Güzellik Editöründen Güzellik Markasına: Neden Atladım?

Kariyer Haftasına hoş geldiniz! Fashionista'da kariyer odaklı içeriği her zaman bir öncelik haline getirirken, baharın iyi olacağını düşündük. moda ve güzellikte nasıl yapılacağına dair ipuçları ve püf noktaları konusunda size ekstra yardım verme zamanı endüstriler.

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, medya ortamı daha az belirsiz hale geldikçe ve geleceği daha belirsiz hale geldikçe, güzellik endüstrisinde bunun tam tersi oldu: Kesinlikle gelişiyor. Yerleşik, eski güzellik şirketleri iyi gidiyor, evet, ancak sosyal medya ve dijital ticaretin yükselişiyle birlikte pazar, ayrıca küçük girişimlerin ve bağımsız şirketlerin tüketicilere ulaşmasına ve kendi büyük şirketlerini toplamasına izin veren bir demokratikleşme gördü. takipler. Güzellik endüstrisi, tartışmasız her zamankinden daha fazla fırsatla dolu.

Bu ikili değişimler, (bazılarına göre gelgit diyebilir) bir editör dalgasına yol açtı ve yıllar boyunca hakkında yazılar yazdıkları güzellik markalarına katılmak için görevlerinden ayrıldılar. Ve mantıklı: Markalar, kaliteli içerik, özgün mesajlaşma, kusursuz bir şekilde seçilmiş ve formüle edilmiş ürünler ve bir Bu hedeflere ulaşmak için, kariyerlerini her şeyi deneyerek, BS'yi sıralayarak ve yeteneklerini geliştirerek geçiren insanlardan daha iyi olan uzman bakış açısı ile

Olumsuz basın bülteni veya reklam gibi mi geliyor?

İki bölümden oluşan Kariyer Haftası serimizin ikinci bölümünde, bir zamanlar aşağıdaki gibi yayınlar için çalışan dört eski editör, Allure, Harper's Bazaar, InStyle ve genç modave şimdi Supergoop, Surratt, Beautyblender ve Milk Makeup gibi markalarda pozisyonları var - sıçrama yapma konusundaki bilgeliklerini paylaşın. (Birinci bölümü buradan okuyabilirsiniz.)

Renee Jacques, Yaratıcı İçerik Stratejisti, Supergoop

Kariyer yolu: Lisans derecemi okul gazetesinin haber editörü olduğum FSU'da aldım. Daha sonra New York'ta Gazetecilik Yüksek Lisansımı yapmak için New York'a taşındım; Oradayken The Huffington Post'ta stil ve güzellik bölümünde staj yaptım. cazibe dijital editör olarak Ondan sonra marka dünyasına daldım ve içerik yöneticisi olarak başladım. Soko Glam. Oradan bazı serbest içerik pazarlaması yaptım. kedi kuşu ve Uzak şu an bulunduğum yere inmeden önce, yaratıcı içerik stratejisti süper goop.

Atlamayı nasıl yapmaya karar verdi: Editoryal siteler için serbest yazarlık yaparken Soko Glam'da bana bu rol teklif edildi; ile dostane bir ilişkim vardı Charlotte Cho, Soko Glam'in kurucusu, çalışma deneyimimden cazibe. Markanın blogu The Klog için makaleler yazmaya başladım ve bir süre sonra Charlotte bana içerik yöneticisi pozisyonu için bir açılıştan bahsetti. Hakkında çok şey bildiğim için doğal bir uyum gibi görünüyordu. K-güzellik ve güzellik editörü olarak geçirdiğim yıllardan cilt bakımı. Yaklaşık iki yıldır oradaydım ve geçen yılın sonunda Supergoop'a katıldım. Böyle köklü bir markanın içerik stratejisini geliştirmesine ve uygulamasına yardımcı olmaktan gerçekten heyecan duydum.

