Uzun soluklu serimizde, "Nasıl Yapıyorum" moda endüstrisinden geçimini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.
New York merkezli tasarımcı Sally LaPointe, kendi adını taşıyan etiketini yalnızca sekiz sezon önce açtı, ancak Zaten Lady Gaga, Katy Perry ve Rita Ora'nın beğenisini kazanacağını umarak kapısını çalıyor. onları giydir. Kendi tasarladığı havadar, sade, siyah beyaz bir Chinatown stüdyosunda küçük ekibiyle birlikte çalışan LaPointe ve en iyi arkadaş-iş ortağı Sarah Adelson, şehrin en yakından izlenen ve gelecek vadeden modalarından birinin arkasında markalar.
LaPointe'nin çalışmaları avangarda yöneliyor ve keskin ayrımları ve düşünceli yaklaşımıyla inşa edilmiş elbiseler (en çok satanları haline geldi), kadını güçlü ve seksi, biraz karanlık taraf. Dünyanın dört bir yanındaki perakendeciler - Bergdorf Goodman ve Shopbop dahil - dikkat çekti - bu da iş anlamına geliyor büyüyor ve kendi adına sadece dört çalışanı olan bir şirket için aynı zamanda çok özel zorluklar da sunuyor.
Moda Ayının hemen ardından, işi ve genç tasarımcılara tavsiyeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için LaPointe ile görüştük.
Ne zamandan beri stüdyondasın? Eylül ayının sonunda taşındık, bu yüzden hala oldukça yeni. Ondan önce çok küçük -- muhtemelen 300 veya 400 metrekare -- bir stüdyodaydık, bu yüzden bu bizi ileriye taşımamıza çok yardımcı oldu. Yeni çalışanlarımız var, bu heyecan verici, bu yüzden gerçekten büyümemizi sağladı.
Mezun olduktan hemen sonra kendi başınıza mı dışarı çıktınız? Üç yıldan kısa bir süre Kenneth Cole için erkek aksesuarları yaptım. Güzeldi, bana çok bilgi verdi ama doğru zamanda ayrıldım çünkü yaratıcı beynimin takılıp kalmadığını hissettim. Gitmek, öğrenmek ve sonra uzaklaşmak için iyi bir zamandı.
Kendi plak şirketinizi kurmanız için size güven veren şey neydi? Dürüst olmak gerekirse, neredeyse cahil bir mutluluk gibi olduğunu düşünüyorum. Gerçekten nasıl olacağını ya da neye yol açacağını hayal edip etmediğimi bilmiyorum. [her zaman] gerçekten düşünmeden bir adım atarım ki bu hem iyi hem de kötüdür.
Hattınızı başlatmak için New York'a geldiğinizde, size kim yardım ediyordu? En iyi arkadaşımla üniversitede tanıştım, adı Sarah. Mezun olduğumuzda, "New York'a kim taşınıyor?" diyorduk. Sadece bizdik. Aynı zamanda endüstride de çalışıyordu -- çocuk giyiminde -- ve iş tarafını üstlendi çünkü beynin o tarafına çok daha fazla yöneldi ve ben tüm yaratıcılığı yapmaya karar verdim. Sektörde birkaç yıl çalıştıktan sonra ikimiz de "Hadi yapalım" dedik. Biz gittik Zımbalar ve bir faks makinesi, kurşun kalemler, kağıtlar ve dairemizde olmayan her şey var. başladı. Hala biziz, ama şimdi dört kişilik bir ekibiz. İki en iyi arkadaştı, birlikte bir şeye yeni başlıyorlardı. Bence ortaklığımız bunu gerçekten sağladı.
Arkadaşlık/iş ilişkisinde gezinmek zor muydu? Evet. O bana dünyadaki en yakın kişi, çünkü duygularımızın çoğunu dışarıda bırakacak şekilde nasıl iletişim kuracağımızı öğrenmek zorunda kaldık. Gerçekten, gerçekten dürüst olmalıyız. Gerçekten iyi olmayan pek çok an var ve her zaman gerçekten göz alıcı değil, bu yüzden bunu aşmak zorunda kaldık. İlk birkaç yılı atlatabilirsen, her şeyi yapabilirsin.
Sonbahar 2014, hazır giyim gösteren sekizinci sezonunuzdu. İlk sezonuna geri dönelim: Nasıldı? İlk birkaç sezon için, kelimenin tam anlamıyla sadece ben ve Sarah olurduk. Her şeyi ben tasarlardım ve o da nasıl yapılacağını bulmama yardım ederdi. Tüm ayakkabıları ilk gösteriler için yaptığımı hatırlıyorum, tıpkı tüm ayakkabıların üzerine sıcak tutkalla çiçek yapıştırmak gibi. Sanırım "cehalet mutluluktur" meselesine geri dönüyor. Çok fazla düşündüğümü sanmıyorum ama biraz korktuğumu hatırlıyorum.
