Medya markalarının videoya döndüğünü görmeye alışkınız, ancak giyime pek değil.
NSNew York Times uzun zamandır her şey hakkında çığır açan araştırma raporları yayınlamasıyla biliniyor. cumhurbaşkanının vergi geçmişi ile Harvey Weinstein'ın taciz iddiaları. Ancak 167 yıllık gazete, modayı geride bırakmasıyla tam olarak ünlü değil. eşya bunun yanında bir tur standında makul bir şekilde bulunabilecek Travis Scott.
Kasım ayında, rekor kıran düzinelerce koleksiyondan oluşan Holiday 2018 koleksiyonunu piyasaya sürdü. ürünler — kendi sitesinde ve iki on yıllık yenilenen ürüne dayalı İhtiyaç Tedarikinde mevcuttur NYTstore. görmeye alışkınız medya markaları videoya dönüyor, ama giyim için çok fazla değil. Peki, ne veriyor?
diye düşünebilirsiniz çünkü "başarısız New York Times" para kazanmanın yeni yollarını bulması gerekiyor. değil, şimdilik. Gazetenin ticaretten sorumlu direktörü Steve Mayne, şirketin mağazasını yenilerken kârlılığını artırdığını, ancak bundan büyük bir gelir akışı oluşturmak için herhangi bir baskı olmadığını söylüyor.
Bunu, dijital medyanın o zamandan beri körelmiş sevgililerinden bazılarıyla karşılaştırın. (yardımcısı, Buzzfeed ve hatta Gerçek Basit e-ticarete ve ürün geliştirmeye daha fazla enerji harcıyorlar.)
Perakende analisti ve trend tahmincisi Charcy Evers, "[Vice ve Buzzfeed], alternatif bir gelir akışı için bu tür medya oynatıcıları yapıyor" diyor. "İle birlikte NSNew York TimesÖte yandan, bu daha çok zamanın bir işaretiyle ilgili, amaçlanan bir oyun değil."
Bu nedenle, batan bir gemiyi kurtarmak değilse, belki de hedef kitlesiyle bağlantı kurmaktır - örneğin, kendi ürün gruplarını piyasaya süren herhangi bir sayıda başka medya markası: 032c, Kesim, Man Repeller, Highsnobiety ve Hypebeast örneğin.
Ocak 2018'de Paris Moda Haftası Erkekler sırasında Sacai'nin Sonbahar 2018 defilesi sırasında podyumda "The New York Times" markalı bir sweatshirt. Fotoğraf: Francois Guillot/AFP/Getty Images
En sonunda, New York Times New York Yankees şapkası kadar tanınabilir olan logosunun yerleşik önbelleğinden yararlanabiliyor - gazeteye zaten aşina olan insanlarla bağlantı kurmak, bir kerede yaygın sosyopolitik duygulardan para kazanmak ve NS mikro ticaretin popülaritesi, diyor Evers.
Yeni ürün koleksiyonu, New York Times Şirketin "işbirlikçi" tedarikçileriyle birlikte tasarlanan Yaratıcı Yönetmen Ed Nacional, bu standart tişörtleri ve düğmeleri içeriyor, ancak aynı zamanda bir de sahte yakalı örgü var "haberci tribün" kadınlar için en iyi - 90 dolara perakende satış - "Breathless" da genç bir gazeteciyi oynayan aktris Jean Seberg (Jean-Luc Godard, Fransız Yeni Dalgası, très şık!)
Mayne, "Bir ürüne logo yapıştırmak ve onunla işimizi bitirmek isteyen şirketlerle çalışmıyoruz" diyor. "Hepsi bizim gibi özenle seçilmiş markalara sahip ciddi tasarımcılar."
Koleksiyon ayrıca bir 170 $ "fotoğrafçının iş ceketi" için çalışan merhum, büyük Bill Cunningham'ın NSNew York Times yaklaşık 40 yıldır, ilham verdi. New York Tarih Kurumu'nun bir sergisi olmasına rağmen Cunningham'ın kişisel eşyaları ve çalışmaları 2018'in ortalarında gazete, bu giysiyi üretmek için Cunningham malikanesi ile çalışıp çalışmadığı hakkında yorum yapmayı reddetti. Bunun yerine, sitesinde özetledi: "Kere iş ceketi 1800'lerin sonlarında Fransız fabrika işçileri tarafından giyilen 'bleu de travail' veya 'Fransız mavileri'nden türetilmiştir."
