- Güncellenmiş:
- Orijinal:
Moda ve güzellik endüstrileri, ırk çeşitliliğini vurgulamak için gerçekten rol modeller değiller ve özellikle hassas oldukları biliniyor. Çoğu zaman tam tersidir. "Gerçek Güzellik" reklamları her yaştan, bedenden ve renkten kadını canlandırdığı için büyük beğeni toplayan Dove, geçen hafta bir reklam için ateşe verildi. Dove VisibleCare Vücut Yıkama'dan yararlandıktan sonra beyaza dönen bir Afrikalı-Amerikalı modeli gösterdi (böyle algılandı) her neyse). İnsanlar aşırı duyarlı mıydı yoksa Unilever gerçekten bunu mu etkiledi? Konuyla ilgili görünüşte binlerce gönderiyi okurken, her iki yönde de yapılan iyi argümanlar var - sonuçta, hangi ciltte olduğunuza bağlı. Cilt bakımı satın alan kadınların yaklaşık %40'ı renkli kadınlardır ve bu sayı giderek artmaktadır. Açıkçası güzellik şirketlerinin mesajı henüz gerçeği yakalamadı, ancak şirketlerin bir ipucu aldığı küçük anlar var. Estée Lauder'ın Joan Smalls, Liu Wen ve Constance Jablonski'nin yer aldığı yeni kampanyası bir bebek adımı. Ama bir gün Essence olmayan bir dergi açıp, onu "dengelemek" için başka iki ırk olmadan süslü bir cilt bakımı reklamında tek başına bir Afrikalı-Amerikalı model görecek miyiz? Son zamanlarda çok fazla tartışmaya neden olan reklamlardan bazılarına göz atmak için tıklayın.
- Yazar: Cheryl Wischhover
Bu Hafta Irkçı Reklamcılıkta Yenilikler: Tamam, bu bir çikolata reklamı, ancak Naomi Campbell'ın adı verilmiş, bu da onu hemen güzellik ve moda dünyasına yükseltiyor. "Dikkat et Naomi, kasabada yeni bir diva var." Naomi Campbell, bariz sebeplerden dolayı çikolataya benzetilmekten hemen gücendi. "Şok oldum. Sadece benim için değil, tüm siyah kadınlar ve siyah insanlar için çikolata olarak tanımlanmak üzücü” dedi.
Güvercin Sizi Beyaza Döndürebilir: Bu, kötü yerleştirilmiş bazı "önce" ve "sonra" kopyaları sayesinde geçen hafta bir kargaşaya neden oldu. "Önce"nin arkasında pürüzlü bir cilt ve "sonra"nın arkasında pürüzsüz bir cilt parçası vardır. Dove'un bu sefer ne için gittiğini biliyoruz. Sorun şu ki, önceden sonraya ilerleme, beyaza dönen koyu tenli bir modelle gösteriliyor gibi görünüyor.
L'Oréal'in Kötü Bir Geçmişi Var: 2007'de, L'Oréal'in bir şubesi -Garnier- şampuanını tanıtmak için beyaz olmayan kadınları kasten işe almadığı için ırk ayrımcılığı yapmaktan suçlu bulundu. Daha sonra 2008'de şirket, bu reklamda Beyoncé'nin cildini aydınlattığı için inceleme altına alındı ve bunu şiddetle reddettiler.
Hindistan'ın Beyazlatma Endüstrisi Gelişiyor: Güzellik şirketleri, Hindistan ve Asya'daki kadınların güvensizlikleri üzerinde oynamaktan ve cildini hafifletmek için çeşitli kremler sunmaktan mutluluk duyuyor. Pond, birkaç yıl önce, daha açık bir cilde kavuştuktan sonra sonunda hayallerinin erkeğine kavuşan yalnız bir kadını gösteren bir dizi reklamla Hindistan'daki herkesi kızdırdı.
Imedeen: Bu, bir insan olarak size karşı saldırgan olmalı. Cilt beyazlatıcıları yapan başka bir şirket, ancak oral takviyeler şeklinde. Yoruma gerek yok, katılmıyor musunuz?
Erkekler Ya Muaf Değildir: Vaseline Men, Hindistan'daki erkeklerin çevrimiçi avatarlarının görünümünü dijital olarak aydınlatmasına olanak tanıyan bu kullanışlı Facebook uygulamasını sundu.
Bu sabah, 7:30 gibi tanrısız bir saatte, 8. Yıllık “WWD Beauty Biz Awards” NYC'deki Four Seasons Restaurant'ta gerçekleşti. Kusursuz güzellik uzmanları olarak, katılan herkes çok sayıda Chanel çantası ve mükemmel uygulanmış rujla tazelenmiş ve şık görünüyordu. Fairchild Fashion Group'un başkanı ve CEO'su Gina Sanders, sunuma WWD ve Style.com'a (şu anda elbette Fairchild'e ait) gelen değişiklikler hakkında bilgi vererek başladı. WWD, 2011'de genel bir mimari yeniden tasarım alıyor ve “WWD Stili” adlı sekiz sayfalık bir bölüm tanıtılacak; daha derin bir "iş anlayışı, analiz ve eğlence" sağlayacaktır. Erkeklerin kapsama alanı, yeni, daha güçlü üç aylık bölümler ve daha fazla haftalık kapsama ile artırılacaktır. Beauty Biz eki de elden geçirilecek. Ve son olarak, bir iPad uygulaması geliyor. Gina Style.com hakkında daha belirsizdi-- "Kadınların işlerini bitirmesi gibi, biz de çok fazla açıklama yapmak istemiyoruz," dedi - ama büyük değişikliklerin kapıda olduğu açık. Site aracılığıyla milyonlarca fanatik moda ve güzellik tüketicisine ulaşma potansiyelinden bahsetti. Yakından izleyeceğiz. Şimdi ödüllere geçelim.
Hükümetlerin bazen yanıltıcı güzellik reklamları dünyasına dahil olmasıyla birlikte, L'Oréal'in zor yoldan öğrendiği gibi, kozmetik şirketleri airbrushing'i hafifletmek zorunda kalacaklar. Birleşik Krallık hükümeti yakın zamanda yanıltıcı reklam değişikliklerinin kullanımını sınırlayan yönergeler yayınladı ve Amerikan Tabipler Birliği burada ABD'de benzer önlemler önerdi. İngiltere kesinlikle parasını olduğu yere koyuyor ve Julia Roberts ve Christy Turlington'ın yer aldığı bir dizi reklamı yasakladı.