Chelsea'de bir sokaktaki tren raylarının altında, Sharon Wauchob Edun için ilk koleksiyonunu çıkardı. Edun elbette Ali Hewson ve ünlü kocası tarafından kurulan eko-etiket. Kim olduğunu biliyorsun. Bir grupta şarkı söylüyor. O orada değildi. (Ancak Gavin Rossdale öyleydi.)
Edun 2005'teki başlangıcından bu yana bazı tutarsızlık sorunlarından rahatsız olmuştur. Başlangıçta perakendecilerden gelen büyük bir karşılamadan sonra, Wall Street Dergisi kısa süre önce Edun'un 2006'daki en parlak döneminde yüzlerce mağazadan dünya çapında sadece 67 mağazada satıldığını bildirdi. Yaratıcı yönetmen Rogan Gregory'nin 2007'de ayrılmasından sonra şirket daha da bocaladı ve sektör bir bütün olarak durgunluktan etkilendi.
2009 yılında şirketin %49'unu satın alan LVMH'ye girin. Sharon Wauchob kreatif direktör olarak işe alındı ve perakendecilerin Afrika tesislerinden gelen giysilerin kalitesinden şikayet etmesi üzerine şirketin üretiminin çoğu Çin'e taşındı. ali anlattı WSJ, “Bu bir moda şirketi. Her şeyden önce bu olmalı.” Bazı tişörtler, kotlar ve mücevherler Afrika'da üretilmeye devam edecek ve şirket gelecekte Afrika üretimini artırmayı umuyor.
Edun ile olan deneyimim, muhtemelen 2006'dan beri sahip olduğum çok yumuşak, grafik tişörtle sınırlı (benim hatam, etiketin değil). Bu koleksiyon için büyük umutlarla gittim. Tozlu çakıllı podyumda yolumu seçtikten sonra, muhteşem Jac gösteriyi açarken çapraz parmaklarla izledim.
Bol beyaz pamuklu gömlekler ve gömlek elbiseler kısa püsküllerle süslendi. Bol bol kesimli nötr katmanlar ve rahat bir deve trençkot, kolay havaya eklendi. Koleksiyonun açık ara en iyi parçaları olan havadar ipek elbiseler, miniden maxi'ye kadar uzunluklarda geldi. Karmaşık siyah beyaz baskılar beni büyüledi; onlar kurnazca kabile ve baştan sona muhteşemdi. Yumuşak yuvarlak tabanlı kalın platform ayakkabılar harika ve giyilebilir görünüyordu, ancak en az üç model podyumun zirvesinde sırayı alırken tökezledi. Neyse ki kızlar duruşları ve saygınlıkları bozulmadan iyileşti. Çakıl'ı suçluyorum.
Erkek parçaları da aynı derecede yumuşaktı ve bol zeytin ve bazı şaşırtıcı makrome detaylarıyla düpedüz kabile görünümüyle sınırlanmıştı. Örgülü ve boncuklu deri boyun parçaları benzersizdi ve koleksiyonun özgünlüğüne eklendi.
Estetik açıktı, koleksiyon uyumluydu ve Edun nihayet terra firmada olabilir.