İlgi odağının aslan payını genellikle tasarımcılar, modeller ve sokak stili yıldızları alır. moda haftası boyunca, her yıl defileleri bir araya getirmek için yorulmadan çalışan koca bir endüstri var. mevsim. İçinde kısa profiller dizisi, sahne arkası yeteneklerine ışık tutacağız.
Geri kalanımız ise sadece tweet atıp Instagramlarımızı filtrele moda haftasında anında, sosyal medya yöneticilerine her gönderiyi önceden planlamaları için ödeme yapılır, Gösteri sırasında bir tasarımcının vizyonunun çevrimiçi olarak da net ve tutarlı bir şekilde ifade edilmesini sağlamak kapalı olarak.
Neyse ki tasarımcı Nanette Lepore bünyesinde sağlam bir ekibe sahiptir. Dijital medya direktörü Jimmy Lepore Hagan (ve Lepore'un yeğeni) ve sosyal medya ve iletişim stratejisti Nicole Loher, sosyal medya kalesi her sezon defile öncesi ve sırasında sahne arkasında, emin olun hiçbir önemli an tweet atılmaz, ön sırada ünlü yok gramlanmamış.
Bu nedenle, bir grafikte rengi tam olarak elde etmek için tasarım ekibiyle birlikte çalışmak ya da doğru blogcuların doğru olduğundan emin olmak mı? Ön sırada oturuyorlar, bu ikili 7 Eylül Pazar, 7 Eylül'de Lepore'un gösteri saatinden önce planlama süreçlerini ortaya koyuyor öğleden sonra.
Eylül ayındaki gösteriler için ne zaman hazırlanmaya başlıyorsunuz?
Hagan: Gitme zamanı ve yaz zamanı arasında net bir ayrım olduğundan emin olmak istiyorum. Bazı insanların birkaç farklı şeye yaklaşarak konuyu yumuşatmayı sevdiğini biliyorum ama ben zor bir randevuyu seviyorum. Nicole beni her zaman daha erken başlamam için zorluyor ama insanların moda haftasını düşünmeden yazın keyfini çıkarmasını istiyorum. Genellikle bir ay dışarı çıkarız.
Bu hazırlık neye benziyor?
Hagan: Pekala, önce davetleri almalıyız, bu yüzden basından, alıcılardan, ünlülerden, blog yazarlarından, iş dünyasındaki VIP'lerden, satıcılardan kimi hedefliyoruz - bu listeyi doğru yapmalıyız. Bu yıl farklı yaptığımız şey, içeriğimizi daha erken almaya başlıyor. Yapmak istediğimiz şey, geliştirme sürecinde neler olduğunu gerçek giysilerle yansıtmak ve tasarımcılarla aynı sayfada olmak, fikirler, temalar üzerinde çalışmak. ve ilhamlar, böylece koleksiyonun gerçekten göstergesi olan kendi sosyal medyamızın yanı sıra birkaç farklı medya kuruluşu için içerik üretiyorduk. kendisi.
Sosyal medya stratejinizi önceden nasıl bir araya getirirsiniz?
Hagan: Çünkü farklı medya ve blogcular, sponsorlar, fotoğrafçılar vb. ile işbirlikleri konusunda üzerinde çalışılacak çok şey var, geçmişte bu görevi Nicole'a verdim. O stratejiyi buluyor ve biz onu gözden geçiriyoruz ve bunu stajyerler ve yardımcı olan diğer insanlarla birlikte uygulamaya koyuluyor ve ben de yol boyunca destekliyorum.
Loher: Farklı basın kuruluşlarından ve blog yazarlarından talepler almaya başlıyoruz ve bunu devasa bir takvime koyuyoruz. herkes paylaşır ve bir kez onaylanmaya başladığımızda, her şey için canlı bir tarihe sahibiz ve çapraz promosyon yapıyoruz o. Aynı zamanda, farklı sektörler ve platformlar için şirket içinde oluşturulan tüm içeriği yayınlıyoruz ve hangi platformun ne için en iyi olduğuna karar vermeye çalışıyoruz. Bu süre zarfında daha fazlasının daha fazla olduğunu hissediyorum, çünkü orada çok fazla içerik ve rekabet edecek çok sayıda başka marka var ve sürekli olarak insanların önünde olmaya çalışıyoruz.