Supergoop'taki rolü: Supergoop'ta yaratıcı içerik stratejisti olarak markanın yeni başlatılan editoryal sitesini yönetiyorum. Aydınlık tarafve marka için video, fotoğraf, makale veya sosyal ve dijital reklam içeriği gibi tüm içeriğe dayalı varlıkların oluşturulmasına yardımcı olur.

Yazı işleri geçmişi onu marka tarafına nasıl hazırladı: Fikir üretmeye, iyi araştırılmış makaleler yazmaya ve serbest çalışanlar tarafından gönderilen içeriği düzenlemeye hemen başlayabildim.

Neden Supergoop'u seçti: çalıştığımdan beri cazibe, Supergoop'un yenilikçi yaklaşımından etkilenmiştim. güneş kremi ve [Supergoop kurucusu] Holly [Thaggard]'ın gerçekçi felsefesi. Bu rolü öğrendiğimde tam zamanlı başka bir iş aramıyordum ama kültürün ne kadar harika ve misafirperver olduğunu görünce, bunun doğru olacağından emin oldum. şirket.

Bu kadar olumlu bir sese sahip bir markada yaratıcı içerik başlatma ihtimali beni çok heyecanlandırdı. Güzellik endüstrisinin bir tür içeriden bilgi tutumuna sahip olma eğiliminde olduğunu hissediyorum, ancak Supergoop'un herkesi dahil hissetmesini nasıl sağladığını seviyorum.

Öğrenme eğrisi nasıldı: Editoryalden markaya geçiş, zorlu ve tatmin edici bir karışım oldu. Pazarlama becerilerini ve tekniklerini anında öğrenmek zorunda kaldım, ancak gelir ve trafiği artırmaya yardımcı olan yeni içerik yaklaşımları için editoryal merceğimin kullanıldığını görmek harika.

Bir marka için çalışan sektör hakkında öğrendikleri: Bence en havalı şey, bir markada çalışırken iyi bir içeriğin ne kadar ileri gidebileceğidir. Kampanyaların, sosyal medyadan reklamlara, SEO'ya ve nihayetinde dönüşüme kadar marka için birden fazla kanalda geliştiğini görmek harika. En iyi duygu, müşterilerin veya takipçilerin kendilerine ulaşıp belirli bir videonun veya makalenin kendilerinde yankı uyandırdığını söylemesidir.

Güzellik markalarının eski editörleri işe almaktan nasıl fayda sağlayacağını düşünüyor: Editoryal geçmişi olan kişiler, içeriğe daha insani, gerçek bir yön getirebilir. Pazarlama geçmişinden gelmediğim için marka odaklı daha az, daha eğitici ve tavsiye odaklı içerik oluşturmayı seviyorum.

Bir markaya geçmeyi düşünen editörlere tavsiyesi: İşe son derece açık bir zihin ve tavırla girin ve neredeyse her gün yeni şeyler öğrenmeye ve özümsemeye hazır olun. Ayrıca, SEO bilginizi tazeleyin!

Editörlük deneyimine sahip kişileri kadrosuna katmak isteyen markalara tavsiyesi: Geleneksel pazarlama "en iyi uygulamalarına" aykırı olabilecek yeni fikirleri denemeye ve risk almaya açık olun.

Anne-Marie Guarnieri, Surratt İletişim Direktörü

Kariyer yolu: 15 yıl boyunca hem basılı hem de dijital medya şirketlerinde üst düzey güzellik editörü olarak çalıştım. cazibe, Rafineri29 ve Harper's Bazaar. Güzellik direktör yardımcılığına kadar yükseldim (baş editör olarak görev yaptım - RIP, xoVain!).

Atlamayı nasıl yapmaya karar verdi: 2015'in sonlarında/2016'nın başlarında işler hızla değişiyordu - ekipler küçülüyor ve güçleniyordu, arkadaşlar işten çıkarılıyor, videoya geçiş yapılıyordu. Dinle, Kuzeydoğu Ohio'daki bir çelik fabrikası kasabasındanım - o noktaya kadar yaptığım her şey Bu işe ilk başladığımda kendim için hayal ettiğim hayaller vardı ama kesinlikle bir şeyler denemenin zamanı gelmişti. yeni.

