MEDELLIN, KOLOMBİYA--Kolombiya Moda 2010: Yerel tasarımcı Camillo Alvarez'in gösterisi başlamak üzere. Koltuğuma oturduğumda, beni bekleyen beklenmedik bir bedava buluyorum: "Blancox" logolu bir kanvas çanta, beyazlar, renkliler ve yünler için çeşitli yıkama tozlarıyla dolu. Oldukça değişiklik Hızlı İşaretle Londra Moda Haftası müdavimlerine verilen taytlar.
Podyum ayrıca, Persil deterjanın yerel eşdeğeri olan Blancox ile yoğun bir şekilde markalanmıştır. Ve dahası var - gösteriden önce ve sonra, sponsorun kapsamlı reklamı gösteriliyor ve kimse şaşırmış görünmüyor.
Hafta boyunca yavaş yavaş ücretsiz yumuşatıcı, çikolata ve floresan g-string topluyorum. Bir buzdolabı fabrikasının sponsor olduğu bir gösteri, mağazalarının kataloğunu bile dağıtır ve gösterinin dışında bir buzdolabı gösterisi düzenler (ama ne yazık ki dondurucu yok).
Elbette, dünya çapındaki moda haftalarının görünüşte alakasız sponsorları var - Berlin Moda Haftası için Mercedes-Benz ve New York Moda Haftası en görünür örneklerden biri. Bununla birlikte, çoğu durumda, sponsorlar Medellin'de tanık olduğumdan biraz daha fazla radar altında kalıyor.
Ama ne olursa olsun, neden bu kadar rahatsız oldum? Belki de bu canlı enformasyon reklamları, teatral balon podyumların yarattığını kırdığı ve izleyicilere tamamen ticari bir etkinlik izlediklerini acımasızca hatırlattığı için mi?
24 yaşındaki yerel moda öğrencisi ve sosyetik Santiago Duque Mendoza'nın açıkladığı gibi, "Bu Avrupa'daki gibi değil. Markalar ödüyor ve çok az pazarlık var. Sponsor, en yüksek marka görünürlüğünü istiyor ve incelikli olmayı umursamıyor.”
Ne düşünüyorsun? Ne kadar markalaşma çok fazla?