Önce NSNew York Times Kasım ayında en yeni ürün serisini piyasaya sürdü, gazete ile ilgili baskılar ve motifler bir avuç podyumda ve koleksiyonda ortaya çıktı. Chitose Abe tarafından kurulan Tokyo merkezli etiket olan Sacai, Ocak 2018'deki Paris Moda Haftası Erkekler için birNSNew York Times-"Truth Is Hard" markalı 2016 kampanyalı kapüşonlu sweatshirt, çağdaş erkek giyim markası Études ise NSNew York Times-logo damgalı düğmeler ve aksesuarlar. Aynı zamanda, Alexander Wang ile bir işbirliği duyurdu. Sayfa AltıVirgil Abloh göstermekle meşgulken ZAMAN ve İNSANLAR Magazin Off-White'ın İlkbahar 2018 podyumuna tutundu.
Sacai x'te eğlenmek kolay olsa da NSNew York Times gömlek fiyat etiketi için, gazetenin resmi mağaza ürünleri (10 ila 200 dolar arasında değişiyor) yerel olarak ABD gibi yerlerde üretiliyor. süveter Brooklyn'de giyim imalat şirketi veya Bushwick sanatçılar adil ücretlerle, yerel hızlı moda karakolunuzdan belki biraz daha yüksek fiyat etiketlerine yol açar. Mayne diyor NSNew York Times malların nerede üretildiği hakkında daha fazla bilgi sağlamayı planlıyor.
dan bir parça Fransız plak şirketi sırasında gösterilen "The New York Times" ile Études'in işbirliği Ocak 2018'de Paris Moda Haftası Erkekler sırasında 2018 sonbahar defilesi. Fotoğraf: Imaxtree
Mayne, "bizimle çalışmak isteyen" markalardan gelen "gelen talepler" olan Sacai ve Études işbirliklerinin, büyük ilgi uyandıran bazı grafik tasarımlarla sonuçlandı. 300 dolar. Bu amaçla, bunu kendi başınıza yapabilecekken neden Parisli bir moda markasının markanızın önbelleğinden para kazanmasına izin vermekle uğraşasınız ki?
Evers, "Haber, her gün değişen günlük bir şeydir, ancak tarih yaratır, bu nedenle de bir sabitliği vardır" diyor. "Tasarımcıların uğraştığı veya uygulamada çok iyi olduğu şey bu: Mirası nasıl alıp şimdi olanlara nasıl dokuyabiliriz? Zaten iyi markaların yaptığı da budur."
Kaşeden bahsetmişken, sokak giyimi meraklıları giyimden çekinmediler, öyle görünüyor. Gerçek şu ki, bir NSNew York Times-markalı kapüşonlular, herhangi bir değere sahip tüm giysiler gibi, kasıtlı olsun ya da olmasın bir mesaj verir. Kim Jones, Frank Ocean, Justin Timberlake ve Lil Uzi Vert NSNew York Times işbirliği ürünü — fiili yüksek kaş esnekliği, eğer istersen.
New York'ta düzenli olarak onu giyen stilist Mohar Chaudhuri, "Bu, erkek arkadaşımın dolabından çaldığım bir kapüşonludan çok daha fazlası" diyor. NSNew York Times x Sacai sweatshirt. "NSNew York Times Etkilerini bilgilendirmek ve değişim yaratmak için kullanır. Başkanımızın gerçeği çarpıttığı bir zamanda, NSNew York Times gerçeğe [ışık tutar]; Eğer bu kapüşonlu üst, neyin gerçek neyin sahte olduğu hakkında konuşmak için herhangi bir politik veya sosyal ağırlığa sahipse, bu harika. Ayrıca, gerçek konuşma, bu kapüşonlunun içinde erkek arkadaşımdan daha sevimli görünüyorum zaten."
Ana sayfa fotoğrafı: New York Times2018 Tatil koleksiyonu. Fotoğraf: Nezaket New York Times
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.