görevlendirdi — ama şimdi Lagerfeld markayı ekrana çevirmeyi çözdüğüne göre, gösterişli bir yönetmen pek de öyle değildi. gerekli. "İstediğim Kişi" başlıklı reklam, bir mini filmden çok klasik bir parfüm reklamını andırıyor. Gisele Bündchen üzgün görünüyor, ama aslında hiçbir şey söylemiyor. Kimse yapmaz. Bunun yerine, aynı adı taşıyan "Grease" şarkısının kuşkusuz muhteşem bir kapağı, gevşek anlatı üzerinde oynuyor. TV'de yayınlanmak için kesilmesi muhtemelen daha kolay ve açıkçası hepimiz hala ilgileniyoruz (spot Youtube'da 18 milyondan fazla görüntülendi). Ama "Film"in yarattığı etkinin aynısını yaratacağı şüpheli. Luhrmann'ın orijinali oldukça iyi durumda olsa da, 5 numara için yeni bir mini filmin zamanı gelebilir - bu sefer sorumlu Lagerfeld ile.
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.