Birkaç büyük güzellik markası bana ulaştı. [Editörlük] çalışmalarıma dayanarak hazırlayabileceğimi düşündükleri özel sostan bazılarını istediler. İnsanlar çok hevesliydi ve doğrulayıcı olan fikirlerimi beğendiler, ancak markalarının bir çeşit yenilenmeye ihtiyaçları vardı, aslında pek fazla değişiklik yapamadılar ve değiştirmek istedikleri her şey gerekmek birçok onay katmanları - editoryalden bile daha fazla. Yine de bu toplantılar süper eğiticiydi. Daha büyük, yerleşik bir markada küçük değişiklikler yapmaktansa, daha küçük, büyüyen bir markada büyük değişiklikler yapmaya yardım ederek muhtemelen daha mutlu ve daha etkili olacağımı anlamama yardımcı oldular.

onun rolü Surratt: Benim unvanım İletişim Direktörü. Genel olarak bu unvan daha çok PR odaklı bir rolü yansıtıyor ve hem dahili olarak hem de harici ajans ortağımız aracılığıyla PR ve etkileyici ilişkilerini destekliyor olsam da, bu benim birincil odak noktam değil. Fotoğraf çekimleri, video çekimleri, oyuncu seçimi, makyaj sanatçıları, tüm marka mesajlaşma ve görsel kreatifleri yaratır, üretir veya ortak çalışırım. sosyal görüntüler, ürün açıklamaları ve yayınları, perakendeciler için teminatlar, pazarlama varlıkları, paketleme, teşhir birimleri, web sitesi içeriği ve yakın zamanda.

Surratt'ı nasıl seçti: Bu iş için staj yaptığım için şaka yapıyorum. Surratt'ın kurucularıyla bir editörken tanıştım. cazibe, ve iletişimimizi sürdürdük. Birkaç yıl sonra, serbest yazarlık yaparken, Surratt'ı lansmana hazırlamaya yardım etmem için beni işe aldılar. 2017'nin sonuna doğru hızla ilerleyin - Surratt bir yatırım aldı, bu da markanın bir ekip tutabileceği anlamına geliyordu ve benden şirkete gelmeyi düşünmem istendi. Beni satan, Surratt'ın başkanı ve patronum Joyce Avalon'un, rolü ne istersem o olacağını söylemesiydi. Diğer markalarda bana bu tür bir özgürlük veya esneklik sunulmadı, bu yüzden nispeten kolay bir seçimdi.

Bir markaya geçmeyi düşünen editörlere tavsiyesi: Hearst'te bir akıl hocasıydım ve geçen yıl editoryalden marka tarafına kendi sıçramasını yapan mentime verdiğim tavsiyeyi vereceğim: iletişim ağı kurun ve ilgilendiğiniz bir markadaki birinin bilgilendirici bir görüşme yapmanıza yardımcı olup olamayacağını sorun - bir açılış olursa daha iyi olur nitelikli.

Marka ağınızda değilse, ağında markaya sahip birini bulana kadar etrafınıza sorun ve bağlantı kurmanıza yardımcı olup olmadıklarına bakın. Sabırlı olun - herkes meşgul ve bilgilendirici görüşmeler yapmak her zaman öncelik listesinin başında değil. Ama bu işteki insanların zamanları konusunda cömert olduklarını gördüm.

Sheryl George, Kopya Başkanı, Beautyblender

Kariyer yolu: gibi çeşitli yayın organlarında staj yaptım. Kozmopolitan, çekicilik ve Modaya uygun güzellik asistanlığından editörlüğe kadar çalışmadan önce Modaya uygun. Sekiz yıl editörlük ekibinde bulundum ve zaman içinde hem basılı hem de dijital olarak çalıştım.

