Michele Ouellet'i Madewell'in 2015 sonbahar koleksiyonundan bir görünümle modelleyin. Fotoğraf: Madewell
NS Madewell'in Sonbaharı 2015 geçen Salı sunumunda, “Bağlamı değiştir; hikayeyi değiştir” yazısı neon ışıklarla yazılmıştı. El yazısı, markanın yaklaşık iki yıllık kreatif direktörüne aitti. Somsack Sikhounmuong. Editörler araya girmeye başlarken, “Bir şeyleri kökten değiştirmek istemiyoruz, onları geliştirmek istiyoruz” dedi.
Gelecek sezonun koleksiyonunu taradığınızda ne demek istediğini anlayabilirsiniz. Daha hızlı, daha ucuz, daha trend ve daha fazlasının olduğu bir zamanda uzatmak! - kurallar, Madewell tamamen ince ince ayarlarla ilgilidir. Kürklü astarlı bomber, hacmi en aza indirmek için hafifçe uzatılırken, kırçıllı örgü koşu pantolonları, bağcıklı oxfords ile eşleştirildiğinde ev giyiminden hafta sonu giyimine yükseltilir. Aradığınız ama bir türlü bulamadığınız, üzerinize tam oturan vintage kot pantolonlar? Madewell'in taş işlemeli tarzı ihtiyacı karşılayacaktır. Erkeksi, Francoise Hardy hissi veren gardırop zımbalarının doruk noktası olan Madewell, kadınların sahip olduğu ender markadır.
istek tespit etmek. O kız olmasan bile, o olmak istersin.J.Crew CEO'su mickey drexler 2004 yılında, iş kıyafeti takıntılıları arasında takipçisi olan New England merkezli bir giyim üreticisi olan Madewell'in ticari markasını satın aldığında kesinlikle bir şeylerin peşindeydi. 1937'de kurulan Drexler, 17 yıl boyunca Madewell etiketi altında hiçbir şey üretilmedi. Bu, miras markalarının moda markaları olarak ortaya çıkmaya başlaması ve Madewell'in adının ardından "1937" den tam olarak yararlanmasıydı. Ailesi Madewell'i başlatan yazar Dan Nosowitz için ilginç bir yazı yazdı. Buzzfeed hakkında "sahtecilik” yeniden kurulan etiketin etrafında. Ancak dışarıdan birinin görüşüne göre, Drexler, piyasadaki miras markalarının çoğunun çoğunlukla erkekler için yapıldığı ve kesildiği gerçeğinden yararlanarak yeterince sağdı.
2006 yılında ilk mağazasını açan Madewell'de, tamamı kadınlara özel olarak tasarlanmış flanel pantolonlar, sağlam kot pantolonlar ve Barbour ceketler vardı. Satın alma müdürü Ben Matthews, "Bu, ekose gömlekler ve aşkla giyilen kotlar için tercih edilen marka ve müşterilerimizin sıkı bir favorisi" dedi. Ağa bağlamak, bu yıl Madewell'i satmaya başladı. Nordstrom da Madewell'in toptancısı oldu. “Mickey ve ekibinin hayranıyız. Onlarla çalışmak harika bir deneyim oldu," dedi Nordstrom, Inc.'in mağazacılık başkanı Pete Nordstrom. “Madewell ile çalışmaktan öğreneceğimiz her şey değerli olacak. Müşterilerimiz [markayı] seviyor.”
Madewell'in ilk kreatif direktörü Kin Ying Lee, markayı J.Crew'un erkek tekliflerini tamamlayacak şekilde oluşturdu. J.Crew kadın ve Madewell stilleri, aynı müşteriyi çekemeyecek kadar uzak değildi, ancak J.Crew siyah veya beyaz olduğunda Madewell griydi. (J.Crew'da bir keskinlik ve Madewell'de bir pürüz var.) Lee, sekiz yıl sonra Şubat 2013'te şirketten ayrıldı. (Temmuz 2013'te Lucky Brand Jeans'e kreatif direktör olarak katıldı.) Drexler, 2014 ilkbahar koleksiyonunu denetlemek için bir J.Crew veterineri olan Sikhounmuong'u kurdu. Tasarımlardaki ince ayarlar, yenilenen denim programı Haziran 2013'te başlatılan. Emin olmak için 2015'teki Madewell, 2006'daki Madewell ile aynı markadır. Sikhounmuong'un gelişinden bu yana en büyük başarısı, zaten sahip olduğu ivmeyi almak ve onu ilerletmek oldu. İlham veren Instagram hesabından e-ticaret sitesini ve kataloğunu süsleyen güzel ama havalı modellere kadar markanın kendine has bir özelliği var. bir şey bu onu birçokları için karşı konulmaz kılıyor.
Madewell'in J.Crew için önemli bir büyüme alanı olması şaşırtıcı değil. 2014 yılında markanın satışları yüzde 35 artarak 245,3 milyon dolara, en az bir yıl açık olan mağazalarda ise yüzde 14 artış gösterdi. (Perakende dilinde ikinci rakama "karşılaştırılabilir mağaza satışları" denir.) Perspektife koymak gerekirse, J.Crew's 2014 2014'te karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 2, Gap'ler yüzde 5 ve Abercrombie'ler yüzde 8 düştü yüzde. Madewell yeni ve büyüyen bir marka, evet, ancak bir süredir var olan mağazalar hala etkileyici bir şekilde iyi gidiyor. Drexler, "Madewell kotlarının kendi neslinin Levi's ürünü olmasını istiyorum" söyledi New York Times bu yılın Şubat ayında. Mart ayı kazanç çağrısına şunları ekledi: "İşimize sebat ettik ve yatırım yaptık ve şimdi bize temettü ödüyor."
Madewell'in diğerlerinden daha iyi yaptığı iki şey var gibi görünüyor. Birincisi, özgüllük sunar. Her müşteri onun özel olduğunu düşünür ve Madewell bunu onaylar. Ajansın başkanı ve genel müdürü Jodi Sweetbaum, “Bir kitle markası olmasına rağmen, parçalar benzersiz hissettiriyor” dedi. Lloyd & Co.müşterileri arasında Gucci, Oscar de la Renta ve Bottega Veneta bulunmaktadır. "[J.Crew'dan] daha az cilalı ve bitmiş olsa da, daha kişisel. Ve izinli [tarzın] her zamankinden biraz daha evrensel olduğu bir zamanda, bu iyi çalışıyor.”
Diğer anahtar? Banallik olmadan tutarlılık. "Bizim için gerçekten önemli - sadece ürünle değil, mağazalarımızın görünüşü, Instagram'ımızın görünüşü - sadece Kafamda olan ve takımımızın kafasında olduğunu düşündüğüm bu yaşam tarzı imajının ortak bir parçasını tut," Sikhounmuong dedim. “Parçaların kendileri aşırı tasarlanmış değil. Bu biraz modayı bulmakla ilgili, böylece çok basit çalışmıyor. ”
Her şirket gibi Madewell'in geleceğinde zorluklar var. Son on yılda, "zanaatkar", "küratörlük" ve "yerel" - "zahmetsiz" estetiğiyle güzel bir şekilde örtüşen sıfatlar - her şey hüküm sürdü. Marka için şanslı, bunlar trendlerden daha fazla hareketler, yani kalıcı güce sahipler. Ancak bu fikirlere yönelik tüketici tutumları gelişiyor ve etiketin bu değişikliklere uyum sağlama konusunda akıllı olması gerekecek. Şimdilik, moda markaları için yanma oranının her zamankinden daha hızlı olduğu bir çağda, onlarınki akıllı bir strateji gibi görünüyor.