Levi's, Hailey Bieber ve Jaden Smith'in Başrollerini Pandemi Ortasında Oynadığı Festival Kampanyasını Döndürüyor

Pek çok marka gibi - özellikle genç müşterilere kur yapanlar - Levi's gibi müzik festivallerinde aktif olmak için yılın bu zamanında genellikle önemsiz olmayan miktarda kaynak ayırır. Koçella, nerede etkinliklere ev sahipliği yapmanın yanı sıra tonlarca müzisyeni, ünlüyü ve etkileyiciyi giydiriyor. Ve şimdi bu festivaller olamayacağına göre, pazarlamasını evde sıkışıp kalan bir nesil için uyarlıyor.

Marka, önceki kampanya yıldızının başrolde olduğu son kampanyasını çektiğinde Hailey Bieber dost ve arkadaş "markanın dostu" ile birlikte Jaden Smith - Festival sezonu odak noktasıydı. Palmiye ağaçlarıyla çevrili güneşli bir alanda açık havada çekilen görüntüler, Coachella'nın çöl çevresini anında akla getiriyor. Ancak Levi's, tüm kampanyayı çöpe atmak veya bağlamın dışına çıkarmak yerine, mesajı basitçe döndürmeye karar verdi.

"Başlangıçta, kampanya akılda festival fikriyle tasarlandı; Kampanyanın başladığı gün olan Pazartesi sabahı Levi's CMO'su Jen Sey telefonda şu açıklamayı yaptı: Yapmak istediğimiz şey, Gen-Z'nin ruhunu bugün somutlaştıran gençleri öne çıkarmaktı. "Açıkçası şu anda herhangi bir festival yok, ancak içeriğe baktığımızda bu yıl çöle gitmeyecek olsak da inanılmaz derecede alakalı olduğunu hissettik." (Sey ayrıca bir

kişisel blog yazısı kampanya ve festivalsiz bir dünyada gezinme şekli hakkında.)

Bunun yerine marka, görüntülerin gençlik dolu bir iyimserlik hissi uyandırmasını umuyor. "Kampanyaya baktığımda ve bunun hakkında konuştuğumuzda, "dışarı çıkın ve keyfini çıkarın" mesajını geri çevirsek, insanlarda hala yankı uyandıracağını hissettik. festivaller,' tüm bunların neyle ilgili olduğu ruhuna - dahil etme, gençliğin güçlendirilmesi, yaşamın kutlanması - yine de alaka düzeyine sahip olacağını" kaydetti. Sey.

Sırasıyla 21 ve 23 yaşlarında olan Smith ve Bieber, markanın iletmek istediği genç iyimserlik ve özgünlük ruhuna ek olarak, Levi's'ın mahkemeye vermeye çalıştığı demografik bir grubu temsil ediyor.

"O kadar pozitif bir enerjiyi barındırıyorlar ki; Onlar genç, kendine güvenen, onlar kim," dedi Sey. "Özellikle Jaden, çevre sorunları hakkında çok açık sözlü, bizim de tutkulu olduğumuz bir konu. İkisi, markamızla birlikte mükemmel bir eşleşme, özellikle dikkatimizi Z kuşağı ve genç müşterileri çekmek."

Görüntülerde Bieber ve Smith festivale uygun kot pantolonlar, kamyoncu ceketleri, tişörtler ve kısa kollu düğmeler giyiyor; Ancak bazılarının, Amerikalıların tercih ettiği giysi olarak terlerin denim'i solladığını söylediği gibi, Levi's, belirli bir ürünü satmaktan ziyade pozitifliği yaymaya odaklandığını söylüyor. Markanın şu anda diğer büyük pazarlama girişimi 5:01® Smith, Taco ve Questlove gibi önemli sanatçıların yer aldığı Instagram Live konser serisi Live. aksi takdirde festival sezonuna gidecek olan kaynakları yeniden tahsis ederken, aynı zamanda sanatçıları desteklemek ve şu anda toplanamayan eğlenceli hayranlar. (Instagram Live'dan bahsetmişken, Levi's ayrıca Pazartesi günü saat 16:00'da Bieber ve Smith ile canlı yayına başlayacak.)

"Diğer markalar ve işletmelerle aynı konumdayız: Odak noktamız gerçekten insanlar günlerinde biraz iyimserlik ve yükselme ve bizim için müzik bunu yapma şeklimizdir." dedi Sey. "Buna herhangi bir geleneksel kampanyadan veya ürün üzerinde sıkı satıştan daha fazla odaklanıyoruz. Bunlar inanılmaz derecede zor zamanlar ve insanlara her gün biraz ışık vermek istiyoruz."

Aşağıdaki galeride kampanyadan daha fazla resim görün.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.