Yenilenen Revolve Social Club. Fotoğraf: Revolve'nin izniyle
Birçok yönden, Coachella'nın evrimi Moda Haftası'nı yansıtıyor: Daha çok tüketiciye dönük hale geldi; dijital etkileyiciler için marka aktivasyonları devralıyor; sokak stili her şeyden önemlidir; ve olaylar daha erken başlıyor. Giderek, iki hafta sonu festivaline bile katılmayan alışveriş yapanlar harekete geçebilir; festival koleksiyonları ve düzenlemeleri yaratan markaları fark ettik 2014 yılına kadar ve "festival" sadece bir meşru perakende teslimat sezonu o zamandan beri. Ancak bu yıl, bazı markalar bunu bir adım daha ileri götürüyor ve gerçek etkinliğe kadar geçen hafta boyunca Coachella öncesi alışveriş etkinliklerine ev sahipliği yapıyor.
Los Angeles'ta, Coachella'nın bu sıralarda biraz "havada" olduğunu anladım. Herkes gidiyor musun diye soruyor; markalar ve yayıncılar, etkileyicilerin ve editörlerin giyecekleri ürünleri alabilecekleri stratejik basın önizlemeleri ve hediye paketleri düzenler; ve (bu L.A.'ye özgü değildir) gelen kutunuz Coachella ile ilgili konuşmaların en az yüzde 40'ı haline gelir. Artık tüketiciler de harekete geçebilir.
Şaşırmamalı ki Dönmek bu harekete öncülük ediyor. Birkaç moda şirketi, Coachella ateşinden L.A. merkezli çevrimiçi perakendeci kadar hızlı ve kapsamlı bir şekilde yararlandı; ve Cuma günü, ilk kez, üyelere özel Revolve Social Club'ı halka alışveriş yapmak için açıyor - başka ne var? — ilk Festival Tarzı açılır penceresi. 9 Nisan'a kadar alışveriş yapanlar Ahlem, Lovers & Friends, AGOLDE, Majorelle, Schutz, Colourpop, Chiara Ferragni ve Ouai gibi markaların festival odaklı sınırlı ürünlerini satın alabilirler.
Yaklaşık bir yıl önce açılan Sosyal Kulüp, genellikle yalnızca perakendecinin geniş etkileyici ağının üyeleri, ünlüler ve onun "en sadık müşterileri". Ancak Cuma günü açıklanacak bir "yenileme" nedeniyle son birkaç haftadır kapalı. "Festivaller, müzik ve eğlence, Revolve DNA'sının bir parçasıdır; Müşterimiz Y kuşağından bir kız, anı yaşıyor, canlı müzikten hoşlanıyor, sosyal medyada aktif ve her şeyi biliyor," dedi marka başkanı Raissa Gerona. "En çok satan markalarımızla işbirliği yaparak, Revolve kızımızın eğlenmesi için özel olarak Revolve'da sunulan, festival anlayışına sahip stillerden oluşan bir koleksiyonun küratörlüğünü yapmak hiç de kolay değildi." Revolve ayrıca, 14-16 Nisan tarihleri arasında, devraldığı ve "#hotelREVOLVE" adını verdiği Palm Springs'teki Arrive Hotel'de festival boyunca halka açık bir pop-up'a ev sahipliği yapıyor.
Önümüzdeki Çarşamba, L.A.'deki Standard Hotel, en havalı festival görünümünü yaratmak için her şeyin tek bir çatı altında olduğu bir "Çöl Çarşısı"na ev sahipliği yapıyor... garantili çiçek taçları yok! :)" bir sürüm başına. Alışveriş yapanlar, Warby Parker, Cut + Sew ve What, NBD gibi markalardan tişört, mayo, güneş gözlüğü, kot ve benzeri alışveriş yapmak için otel havuzuna gelebilir. Ayrıca konukların kaş şekillendirme, kirpik uzatma, geçici dövmeler yaptırabilecekleri bir güzellik salonu da bulunmaktadır. tabii ki, "Dişinizde Sugar Tooth Jewels ile elmas bling." Esrarla aşılanmış yenilebilir yiyecekler de mevcut.
Yine Çarşamba günü, Victoria's Secret Los'ta basın için özel alışveriş ve stil etkinlikleri (elbette Angels'ın da katılımıyla) düzenliyor Angeles, ilk Coachella aktivasyonu için ses getirecek - Indio'da davet edilenler için bir dizi etkinliğin yer aldığı iki günlük bir "Angel Oasis" Misafirler.
Sonra elbette Coachella'nın kendisiyle resmi ortaklığı olan tek marka olan H&M var. İkinci özel H&M Loves Coachella koleksiyonunu 16 Mart'ta The Atomics'in (biliyorsunuz, gerçekten çekici Smiths ailesinin grubu) Times Square amiral gemisindeki canlı performansıyla piyasaya sürdü. Geçen hafta Nicole Richie, Hollywood Roosevelt'te etkileyiciler ve blog yazarları için bir festival alışveriş etkinliğine ev sahipliği yaptı ve geliri hayır kurumlarına gitti. Cumartesi günü, Malibu'daki Rosenthal Şaraphanesinde Buchella adında Coachella öncesi bir alışveriş etkinliği gerçekleşiyor.
Bu arada, perakendecilerde "festival düzenlemeleri" bulabilirsiniz. Ağa bağlamak, Bloomingdale'in, Topshop, ASOS ve Özgür insanlar. Tüm bu çabalar açıkça Coachella'ya göre zamanlanmış olsa da, çoğu kendilerini "festival" olarak damgalamaya dikkat etti, belki de onlardan bir şeyler öğreniyordu. Urban Outfitters'ın hatası.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.