"Moda söz konusu olduğunda Miami'nin kötü bir üne sahip olduğunu hissediyorum ve bu görüşü değiştirebilecek [yardım edebilecek] insanlardan biri olduğumu umuyorum" diyor. Kelly Saks, bir moda ve yaşam tarzı blogcusu, gardırop stilisti ve etkileyiciMidtown Miami'de röportaj yaptığım - uygun bir şekilde - (not: Olumsuz South Beach) salon, saçlarına uzantılar yaptırdığı için. "İnsanlar Miami'yi bir moda başkenti olarak görmüyor ama ben buna kesinlikle katılmıyorum."
O tek değil. Miami, Los Angeles'a Amerika'nın parası için bir şans veriyor sonraki terzilik sıcak şehir New York şehrinin ötesinde. Sonuçta, artık birden fazla moda haftasına ev sahipliği yapıyor: CFDA tarafından tanınan Miami Moda Haftası (Antonio Banderas'ın bu yılki onursal başkanı olduğu için çok teşekkür ederim); yerel olarak işletilen, Miami Beach merkezli funkshion; ve tabi ki, Miami Yüzme Haftası. Sonra yıllık Art Basel var. biri de sayılabilir.
Perakende merkezleri (veya "alışveriş merkezleri" - bunları hatırlıyor musunuz? - bazılarının dediği gibi), lüks (ve sürdürülebilir) alışveriş de dahil olmak üzere sola ve sağa açılıyor
tecrübe etmek NS Brickell Şehir Merkezi (BCC), Acqua di Parma gibi üst düzey uluslararası markaların ilk ABD karakollarını tanıtan ve APM Monako takı. Planlar yürürlükte 200 dönümlük bir American Dream mega alışveriş merkezi açın; artı, havalı, popüler mahallelerin hızlı gelişimi, klişeleşmiş South Beach "estetik" in ötesinde stiller geliştirir. İşte kozmopolit Brickell; Tom Ford, Christian Dior ve Isabel Marant butiklerine ev sahipliği yapan gösterişli Design District; ve Brooklyn benzeri sokak sanatı ve galerilerle dolu Wynwood, burada bir reform geçen ay açıldı.Carolina Lindo, tam zamanlı işinden ender bir izin gününde telefonda "Şehir büyüyor ve biz de şehirle birlikte büyüyoruz" diyor. BCC'deki yeni Lafayette 148'de perakende stilisti veya yakın zamanda yaptığı mayoyla ilgili bir etkinlik gibi moda-y etkinliklerine ev sahipliği yapıyor Bloomingdale'de. Moda ve yaşam tarzı bloguna başladı, Üzgünüm Sevgilim, iki yıldan biraz daha uzun bir süre önce ve hızlı bir şekilde 70.000'in üzerinde toplandı Instagram takipçiler.
Glamorai'nin kelly çerçeve New York'tan Miami'nin güneşli kıyılarına taşınmış olabilir, ancak bu bir grup iki dilli moda ve yaşam tarzı etkileyicileri — Saks'ın onu kuran yakın arkadaşı Daniela Ramirez de dahil olmak üzere, orada şovu gerçekten yürüten mikro çeşitliliğin çoğu Blog Nany'nin Klozet'i 2011'in ilk günlerinde (ancak 2009'da blog yazmaya başladı). O zamandan beri, onu inşa etti Instagram 200.000'den fazla (ve Framel'in 140.000'de, Karşılaştırma için).
"Başladığımda dördümüz vardık. İşte bu kadar," diyor Ramirez, yenilikçi ve havalı organik kafede üst düzey vegan atıştırmalıkların arasında. Dr.Smood Wynwood'da. Yine de, bu terimden biraz nefret ediyor. "'Influencer'ın sayılara ve 'Kim daha büyük?' ve ben, 'Hayır.' beğendim kalite bu yüzden 'içerik yaratıcısını' daha çok seviyorum." Belki de sayılar kapsamın göstergesi değildir Miami sahnesindeki nüfuz, büyük oyuncuların takipçi sayılarının büyük ölçüde farklılaştığı göz önüne alındığında, Erika Thomas, Snapchat yıldızına 10.000'in altında olan EvetTemmuz kim 400.000'in üzerinde (ve kim olabilir bu noktada uluslararası bir etkileyici olarak kabul edildi).
"[Müşteri] markası için en uygun olanı ararız ve çoğu zaman, bir blog yazarı veya etkileyici bir kişi çok yüksek sayılara sahipse, o zaman elbette bu etkiyi etkileyecek" diyor yerel halkla ilişkiler santralinin kurucusu ve başkanı Tara Solomon Tara, Mürekkep, Miami'de görülen ve görülen (veya Instagrammed) etkileyici dolu partileri atmak için markalarla birlikte çalışıyor. Ama onlarla çalışsak da çalışmasak da, durumu bozacak veya bozacak bir şey değil” dedi.
