Geçen Ocak ayında Milano'daki erkek şovlarının dışında bir Louis Vuitton çantası. Fotoğraf: Vanni Bassetti/Getty Images
Lüks dünyada, en iyi köpekler tam olarak olmasını beklediğiniz kişilerdir. yeni bir göre sıralama Millward Brown araştırma grubu ve reklam şirketi WPP'den, Louis Vuitton Lüks holding LVMH'nin portföyündeki en büyük mücevher - tahmini 24,7 milyar dolar değerinde ve bu da onu sektördeki en değerli marka yapıyor.
Çalışma, bir markanın değerini hesaplamak için kurumsal kazançlara, gelecekteki kazanç potansiyeline ve niteliksel özelliklere bakar. anlamlılık, ayırt edicilik ve dikkat çekicilik gibi tüketicilerin kendi ürünlerini satın almaya yönelik tutumlarını etkileyen faktörler. Ürün:% s. Daha büyük bir şirketin parçası olan Vuitton gibi markalar için, finansal değerin anlaşılması, genel satışlara yüzde katkısını bulmaktan geçiyor.
Vuitton'un arkasından Hermès (19 milyar dolar), Gucci (13 milyar dolar), Chanel (9 milyar dolar), Rolex (8,5 milyar dolar), Cartier (7,6 milyar dolar), Prada (6,5 milyar dolar), Burberry (5,7 milyar dolar),
Michael Kors (3,8 milyar dolar) ve Tiffany (3,2 milyar dolar). Belki de markaların değerlemesinden daha fazla şey, geçen yıl bu listedeki hareketleridir. Vuitton ve Chanel, sırasıyla yüzde 6 ve yüzde 15 büyüyen marka değeri artan tek marka oldu. Diğerleri battı.Prada'nın değerlemesi en çok düştü - yüzde 35, bu da onu 2014'teki dördüncü sıradan bu yıl yedinci sıraya çekti. Geçen yıl yedinci olan Chanel, onun yerine dördüncü sıraya yükseldi. Çin ve Rusya'daki yavaşlayan lüks harcamaları çoğu markayı olumsuz etkiledi. Chanel Millward Brown'a göre, Çin'de fiyatlarını düşürerek gri pazar satışını frenlemek için hamle yaptı.
Elbette lüks moda dünyanın en değerli sektörü değil. Bu, aynı zamanda en hızlı büyüyen alan olan teknoloji olurdu. Ve en iyi marka? elma, elbette.