Alım ve prodüksiyon zorlukları açısından, o ilk birkaç sezonda sizi ayakta tutan neydi? Annem bana hep kemikli köpek derdi. "Ne yaparsan yap, sadece al ve bırak" der gibi. Bu yüzden, "Bunu yapabileceğimi biliyorum" dürtüsünün bir tür olduğunu düşünüyorum ve her şey zaman alıyor. Zaman aldığı için minnettarım. Hiçbir zaman çok hızlı bir başarı istemedim. Bence belirli alanlarda kendinizi geliştirmeniz ve saygı duymanız ve söylemek istediklerinizi gerçekten geliştirmeniz gerekiyor.
Bir gazeteci, bir alıcı veya sektördeki bir başkası olup olmadığına dair ilk anı hatırlıyor musunuz? Bergdorf'un benim için gerçekten çok iyi bir şey olduğunu düşünüyorum. Linda Fargo ile tanıştım -- sanırım üç ya da dört sezon önceydi, sahne arkasına geldi ve benimle yeni tanıştı ve sözleri sadece… elimi tuttu ve tuttu ve bana koleksiyonla ilgili gerçekten neleri sevdiğini söyledi. inanılmaz. Sadece sihirli mührü üzerine koyup arkamda durmasını sağladım ve marka çok büyüktü. Doğru yönde gittiğini biliyorum demenin bir saniyesi daha oldu. Yani bu ortaklık bana çok şey öğretti. Ayrıca son derece iyi, sohbette iyi ve harika geri bildirimler de veriyor.
Alıcılar harika geri bildirimler veriyor. Tüm bu mevsimler boyunca sana takılıp kalmış bir tavsiyen var mı? Bence kendini kaybetmemek çok önemli, ki bu çok bariz görünüyor ama var olmak arasındaki dengeyi bulmak. ticari olarak uygun -- çünkü günün sonunda kıyafet yapıyoruz -- ve kendinize ait olduğundan emin olun Kimlik. Bu dengeyi bulmak biraz zor ya da zorlayıcı olabilir ama bence en önemli şey bu. Başlangıçta duyduğumu hatırlıyorum ve bu, tutunmanız gereken bir şey.
İmzan olduğunu söylediğin bir şey var mı? "Güçlü kadınsı" kelimelerini kullanıyoruz. Sert ve zarif -- yine o ince çizgi türünden bir şey. Mesela, geriye dönüp baktığımda, sanırım hep oradaydı. Mevsimler boyunca değişir, ancak bu DNA her zaman oradadır. Evrim geçirmiş ve olgunlaşmıştır.
Parçalarınızın daha avangard tarafta olma eğiliminde olduğunu fark ettim. Tasarım yaparken yaratıcı ve ticari yönler arasındaki bu mücadeleden bahsedin. Doğal olarak yaratıcı beyin oraya gidiyor, ama ben her zaman onu geri çekmeye çalışıyorum ve "Tamam, bunu giyiyorsam nasıl yapacağım... hayır o omzu gerçekten takmazdım. Bu parçayı çıkarın." Sürekli. Koleksiyonla altı ay geçirmek güzel, çünkü bir parça kil gibi. Bu şekilde masaj yapıp geri getiriyorum. Bundan çok var.
Sen ve Sarah başladığınızda, fon aradın mı? Yatırımcı aldınız mı? Her şey kişiseldi. Bize yardım eden arkadaşlarımız ve ailemiz olduğu için çok şanslıydık, bu da insanların bize verdiği bir başka harika tavsiye: Gidip bir yatırımcı bulmanız gerekmiyorsa, yapmayın. Çünkü hâlâ yüzde 100'ü bize ait, yani dışarıdan yatırımcımız yok, bu da bize çok fazla özgürlük veriyor, ki bu harika.
Satış söz konusu olduğunda sahip olduğunuz en büyük hesaplar kimler? Shopbop gerçekten iyi çünkü çevrimiçi. New York'taki Owen gibi gerçekten moda odaklı butiklerimizi seviyoruz. Curve bizim için büyük bir destekçiydi. Rusya'da TsUM'daydık -- neredeyse Rusya'nın Bergdorf'ları gibi. Hiç gitmedim ama harika bir mağaza daha. Ve aslında bu sezon gerçekten çok iyi hesaplar aldık, ama bu henüz nihai değil. Ancak özel butikler ve muhtemelen diğer bazı büyük mağazalar.
