Haberleri, görüşleri ve medyayı gerçek zamanlı olarak paylaşmanın bir yolu olarak Twitter, moda haftasına katılan, haber yapan ve ilgilenenlerin mutlaka kullanması gereken bir platform haline geldi. Ancak bu sezon #NYFW dışında popüler bir hashtag ortaya çıktı: #fashionflock.
Rachel Zoe, Steven Kolb ve ÇantaZüppeTina Craig, moda haftası tweetlerinin sonunda bağlamsız bir hashtag kullanıyor, biraz kafamız karıştı. moda sürüsü ne demek? Bir şey mi kaçırdık? Bize haber verilmeyen bir kulüp mü kurulmuştu? Herkes bensiz mi takılıyor? Hashtag'in arkasındaki varlığın aslında Twitter olduğu ortaya çıktı.
"Gördüğümüz her moda haftası, Twitter'da fikirlerini paylaşmak için giden tasarımcılar ve etkileyiciler var. Twitter'ın moda ve film ortaklıkları başkanı Rachel Dodes telefonda açıkladı. Pazar. "Bu her zaman olurken, en iyi etki sahibi kişilerin çoğunu davet etmek ve özel bir grup oluşturmak istedik." Twitter ekibi yaklaşık 50 "etkileyici" -- tasarımcılar, editörler, blogcular ve ünlüler -- ilişki kurdukları. Dodes, "Tamamen gönüllü ve eğlenceli" dedi.
Ne anlamı var? Takip edilecek kişilerin düzenlenmiş bir listesini oluşturmanın yanı sıra, girişimin bir sponsorluk açısı da var. Twitter ile ortak oldu Mophie tüm üyelere iPhone 6 için ilk özelleştirilmiş (kullanıcının tutacağı ve "#fashionflock") meyve suyu paketi kılıflarını sağlamak. Twitter'ın yeni "Şimdi Satın Al" özelliği. Ayrıca Ladurée ile iş birliği yaparak her üyeye Twitter logolu, tatlıların en fotojenik olanı olarak bilinen özel makaronları gönderdi. Ladurée, çoğu moda olan bir dizi markayla özel kutular ve lezzetler, fırın zincirinin 150 yıllık tarihinde ilk kez bir şirket logosuna sahip oldu. ürün.
Twitter geçen sezon programı 20'den az kişiyle ve herhangi bir sponsorluk olmadan pilot olarak uygulamıştı. Dodes, "Moda haftasını canlı tweet'leme yeteneği gibi", "Onlara havalı, özel ve benzersiz bir şey sunmanın gerçekten yararlı olacağını fark ettik" dedi. Twitter ayrıca katılımcılara fotoğraf filtrelerinin nasıl kullanılacağı, tek bir tweet'te birden fazla fotoğrafın nasıl gönderileceği ve nasıl çekileceği gibi kendi ipuçlarını ve en iyi uygulamalarını da sağladı. video. Üyelere tazminat ödenmedi (Mophies ve makaronlar dışında) ve Sahip olmak hashtag'i kullanmak veya sponsordan bahsetmek için. Örneğin, 50 katılımcıdan biri olarak listelenen Kanye West henüz katılmadı.
"[Mophie'den bahsederlerse] seviniriz ama tüm bunların anahtarı tamamen gönüllü olması, onlara kulplu bir kart verdik. Mophie ve Twitter Fashion için teşekkür etti ve programın Twitter ve üyeler. "#fashionflock programının bir parçası olan insanlara fayda sağladığını düşünüyoruz çünkü onlar bizim en iyi uygulamalarımızı gerçekten anladılar ve takipçi artışlarını gördüler. Gerçekten iki yönlü bir şeydi, insanlara New York Moda Haftası getirmek ve Twitter'ın benzersiz yeteneklerini sergilemek istedik."
Ve isim? "Twitter'da kuş metaforlarını seviyoruz ve moda haftasına giden ve tüm ay boyunca modayı takip eden insanların kuş sürüsü gibi olduğunu hissediyorum." Program Avrupa moda haftalarında da devam edecek ve Dodes, Twitter'ın her sezon moda haftasında "yenilikçi bir şey" yapmayı umduğunu söyledi. ileri.
Kapak fotoğrafı: Craig Barritt/Getty Images