Hagan: Ve içeriğimizi yayma yeteneğimizin yalnızca kanallarımızla sınırlı olmadığını anlamak istiyoruz. Revolve veya Bergdorf Goodman için nokta com'larınızdan günlük gazetelerinize ve blog yazarlarından sosyal medyaya kadar tüm farklı fırsatlara erişmek istiyoruz. Bu yüzden, tüm bu farklı kaynaklar için içerik oluşturmaya çalışmayı ve mesajımızı veya temamızı sadece boşluğa bağırmak için kendimiz aracılığıyla, ancak Nanette'in ne düşündüğünü ve ne yarattığımızı olabildiğince çok insana açıklamak mümkün.
Bu içeriği elde etmek için tasarım ekibiyle ne kadar yakın çalışıyorsunuz?
Hagan: Doğrudan onlarla çalışıyoruz. Nanette ile metroda yaptığım bir sohbetle başladık, "Tam olarak ne dediğimi bilmiyorum ama hadi çözelim" gibi bir konuşma yaptı ve 1 Treninde bir beyin fırtınası yaptık. Bu rüya gibi Kaliforniya fikrini Güney Fransa'nın canlı yaşamla buluşması fikriyle bulduk ve bu gerçekten heyecan vericiydi. Bunu belirli şekillerde zorladık ve Nanette'e ve tasarım ekibine götürdük ve onlar "Hayır, maviye daha az ve güneş sarısına daha çok odaklanıyoruz" diyecekler. bu bizim için iyi oldu, çünkü onu grafik ekibimize geri götürebilir ve üzerinde yeniden çalışabilir ve baskıların ve renk paletinin nerede olduğuna daha yakın hale getirebiliriz. gelişmekte.
Çıtır çıtır ne zaman başlıyor?
Hagan: Beş gün önce falan derdim. [gülüyor] Bu bir dizi vites. Burada ikinci vitesteyiz ve gösteriden üç ila dört gün önce vites yükseltecek ve ardından gösteri gününde iki kez daha yükselecek. Gösterimiz saat 19.00'da. bu yıl tamamen yeni bir donanım yaratacak, çünkü şimdi gösteriden önce bütün bir günümüz var. [Ed notu: Lepore daha önce Çarşamba günleri saat 11'de gösterildi.] Dürüst olmak gerekirse, bununla nasıl başa çıkacağımı bilmiyorum.
Zaman değişikliği stratejinizi nasıl etkiler?
Hagan: Bunu düşünüyordum ve sanırım bu, son 48 saat boyunca odaklandığım bir şey olan insanları gösteriye çekmek, katılımı dönüştürmek için bize daha fazla zaman veriyor. Bunu genellikle şovdan önceki gece yaparım -- herkes için kişiselleştirilmiş e-postalar alıyorum, ünlüler ve blog yazarları için arabalar ayarlıyorum, yani muhtemelen bunu yapacağım şov ve şovdan önceki gece, içeriğe odaklanmama ve mesajın doğru olduğundan emin olmama izin verecek. sağ. Bunun bize daha yaratıcı olma fırsatı vereceğini umuyorum.
Tipik bir gün sizin için neye benziyor?
Loher: [Gösteri gününde] her şeyin bir gün önceden ayarlanması gerekiyor ve sonra sabah bir dizi gösteriniz var. Neredeyse her 15 dakikada bir, ne yapmamız gerektiği, kiminle konuşmamız gerektiği ayrıntılı olarak açıklanıyor. bunların hepsi, ancak hazırlık günleri daha rahat ve size gerçekten bir şeyler düşünme fırsatı veriyor vasıtasıyla. Gerçekten erken geliyoruz, gerçekten geç çıkıyoruz ve hepsini doldurmaya çalışıyoruz.
