Bir Instagram ve Downtown NYC Favorisi olan Frankie Shop, E-Ticaret Başlattı

Şükran Günü hafta sonu boyunca e-ticaret başlatmak iddialı gibi görünse de, hareketli New York merkezli perakendeci için aslında mantıklı ve karlı bir iş kararıydı. Frankie Mağazası. Kara Cuma ve Siber Pazartesi, tarihin en büyük çevrimiçi satış günleri oldu ve Frankie Shop'a talep sahibi Gaelle Drevet Aşağı Doğu Yakası'nda mağazanın kapılarını açtığından beri kendi online mağazasına sahip olma isteği arttı. 2014. "İnsanlar, 'Başlayın. Bu kolay. Herkes yapıyor'" diyor Drevet. "Ama doğru olmasını istedim." Onun için beklemeye değerdi. The Frankie Shop çevrimiçi yayına girer girmez markanın pembe suni kürk manto ve bordo çanta "neredeyse hemen" tükendi, ardından bej balıkçı yaka Kazak ve örgü pantolontükenen, geçen hafta sonu yeniden stoklandı ve sonra tekrar tükendi.

Son iki yıldır, The Frankie Shop, belirli bir markanın şık New York sakini için tek durak noktası oldu. Eskiden televizyon yapımcısı olan Drevet, perakende kariyerine 2006'da şehir merkezindeki bir başka havalı, moda kızı go-to'su olan Pixie Market'i kurarak başladı; aslında Frankie Shop'un amiral gemisi, Pixie Market'in ilk eviydi. (Drevet yalnızca The Frankie Shop'ta çalışır; Pixie Market artık yalnızca çevrimiçi ve hala kurucu ortak Magda Pietrobelli tarafından yönetiliyor.) "[Frankie Shop] açıldığında resepsiyon çok iyiydi" diyor Drevet. "Hemen çalıştı ve insanların aradığı şeyle eşleşti. Dışarı çıkan parçalar ve fırfırlar değildi, çoğunlukla abartısız şıklıkla ilgiliydi."

Drevet'in "trend olanla dolabınızda olması gerekenler arasında bir karışım" olarak tanımladığı Frankie Shop'un estetiği, aynı zamanda dünya çapında ilgi gördü. Instagram ve takipçilerinden oluşan sağlam hayran kitlesi - 23K'dan fazla - ve etkileyiciler. “Süper hızlı büyüdü” diyor. Tarzına hayran olduğu bazı insanları takip ederek başladı. "Bu, [Instagram'da] ne kadar gönderi paylaştığınız değil, kalite ile ilgili. Bazen doğru gönderi için bir veya iki saat sürer, bazen de geçmez. Bu, markayı tanıtmak ve belli bir seviyeye yükseltmek için her zaman en iyi reklamımız oldu."

Instagram ayrıca Drevet'in mağazasına yeni eklemeler bulması için harika bir kaynak olarak hizmet ediyor. "Modanın durumuna çok tepki veren tasarımcılarla çalıştığımız için şanslıyız" diyor. "Altı ay önceden satın almanız gerektiğinde eskisi gibi değil. Bu günlerde havada neler olup bittiğini ve kızların şimdi ne giymek istediğini gerçekten hissedebiliyorsunuz." Frankie Shop'ta Ziyaretçiler, Kiev, Ukrayna'dan Chakshyn ve Kopenhag'ın Just gibi radara yakalanmayan uluslararası etiketleri arasından seçim yapabilirler. Dişi; ve Rachel Comey, Rodebjer ve LOQ gibi popüler minimalist eğilimli markalar. Fiyat noktası da Drevet için önemlidir ve envanterinin çoğunluğunun 400$'a kadar çıkan birkaç ürünle birlikte 60$ ile 200$ arasında olduğundan emin olmaya dikkat eder.

Drevet'in yoğun bir tuğla-harç ile çevrimiçi olarak talep gören bir çevrimiçi ortam arasındaki iş yükünü nasıl yöneteceğine gelince. Frankie Shop'un New York merkezli mağazasına çok bağlı olduğunu hemen fark ediyor. yer. (Bu yıl Drevet ayrıca Paris'te Rue Saint-Claude'deki kalış süresini uzun vadede uzatmayı planlayan bir pop-up mağaza açtı.) "Birini diğerinden daha iyi yapmak istemiyorum" diyor. "Amaç, onları tamamen aynı hale getirmektir." Ancak Frankie Shop'un müşteri tabanının Big Apple'ın çok ötesine ulaştığı inkar edilemez. Drevet, İngiltere, Avusturya, Singapur ve "çılgın tüylü bir ceket" de dahil olmak üzere dünyanın dört bir yanındaki siparişleri yaz sezonunun yeni başladığı Avustralya'ya gönderdi.

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.