Atlamayı nasıl yapmaya karar verdi: Uzun süredir InStyle'daydım - inanılmaz bir ekiple çalıştım ama kariyerimde bir sonraki adıma hazırdım. Güzelliğin ve yazının içinde kalmak istedim ve çok daha fazla markanın daha fazla editoryal ses ve odak aradığını fark etmeye başladım, bu da yeni ve mükemmel bir meydan okuma gibi görünüyordu.

onun rolü güzellik karıştırıcı: Beautyblender'da kopya başkanıyım, bu yüzden paketleme, basın ve etkileyici postalarımızdan görsel mağazacılık ekranlarımıza ve ürün detay sayfalarımıza kadar sesimizi denetlerim.

Neden Beautyblender'ı seçti: Beautyblender sektörde ezber bozan biri oldu ve kurucu Rea Ann [Silva] ve vizyonuna her zaman inanılmaz bir saygı duydum. Ayrıca, eğlenceli bir marka! Sesi eğlenceli ve kendimizi fazla ciddiye almamaya çalışıyoruz.

Güzellik markalarının eski editörleri işe almaktan nasıl fayda sağlayacağını düşünüyor: Bence editoryal bir arka plan, içeriği otantik görünen bir şekilde pazarlamanıza yardımcı olur. Editörler aynı zamanda harika hikaye anlatıcılarıdır, bu yüzden marka hikaye anlatıcılığına geçer.

Emily Gaynor, Editoryal Kreatif Direktör, Milk Makeup

Kariyer yolu: güzellikte staj yaptım genç moda altında Eva Chen NYU'da okurken. Gazetecilik ve Fransızca çift anadal yaptım ve dergilerde çalışmak istediğim tek yönlü bir zihniyetle okul için New York'u seçtim. Üniversiteden sonra güzellik asistanı olarak çalıştım. çekicilik ve Şanslı. Sonra, geri taşındım Genç moda güzellik editörü asistanı olarak ve ardından güzellik editörü olarak dijitale.

Atlamayı nasıl yapmaya karar verdi: Kendimi gerçekten sadece dergilerde hayal etmiştim, bu yüzden bir markaya geçmek, atlamayı yapmadan yaklaşık bir yıl öncesine kadar radarımda değildi. Editoryal manzara o kadar çok değişiyordu ki; Zamana uyum sağladım ama aynı zamanda farklı bir şey istedim. Güzelliği sevdiğim ve kariyerimi bunun üzerine kurduğum için güzelde kalmak istedim, bu yüzden dikkatimi markalara çevirdim.

Çok fazla yaratıcı ve editoryal özgürlüğe sahip, gelecek vadeden bir markanın parçası olmak istediğimi biliyordum. Süt Makyajı listemin başındaydı çünkü her zaman neler olup bittiğine hayran kaldım Süt Stüdyoları. Zamanlama işe yaradı ve tam da yolu değiştirmeyi gerçekten düşünmeye başladığımda baş editör rolü açıldı, bu yüzden fırsata atladım ve işi aldım.

Milk Makeup'teki rolü: Markanın tüm editoryallerini yönetiyorum. Bu şuna benziyor: marka ses ve tonumuzu oluşturmak, fotoğraf çekimlerimiz için editoryal konseptler oluşturmak, isim ve açıklama yazarak ürünlerimizi konumlandırmaya yardımcı olmak, tüm malzemeleri tedarik etmek. Sephora.com'daki sayfalarımızın yanı sıra kendi markamızın web sitesi için de kopyalayın, Sephora'daki gondolumuz için kopya yazın, etkinliklerimizden birinde göreceğiniz afiş ve teminat için kelimeler yapın veya ürün gönderimlerimizden birinde SEO ve SEM kopyası sağlamak, e-posta bülteni kopyamızı denetlemek, Sephora'daki saha ekibimiz için eğitim materyali yazmak, müşteri hizmetleri ile bağlantı kurmak ve daha pek çok şey daha fazla. Hiçbir gün aynı değildir ve her zaman yeni projeler ortaya çıkar. Ayrıca editoryal platformumuzun editörüyüm. Vibrafon.