Hagan: Gösteriden önce yaklaşık 90 kişiyle etkileşime geçmek için yaklaşık 30 dakikam var. Yıllar içinde herkese vuramayacağını öğrendim ve bu hatayı erken yaptım, konuşmam gereken biriyle konuşurken sırada kim var diye düşünüyordum. Bu yüzden bir sistem buldum: Konuştuğum herhangi bir kişiye 20 saniye veriyorum ve başkasını düşünmüyorum ve 20 saniye boyunca yüzde 100 meşgul oluyorum ve Şovun ne hakkında olduğunu, Nanette'in nereye gitmeye çalıştığını ve ne düşündüğünü gerçekten açıklayın, geldikleri için onlara teşekkür edin ve 20 için gerçekten bağlantı kurun. saniye. 20 saniye biter bitmez sıradaki kişiye geçiyorum. İnsanların bu sektörde çok sık yaptığı hata, herkesi dahil etmeye çalışmak ve bağlantı kurmamak, konuyu aktarmamak ve o kişiyi geldiği için özel hissettirmemektir.
Sizin için acil bir durum ne yaratabilir?
Hagan: En kötü senaryo, iki ünlüyü aynı kıyafetle giydirmek olur. Bence bu korkunç olurdu, bunu nasıl çözeceğimizi bilmiyorum. Bu yüzden odaklanıyoruz: Blogcular ve ünlülerle giydirdiğimiz herkesin büyük bir panosu var. Ayrıca benim için bunun savunmacı olmak ve sahne arkasına geldiklerini veya bunu yapacaklarını söyleyen insanların emin olmakla ilgili olduğunu söyleyebilirim. koltuklardan makale veya fotoğraf, bunların hepsinin gerçekleştiği ve en kötü durum, insanların göstermemesidir. yukarı. Ancak bunları dönüştürdüğünüzden emin olarak bundan kaçınabilirsiniz.
İnsanların işiniz hakkında yanlış anladığı bir şey olduğunu düşünüyor musunuz?
Loher: Bence pek çok insan, özellikle sosyal medya için, bunun "kolay" olduğunu düşünüyor. Sanırım büyük bir ekipte çalışıyorsan kolay olabilir, ancak bizim için tüm zemini kapsadığından emin olmak, insanların kredi vermesinden çok daha zor için.
Hagan: Genel olarak, sosyal medyanın bazı yönlerden abartıldığını düşünüyorum. Bazı insanlar bunun çok önemli olduğunu düşünüyor ve diğerleri bunun gerçekten kolay olduğunu düşünüyor. Bence bizim için en önemli şey, mesajımızı tutmamız ve kıyafete ve ilhama odaklanmamız. İnsanlar, Nanette'in tam olarak ifade etmek istediği şeyi tam olarak ifade ettiğimizden ve gösterinin bir uzantısı olduğumuzdan emin olmak için tasarım ekibiyle ne kadar yakından çalıştığımızın muhtemelen farkında değiller. mümkün olduğunca çok yol ve sebepsiz yere çevrelerde dolaşan bir şey değil, bunun neden önemli olduğunu haklı çıkarmak ve insanlara bunun gibi bir etkinliğin tamamını markalamanın ne kadar önemli olduğunu göstermek Bugün nasılsın.
Moda haftası resmi olarak ne zaman bitiyor?
Hagan: Gösterinin bittiği an. Bu doğru olmasa da -- önümüzdeki dört günü gördüğümüz tüm içeriklerde, tüm tweet'lerde ve Instagram'da dolaşarak geçiriyoruz ve hala tanıtım yapmak ve her türlü sosyal yardımı yapmak ve bu hikayelerin ortaya çıkmasını sağlamak - ancak gösteri biter bitmez aşağı inmeye başlar. dişliler. Gösteri bittiğinde gerçekten çok mutlu hissediyorum, büyük bir rahatlama hissediyorum ve insanları bu bölünmeleri yaratmaya teşvik etmeye çalışıyorum. Bittiğinde mutlu olun, sürekli bir büyük olaydan, bir krizden, bir büyük olaydan diğerine koşmayın, kendinize parti yapmak için zaman tanıyın.