Bunun nedeni, Miami'de etkileyici olmanın, Miami-Dade ilçesinin sınırlarının ve sakinlerinin çok ötesinde bir anlamı olmasıdır. Ne de olsa, kozmopolit liman kenti "Amerika Kıtasına Açılan Kapı" olarak bilinir ve her iki izleyiciye de erişim sunar. Latin Amerika'da ikamet etmek veya Latin Amerika'yı ziyaret etmek, bazıları bir seferde altı aya kadar - ve Latin Amerika'da çok para harcamak işlem. "Sahibiz çok fazla Küba-Amerikalı bir evde İspanyolca konuşarak büyüyen Miami doğumlu Saks, diyor.
Venezuela'dan gelen Ramirez, gönderilerinde her iki dil arasında kolayca geçiş yapıyor ve takipçilerinin çoğunun yerel olmadığını paylaşıyor. "Karakas [önce gelir] ve sonra New York, Mexico City ve Bogota" diyor. "Miami ilk beşte değil." Lindo, anavatanı Kolombiya'dan ve kurucuları Jana Rose Carrero'dan takipçilerle iletişim kuruyor. OJ ve Cigs 2012'de, 17.000'den fazla parasının "büyük bir parçası" diyor Instagram takipçileri doğup büyüdüğü Porto Riko'dan.
En son başına 2015 raporu Büyük Miami Konvansiyonu ve Ziyaretçi Bürosu tarafından, Latin Amerika'dan seyahat, 2011'den her yıl 2015, uluslararası ziyaretçinin ilk beşinde Brezilya, Kolombiya ve Arjantin ile her yıl yüzde 3 Pazar. 2015 yılında, uluslararası gecelik ziyaretçiler kaldıkları süre boyunca 14,9 milyar doların üzerinde harcama yaptı. (Yerel olarak konuşursak, Güney Florida İspanyol pazarı yıllık satın alma gücüne sahip Önümüzdeki beş yıl içinde yüzde 20 büyümesi beklenen 49 milyar dolar.)
"Bu piyasada [iki dilli olmak] çok önemli," diyor Tara, Ink'in müdürü ve kurucu ortağı Nick D'Annunzio. "Bir marka New York veya Los Angeles'taki bir ABD girişimine odaklanıyorsa ve Orta veya Güney Amerika'daki takipçileri [hedefliyorsa], bu gerçekten ABD satışlarına dönüşmez. Ancak Miami'de bu çok önemli çünkü Brezilya, Mexico City ve benzerlerinden çok fazla seyahat ve turizm var."
Ramirez, Miami etkileyici sahnesinin iki farklı gruba sahip olduğuna dikkat çekiyor: Daha çok ebeveynlik, yaşam tarzı ve "anne" üzerine odaklanan sadece İspanyolca. içerik ve "daha moda, daha genç, daha keskin" olan "genel pazar" (yani yalnızca İngilizce olanlar). Bununla birlikte, onun gibi iki dilli etkileyiciler, ikisi birden.
Ulusal ve uluslararası moda markaları - bariz mayo ve güneş gözlüklerinin ötesinde - dikkat çekiyor ve estetiklerine (ve hedef kitlelerine) uyan etkileyicilere ulaşıyor. "Sadece bana e-posta gönderiyorlar," diye omuz silkiyor Ramirez.
"[Markaların] [ürünlerini] bir yaşam tarzı ve güzel bir ortamda görmek istediklerini hissediyorum. OJ ve Cigs'den Carrero, havadar BCC'de bir Dr. Smood karakolunun dışında otururken bana şöyle diyor. Adidas, Asos, Cos, Stutterheim ve Reformation, parçalarını New York-güneşli Miami sokak giyimi estetiğine yerleştirmek için onunla temasa geçti.
Miami'de faaliyet gösteren moda perakendecileri, müşteri listesinde Bloomingdale's, Saks Fifth Avenue, Emilio Pucci, Tiffany & Co. ve Simon Malls'ı sayan Saks gibi etkileyicileri arıyor. Geçen Kasım ayında gösterişli kapılarını açan Brickell City Centre, düzenli olarak moda ve güzellik blog yazarı ve Influencer, "swag çantaları" ve belirli butikleri ziyaretleri içeren "sürünüyor" (aşağıda), Solomon, "çok lüks bir Hazine avı."
"Her zaman yerel başlayın, ancak her zaman uluslararası düşünün, küreselBCC'nin geliştiricisi Swire Properties Pazarlama Başkan Yardımcısı Clare Laverty, Miami merkezli etkileyicilere kur yapma stratejisi hakkında diyor. 4,9 milyon metrekarelik karma kullanımlı mülk, hem yerel hem de uluslararası ziyaretçileri sadece 500.000 metrekarelik perakende mağazaların yanı sıra sıcak nokta otel East Miami, restoranlar ve gösterişli konutlar boşluklar.
