Victoria Beckham. Fotoğraf: Matt Winkelmeyer/Getty Images
Victoria Beckham son birkaç yıldır meşguldü: Daha yeni on yıl dönümünü kutlayan başarılı moda etiketini yönetmenin yanı sıra, aynı zamanda Reebok ile işbirliği yaptı, Hedef için bir çizgi tasarladı ve Estée Lauder ile bir makyaj serisi başlattı. Ama sık sık güzellik alanında daha fazlasını yapmak istediğini ima etti - ve şimdi öyle. Çarşamba sabahı, tasarımcının Londra merkezli moda markası Victoria Beckham Limited, önümüzdeki sonbaharda piyasaya sürülecek olan Victoria Beckham Beauty'nin lansmanını duyurdu.
"Kadınlara içte ve dışta bakmak, onlara makyajda olmazsa olmazları sağlamak istiyorum. cilt bakımı, koku ve Sağlık Kendi hayatımda ihtiyacım olduğunu hissediyorum" dedi Beckham, haberi açıklayan bir açıklamada. Doğrudan tüketiciye yönelik, dijital yerel bir marka olan ürünler, yalnızca victoriabeckham.com üzerinden satılacak.
"Bağımsız bir mağazam olmadan önce moda konusunda doğrudan tüketiciye gidiyordum, bu yüzden bu benim için yeni değil," dedi güzellikle bir ilişki kurmak için sosyal medyadan yararlanmayı planlayan Beckham alışveriş yapanlar. "Tıpkı soyunma odasında müşterilerimin ne giymek istediğini öğrenmek için çok zaman harcadığım gibi, kadınlardan güzellik ve zindelik konusunda onlar için hangi ürünleri geliştirmemi istediklerini söylemelerini istemek arenalar. Ne istediklerini bilmek benim için önemli."
Beckham, Instagram'da bir ayna selfie videosu aracılığıyla lansman haberlerini duyurarak marka için sosyal bir ilk emsal oluşturdu.
Tasarımcının kendi şirketi içinde bir güzellik çizgisi yaratma kararı, özellikle geçmişteki ortaklığı göz önüne alındığında ilginç bir hamle. Estee Lauder (lafı olmaz kocası David Beckham, tımar hattı için L'Oréal ile birlikte). Ama belki de Beckham, Kardashian-Jenner oyun kitabından bir sayfa alıyor; sonrasında lisans anlaşmaları ve işbirlikçi ortaklıklar yapmak için harcanan yıllar, Kylie jenner hala sahipliğini sürdürdüğü kendi kozmetik şirketini kuran aileden ilk kişi oldu - bir model kim Kardashian için takip etti KKW Güzellik ve KKW Kokusu. Bu strateji, influencer odaklı markalar için kazançlı bir strateji oldu ve Beckham'ın yaratıcı kontrolü sürdürmesine izin verecek.
Ancak Beckham, yanında deneyimli bir emektar olmadan güzellik işine girmiyor: 25 yıllık endüstri deneyimine sahip Sarah Creal. Prada, Bobbi kahverengi ve Estée Lauder, Victoria Beckham Beauty'nin kurucu ortağı ve CEO'sudur. Aslında, birkaç yıl önce Victoria Beckham x Estée Lauder makyaj kapsülü koleksiyonunu yaratmak için Beckham ile el ele çalışan Creal'dı. Beckham'ın İngiltere merkezli moda markasının aksine, Victoria Beckham Beauty New York'ta tükenecek.
Belirli ürünler ve fiyat noktaları henüz açıklanmasa da, Victoria Beckham Beauty'nin vizyonu, onun için özenle geliştirdiği vizyonun bir uzantısı olmayı hedefliyor. kadınlara günlük yaşamlarında kendilerini güvende hissetmelerini sağlayacak ve Beckham'ın yüksek standartlarını karşılayan ürünler sunmayı amaçlayan hazır giyim serisi.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.