Üzerinde önemli miktarda hemming ve havlama oldu. moda döngüsü: Kış giysileri mağazalara Temmuz sıcağının en kötü olduğu zamanlarda gönderilir ve bahar giysileri, Kuzeydoğu'da havanın hâlâ çok soğuk olduğu Ocak ve Şubat aylarında gelir.
Ama bir moda markası bu konuda ne yapmalı?
Tamara Mellon iseniz ve kaynaklarınız varsa, cevap sezonda kıyafet üretmektir. Olarak bildirdik geçen hafta, Mellon'un web sitesine giren yeni koleksiyonu, tamaramellon.com, bu Kasım'da hava soğuk olduğunda kışlık montlar, ilkbaharda ise baharlık elbiseler olacak. Mellon, moda haftası takviminde yer almak yerine koleksiyonu mağazaya gelmeden sadece birkaç hafta önce göstermeyi planlıyor.
Esteban Cortázar, moda harikası/eski Emanuel Ungaro kreatif direktörü Ünlü Lindsay Lohan ile çalışmayı reddetti uzun süredir mücadele eden moda evinde sanat yönetmeni olarak atanmasının ardından, Net-a-Porter ile özel koleksiyonuna benzer bir yaklaşım benimsedi. Haziran ayında Cortázar, düşmeden birkaç gün önce sonbahar öncesi koleksiyonunu gösterdi. site.
Ünlü ekose ile olduğu kadar, alışverişe teknoloji meraklısı yaklaşımıyla da tanınan Burberry, "şimdi satın al, şimdi giy" ile de deneyler yaptı. 2010 yılında Nisan Yağmurları koleksiyonu haklı olarak Nisan ayında piyasaya sürüldü - bahar koleksiyonlarının çok uzun süredir yerde olduğu ve sonbahar ürünlerinin hala birkaç aydır olduğu o zamana bir panzehir olmayı umuyordu. uzak. 30 parçalık yağmurluklar, polo gömlekler, elbiseler ve daha fazlası tek seferlik olsa da, devam eden benzer girişimler var. 2010'dan bu yana marka, yalnızca sekiz haftalık bir teslimat süresiyle, doğrudan podyumdan çıkan bir dizi parça sattı.
Mellon'dan Burberry'ye ve aradaki her şeye, modada bir çeşit mevsimsel deniz değişimi olmadığına inanmak zor. Ancak hatırlamamız gereken şey, bu projelerin hiçbirinin toptan satış döngüsüne bağlı olmadığıdır. Medya, müşterinin anlık tatmin ihtiyacı için kendini suçlama eğilimindedir. Unutmayın, internetten önce çok az insan mağazalara ulaşana kadar tam koleksiyonları görebiliyordu. Tom Ford ve Phoebe Philo da dahil olmak üzere tasarımcılar, giysiler mağazalara çarptığında daha fazla heyecan yaratma umuduyla (ve taklitleri savuşturmak) gösterilerinde fotoğrafçılığı sınırlamaya çalıştılar.
Ancak döngünün ana itici gücü mağazalar ve butikler olabilir. Toptancılar sonbahar teslimatlarını Temmuz ve Ağustos aylarında, ilkbahar teslimatlarını Ocak ve Şubat aylarında, orada çalışan alıcılardan herhangi biri mümkün olduğu sürece, Kasım ve Aralık aylarında bahar öncesi teslimatlar hatırlamak. Üretim programını şimdi değiştirmek, birçok kamu şirketinin milyonlarca dolar kaybetmesi anlamına gelir - bu, sallantılı bir ekonomide hiç de iyi olmayan bir şey. Elbette, müşterilerin daha memnun olma şansı var, ancak perakendeciler henüz bu bahsi yapmayı göze alamazlar.