Lady Gaga'yı giydirdiğin için bir sürü basının olduğunu biliyorum. Herhangi bir önemli yıldız çarpması anınız oldu mu? Evet, her zaman çok çabuk olur. Gaga ile "Tamam, Meryem Ana'ya ihtiyacımız var, beyaz, abartılı… ve üç gün içinde." Her zaman eğlenceliydi çünkü istediğimiz kadar yaratıcı olabilirdik. Bu, ilk ünlünün [giydirdiğimiz] dünyanın en büyük ünlüsü olduğu çok büyük bir andı. Bu harikaydı. Sonra Rita Ora gibi insanlar -- son gösterimizden iki gün sonra bir şey çıkardı -- ve Katy Perry bir şeyler giydi. Hepsi biraz şok edici ve bu çok hızlı oluyor.
Hiç geri dönemeyeceğinizi düşündüğünüz bir duvara veya barikatlara çarptınız mı? Tek bir feci an yoktu - dürüst olmak gerekirse, şimdi çalışanlara sahip olmak çok değişti. Önceleri sadece Sarah ve ben vardık ve çoğu zaman günden güne daha fazla oluyor. Kendimize "Bunu nasıl çözeceğiz? Ne yapıyoruz ve aklımızı mı kaçırdık?" Başkalarının bizi desteklemesi çok büyük bir şeydi. Bazen günün gerçekten zor olduğunu söyleyebilirim.
Sezondan sezona taşıdığınız bir imza parçanız var mı? Şimdi bu kadar çok sezon yapmanın iyi yanı da bu. Kesinlikle elimizde olduğunu düşündüğüm bir imza silüeti var ve bu her sezon değişiyor. Ancak elbiseler bizim için gerçekten çok iyi ve belirli bir elbise tarzı bizim için gerçekten iyi oluyor, bu yüzden bu kategoriyi zorlamayı biliyorum, bu da tasarım yaparken bana yardımcı oluyor. Artık tahmin etmek yerine biliyorum.
Gerçekten örnek aldığınız tasarımcılar veya markalar var mı? Biri sana ulaştı mı? Pek çok insan bana bunu soruyor, senin yaşıtların yok mu? Ancak diğer tasarımcılardan çok fazla geri bildirim alamıyoruz. Sırf "New York" oldukları ve iki kişilik bir ekip oldukları için Proenza Schouler'a gerçekten hayranlık duyduğumuzu söyleyebilirim. Ve işlerinde harika bir iş çıkardıklarını ve yaratıcılıklarıyla harika bir iş çıkardıklarını hissediyorum. Rol modelimiz budur.
Yakın zamanda yılda dört koleksiyon tasarlamaya başladınız. Marka için başka umutlarınız ve istekleriniz var mı? Bunu çok düşünüyorum. yapmayı çok isterim... bence erkekler. İnsanlar bana erkek giyim hakkında çok şey soruyor. Harika olurdu. Ve ev eşyaları gibi isterim. Olanların sırasını görmek ilginç olacak çünkü hemen böyle bir talep olur mu bilmiyorum ama çok isterim. İlk girişimimin belki erkek, aksesuar ve hatta belki ev eşyaları olacağını hissediyorum. Mumlar ve bu tür şeyler.
Lady Gaga ve Katy Perry ile zaten oldukça büyük bir başarı elde ettiniz, ancak giyinmek için can attığınız başka ünlüler var mı? Beyoncé'yi giydirmeyi çok isterim. O kraliçe, onu seviyorum. Ayrıca Tilda Swinton, Rooney Mara ve Cate Blanchett'i de seviyorum.
Genç bir tasarımcı adayı için herhangi bir tavsiyeniz var mı? Bence çok fazla bağlılığın olmalı ve kelimenin tam anlamıyla 10 yıl sürüyor. Uzun süre içinde olmalısın ve buna gerçekten hazır olmalısın. Başarımın en büyük anahtarının Sarah olduğunu düşünüyorum. Onsuz yapamazdım -- kelimenin tam anlamıyla beynimin yarısı, çünkü o benden tamamen [tamamen] farklı bir şekilde çalışıyor. Bence günümüzde bir moda şirketi kurarken sadece yaratıcılıktan daha fazlasına ihtiyacınız var. Toplam pakete ihtiyacınız var. Onunla benim aramda, toplam paketimiz var.