Knyttan'ın Londra'daki alanı. Fotoğraf: Knyttan
Şu sıralar kazak dışında her şeyi alıyor olma ihtimaliniz oldukça yüksek olsa da, bazı yatırımcıların aklına triko geliyor. Perşembe günü, evet, triko işini bozmak isteyen Londra merkezli startup Knyttan, 2 sterlin artırdığını duyurdu. Connect Ventures, Farfetch CEO'su Jose Neves ve Zegna'nın dijital başkanı Edoardo da dahil olmak üzere bir dizi destekçiden (yaklaşık 3,1 milyon dolar) milyon dolar (yaklaşık 3,1 milyon dolar) Zegna.
Büyükanneniz gibi, Knyttan da şu anda her biri tamamen benzersiz olan rahat kazaklar ve eşarplar yapıyor. Büyükannenizden farklı olarak, bunu örgü makinelerini her süveteri kendi özelliklerine göre yapacak şekilde programlayarak yapar. Sonuç: her müşteri için talep üzerine üretilen özelleştirilebilir giysiler. Knyttan'ın üretim modelini, dijital dosyaları herhangi bir sayıda şekle dönüştürmek için tek bir makine kullanan 3D baskı ile karşılaştırabilirsiniz.
Havalı ve belki daha da önemlisi zamanında. Knyttan, giysi üretiminde birkaç önemli (ve bazı çok yıllık) sorunlara değiniyor. Politik olarak yüklenen tarafta: Girişim, kendisini açıkça hızlı olmayan bir moda şirketi olarak konumlandırıyor. Dünyanın H&M'leri aşınmayla dağılan tek kullanımlık giysiler satarken, Knyttan ürünlerinin uzun ömürlü olacak şekilde üretildiğini söylüyor; çoğu tüketici kıyafetlerinin nereden geldiğini söylemeyi zor bulur ve
hangi koşullarda üretildi, Knyttan parçalarını İngiltere'de yaratıyor ve üretim sürecini görünür kılıyor.Özelleştirme de oldu ilgi konusu moda dünyasında, özellikle fiyatlandırma yelpazesinin hem lüks hem de 100 doların altındaki uçlarda sipariş üzerine üretilen parçalar sunan Tinker Tailor ve Bow & Drape gibi yeni başlayanlar arasında. 2013'te yapılan bir Bain & Company araştırması, katılımcıların yalnızca yüzde 10'unun özelleştirilmiş ürünlere sahip olmasına rağmen, bunun iki ila üç katı kadarının bunu yapmakla ilgileneceğini ortaya koydu. Knyttan'ın zammı ile, yatırımcılar hala piyasada bu alanı kovalayan şirketleri desteklemekle ilgileniyorlar.
Tekrar eden problemlerin çözümüne gelince, Moda İşi usulüne uygun olarak, bir müşterinin siparişi geldiği için önce Ürünü Knyttan yaratır, sezon sonunda satılmamış envanter kalmaz - tasarımcının para kaybettiği ve çoğu durumda çöplükte kalan fazlalık. İş için iyi, çevre için iyi ve yine toplu perakendecilerden farklı bir nokta.
Knyttan ayrıca genç tasarımcılarla da yol kat etti. Bu haftanın başlarında, bazı Knyttan yapımı kazaklar Christopher Raeburn'ün defilesinde göründü Londra Koleksiyonları'nda: Erkekler. Bu yatırımla Knyttan, erişimini moda, sanat ve müzik dünyalarına ve tabii ki günlük müşterilerin dolaplarına genişletmeyi umuyor.