Dr. Jart+ ürünleri New York Moda Haftası sırasında Suno'da kullanılıyor. Fotoğraf: Anna Webber/Getty Images
Yaklaşık bir yıl önce, Estée Lauder CEO'su Fabrizio Freda anlat bize cilt bakım markalarıyla rekabet etmenin en iyi yolu Güney Kore'den çıkış - şu anda bu alanda dünyanın yenilik merkezi - trendlerini ve teknolojisini benimsemekti. Freda'nın ekibi bir süredir Güney Kore'nin cilt bakımındaki hakimiyetinin geldiğini görmüştü: Estée Lauder'a ait bir marka olan Clinique, BB kremlerini ABD'ye ilk getirenlerden biriydi.
Şimdi Estée Lauder, Güney Kore'nin cilt bakım teknolojisindeki ilerlemelerinin kaynağına yaklaşıyor. Şirket, Do The Right Thing'in sahibi Have & Be Co. Ltd. ve ilk cilt bakım markalarından biri olan Dr. Jart+'dan hisse alıyor. New York Moda Haftası'nda defilelere sponsor olmaya başlayın. Estée Lauder bu noktada anlaşmanın şartlarını açıklamadı.
Aralık ayına kadar tamamlanması gereken anlaşma, Lauder'in bir Kore kozmetik markasına yaptığı ilk yatırımı işaret ediyor. Şirket, son aylarda başka yollarla kendisini Kore'nin güzellik sahnesine uydurmak için çalışıyor. Bu yaz, örneğin, imzaladı
gökkuşağı saçlı model Irene KimSeattle'da doğan ve ortaokulda Seul'e taşınan bir "küresel marka katkısı" olarak.Estée Lauder mali yılın ilk mali güncellemesini verdiğinde, bu yatırım hakkında önümüzdeki hafta daha fazla şey duyacağımıza şüphe yok. Yine de iyi bir zamanda geliyor: Ağustos ayında şirketin cilt bakımı satışları düştü, Hong Kong'da ve evet, Kore'de azalan tüketim sayesinde.