Lindo, öncelikle Brezilya merkezli gibi ABD pazarına giren bağımsız Latin Amerika moda markalarıyla çalışıyor. İora Dünyası ve Kolombiya'nın Seta Giyimolarak bilinen etkileyici ütopyaya son zamanlarda giydiği Koçella. Mart ayında Seta, bir avuç başka uluslararası giyim hattına katıldı. Stylemrkt, Brickell'deki yeni SLS Hotel'de bir tasarımcı vitrini ve etkileyici hediye festivali (sinerji!). Bununla birlikte, Lindo daha iyi bilinen, üst düzey bir müşteriyle çalışmayı hedefliyor. "Çoğunlukla Tasarım Bölgesi'nde fotoğraf çekiyorum" diyor. "Bu daha lüks - ve gerçekten lüks markalarla çalışmak istiyorum - ve beni çok fazla yeniden yayınladılar."
Hedef markalarıyla uzun bir oyuna gözü olan Ramirez, her zaman Miami'ye özgü olmayan, "küresel" bir estetikte paylaşımlarda bulunuyor (aşağıda). ""Herhangi bir sonbahar trendi hakkında konuşmak istiyorsanız ve arka planda bir palmiye ağacınız varsa, 'Tamam, uymuyor' diyorsunuz" diyor.
Miami etkileyicilerinin OG'si olarak Ramirez, eBay ve DSW gibi büyük kurumsal kuruluşlardan çeşitli moda markalarıyla çalıştı. Viktor ve Rolf gibi prestijli evlerden küçük yerel butiklere, komisyon düzenlemesi için pazarlık yapacağı tazminat. Yakın zamanda işbirliği yaptı afiyet olsun bir çift güneş gözlüğü üzerinde ve 2015 yılında Atlantik-Pasifik'ten Blair Eadie ve Wendy's Lookbook'tan Wendy Nguyen, Rebecca Minkoff ile Miami temalı bir çanta tasarımı üzerinde işbirliği yaptı. Her ne kadar Ramirez, çalışmalarının çoğunu daha kazançlı bir kategoride yoğunlaştırıyor. "Modayı seviyorum ama her zaman daha fazla güzellik kampanyası alıyorum çünkü para orada" diyor.
Konuştuğum dört etkileyiciden biri bir temsilciyle çalışmadı ve Ramirez ve Saks, bunu doğrudan markaların PR'ı ile yapmayı tercih ettiklerini söyledi. "Her zaman bir marka ile e-postada bazen zor olabilen o duygusal ilişkiyi kurmakla ilgilidir. - sadece resmime baktıklarında - bu yüzden ortaklıklar kurmaya çalışıyorum," Ramirez açıklar. (Plus, Ramirez, Saks ve Carrero, endüstrinin halkla ilişkiler ve pazarlama tarafında çalışma deneyimine sahiptir.)
"Bence Miami'de hala endüstrinin başlangıç aşamalarında ve [influencer sahnesi] onun kadar organize değil. New York'ta olabilir" diyor Solomon, doğrudan etkileyicilerle çalışmanın daha kişisel yönü hakkında (ve onların değil ajan). Göreceli uzun zamanlayıcılar Saks ve Ramirez, Miami sahnesinin diğer içerik oluşturucularla "doymuş" olduğunu düşünüyorlar, onu iki yerleşik moda şehri kadar acımasız görmüyorlar.
Ramirez, "LA ve New York hakkında hikayeler gördüm ve duydum ve bu biraz daha rekabetçi - özellikle LA'da" diyor. "Döküm havası var. Herkes kadroya alındı, bu yüzden belki biraz daha rekabet vardır. Miami'deki birçok blogcu bunu tam zamanlı yapmıyor, bu yüzden belki de 'Kampanyayı sen aldın, ben yapmadım' gibi bir baskı yoktur."(Not: O içerikten memnundur) Dördü de Miami influencer'larının bir "topluluk" olduğu ve "birbirleriyle dostluktan" keyif aldıkları konusunda hemfikirdi. Saks daha küçük havuz.
Rakamlara göre oynadığımız bir hiyerarşi gibi değil, 'Ah, falan filan en çok takipçiye sahip, yani en popüler o'. Hepimiz birbirimize gerçekten saygıyla davranıyoruz” diyor. Saks ve onun "meslektaşları", diğer etkileyicilere atıfta bulunduğu gibi, işleri birbirlerine bile yönlendirir - ve bu iyi çünkü fırsatlar hızla ilerliyor.
Lindo, "Önceden, [Miami tarzı] iri göğüslü, dar elbiseli kıvrımlı kızlardı, bu yüzden [insanlar] bizim biraz pejmürde olduğumuz hissine kapıldılar" diyor. "Ancak şehir gelişiyor ve bazı yerlerde onu daha da süslü hale getiriyor. İnsanlar modada evrim geçirdi ve tüm markalar buraya Miami'ye geliyor."
Üstte: OJ ve Cigs'den Jana Rose Carrero (sağda) ve arkadaşı. Ana sayfa fotoğrafı: Yesi Flores
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.