J.Crew'un Eylül ayındaki 2015 bahar sunumunda bir model. Fotoğraf: Fernanda Calfat/Getty Images
Tipik olarak sadık müşterilerinin 2014'ün sonunda geri döndüğünü gördükten sonra, J mürettebatı düşen satışlarından henüz kurtulamadı. Mali yılın ilk çeyreği olan 2 Mayıs'a kadar olan üç ayda, tüm yılı kapsayan mağazalardaki satışlar yüzde 10 düştü. J.Crew, yeni mağazalardan elde ettiği geliri geri ekleyerek 509,7 milyon dolar - 2013'ün aynı döneminde elde ettiğinden yüzde 5 daha az - getirdi.
CEO, Perşembe öğleden sonra bir web yayınında analistlerin sorularını alıyor mickey drexler bu sonuçların hayal kırıklığı yarattığı gerçeğiyle başa çıktı - ancak kadın giyim işinin Birçoğu "yaygın indirime" (onun sözleriyle) destek veren perakendeciler için genel olarak zordu. satış. Çarşamba günü J.Crew'un rakiplerini kontrol etmek için bir araştırma gezisine çıktığını ve sahneyi pek iyi bulmadığını söyledi.
Drexler, "Bu çağrı için kafamı doğrultmaya hazırlanırken, tüm rekabette alışveriş yaptım ve açıkçası çok fazla kadın kıyafeti alıp çok fazla kadın kıyafeti alacağım çok fazla mağaza görmedim" dedi.
Ama bu bahane uydurmak değil. Drexler, J.Crew'un kesinlikle daha iyi yapabileceği şeyler olduğunu söylüyor. marka ise kıyafetlerinin uyumu ile mücadele etti Son çeyrekte bahar, tipik olarak kazançlı olan kazak bölümünde bazı satın alma hatalarına neden oldu.
"Doğru hırkamız yoktu. Bir hırkamız vardı ama üzerimize pek uymadı, bu yüzden bir sorunumuz vardı," diyor Drexler. "Yeterince satın almadığımız Tippi ve Tippi'nin akrabası olan Tilly'den çok fazla aldık."
Ve mağazalar "mükemmel ekip" tarzından çok erken tükendi. Tippis ve Tillys hakkında bir tartışmayı dinlemek biraz komik olsa da, bunlar J.Crew'un işinin ciddi bir yanını temsil ediyor: Drexler, satışların üçte birinin örgü ve kazak karışımından geldiğini söylüyor.
merak ediyor olabilirsin Madewell. Satışlar yüzde 33 artarak 61.9 milyon dolara ulaştı. Fena değil! J.Crew'un yakın gelecekte kendini toparlayabileceğini umuyoruz.