Yazı işleri geçmişi onu marka tarafına nasıl hazırladı: Dergi editörlüğündeki yıllarım, iş hacminin üstesinden gelebilmemin nedenidir. Detaylara olan ilgim ve yazma/düzenleme sevgim kesinlikle aşağıdaki gibi dergilerde harika akıl hocaları altında geçirdiğim yıllardan geldi. Jean Godfrey-Haziran, Elaine Welteroth, Phil Picardi ve Eva Chen. En iyiden öğrendim.

Dijitalde geçirdiğim iki yıl da hıza hazırlanmama yardımcı oldu. Benim zamanımda olduğum kadar "açık" olduğumu hiç sanmıyorum. TeenVogue.com, yani şimdi, hokkabazlık o kadar göz korkutucu gelmiyor.

Neden Milk Makeup'i seçti: Arkadaşım ve akranım Sue Williamson, Milk Makeup'in ilk yazı işleri müdürüydü. Ayrılırken, rolün açıldığını duydum ve üzerine atladım. Milk Makeup'i zaten sevmiştim: Ürünleri kullandım, yaratıcı yönlere ve gerçekten benzersiz kampanyalara takıntılıydım ve fırsat buldukça Stüdyolarda takılmaya çalıştım. Yani, çok sorunsuz bir geçiş gibi hissettim.

Öğrenme eğrisi nasıldı: Mutlaka bir geçiş dönemi olmuştur. Pazarlama ve bir ürünü satmayı düşünmek hakkında gerçekten çok şey öğrendim, ki bu pek de hazırlıklı olmadığım bir şeydi. Ancak iş yönünü seviyorum ve marka planlamasına giren stratejiye yeni bir ilgi duyuyorum. Bir müşteriyi heyecanlandıracak kelimeleri oluşturmak heyecan verici.

Bir marka için çalışan sektör hakkında öğrendikleri: Bir editör olarak, her bir güzellik markasına çok fazla erişimim vardı. Tüm bu muhteşem güzellik anlarının nabzını tutmak açıkçası heyecan vericiydi. Ancak, bir süre sonra [yeni lansmanların] sürekli akışına karşı neredeyse hissizleştim veya garip bir şekilde kayıtsız kaldım. Şimdi, her bir ürün lansmanında ne kadar emek harcandığını anlıyorum.

Geriye dönüp baktığımda, gerçekten marka perspektifinden düşünmedim. Bir dergi editörü olarak marka tarafında şu anda sahip olduğum içgörüye sahip olmak harika olurdu. Tek bir ürünün ortaya çıkması için geçen ayları ve bazen yılları bilerek, güzellik ürünleri hakkında nasıl farklı yazdığıma kesinlikle bakmayı düşünüyorum.

Bir markaya geçmeyi düşünen editörlere tavsiyesi: Göreyim seni. Farklı olacak - birçok şey hakkında tarafsız yazmaktan bu tek fikre çok sadık olmaya geçeceksiniz. Markaya ve hakkında yazdığınız ürüne inanıyorsanız gerçekten yardımcı olur. Farklı markalara ve tüm alanlarda hedef kitleleriyle nasıl konuştuklarına bakın: sitelerinde, sosyal medyada, kampanyalarda.

Editörlük deneyimine sahip kişileri kadrosuna katmak isteyen markalara tavsiyesi: Bugün müşteri trendlerine bakarsanız, insanlar sadece ürün satmanın ötesinde bir duruş sergileyen ve bir hikaye anlatan markalara bakıyorlar. Editörlük deneyimine sahip insanlara sahip olmak, markaların kültürel ortamda neler olup bittiğine bakmasına ve bu alanda kendilerine yer açmasına yardımcı olur.

Yukarıdaki röportajlar düzenlendi ve kısaltıldı.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.