Ukraynalı Tasarımcı Yasya Minochkina Neden Odak Noktasını Avrupa ve ABD'ye Kaydırıyor?

Tanıştığım tüm tasarımcılardan Mercedes-Benz Moda Haftası Rusya Moskova'da bu sezon Yasya Minochkina açık farkla en iş bilincine sahip oldu. Finans alanında bir geçmişe sahip olduğundan, o zamandan beri küresel genişlemeyi kurnazca izliyor. ilk biz fark ettik 2014 yılında kadınsı kadın giyim serisinin. Ve bir stüdyo ziyareti sırasında Minochkina'dan sonraki gün 2016 sonbahar koleksiyonunu sundu Rusya'nın başkentinde bize Sovyet sonrası ülkelerdeki basın ve alıcılarla kur yaparak sıkı çalışmasının meyvelerini verdiğini söyledi. Rusya'da yedi mağaza hesabıyla, 10'da Ukrayna ve Belarus ve Kazakistan'dan yeni siparişler alan tasarımcı, potansiyel olarak Moskova'ya ek olarak önümüzdeki sezon Paris veya New York'ta bir defile sunmayı planlıyor.

Daha önce Avrupa'da gösterildi. Beş yıl önce Londra'daki ilk defilesinden sonraydı. Sara Maino, moda italia yetenek avcısı, onu gördü ve onu küresel bir sahneye fırlattı. Bunu, Anna Wintour'un Paris showroom ziyareti ve Moskova'daki gösteri davetinin yanı sıra çok sayıda basın açıklaması izledi, ancak perakendecilerin vızıltıyı yakalaması zaman aldı. "Yaklaşık üç yıl sürdü... markayı bilmeleri gerekiyor ve sonra insanlar satın almak isteyecek." Minochkina'nın artık Avrupa'da birkaç stokçusu var ve Luisaviaroma'da çevrimiçi olarak mevcut.

Bu arada, Ukrayna'da fiyatları nispeten düşük tutmasına izin veren bir üretim sistemi kurdu. Fransa ve İtalya'dan yüksek kaliteli kumaşlar kullanıyor ve çoğu el yapımı: elbiseler genellikle 500 € ve maksimum €1,300. "Ukrayna'da çok daha ucuz üretim var ama kaliteyi görebiliyorsunuz" diyerek, daha hızlı bir geri dönüşe ihtiyaç duyduğu zamanlar için koleksiyonlarının yaklaşık yarısını İtalya'da ürettiğini de sözlerine ekledi. Ayrıca Fransız alıcılar, bölgedeki çatışmalar nedeniyle "Ukrayna'da Üretildi" etiketini görmekten hoşlanmadıklarını söyledi.

Minochkina artık farklı bölgesel pazarları da göz önünde bulundurarak tasarımlar yapıyor. Dubai'deki moda haftasında şov yapmaya davet edildi ve oradaki alıcılarla görüşmelere başladı. Bana özellikle Suudi Arabistan pazarı için tasarlanmış sonbahar koleksiyonunun bir bölümünü gösterdi: zarif, uzun kenarlı ve altın işlemeli siyah dantelli, üstü örtülü gece kıyafetleri. Minochkina, "Herkes için stiller [üretmek] için bir çözüm bulmaya çalışıyorum" dedi. Bu, daha genç müşteriler için kısa etekler ve çalışan kadınlar için dış giyim olduğu anlamına gelir. Gündüzden geceye geçişler akılda kalır.

Minochkina, "Çok seyahat ediyorum, belki de tüm dünyada yılda zamanın yarısı kadar seyahat ediyorum" dedi. "Her yerde olmaya, alıcılarla buluşmaya, müşterilerle buluşmaya, modaya girmeye çalışıyorum. Haftalar." Paris ve Monte Carlo arasında yaşıyor, dolayısıyla ABD onun için en yabancı pazar. bu nokta. Ama eğer arkadaş Ukraynalı tasarımcı Anna K'nın burada ilk çıkışı Herhangi bir gösterge, New York'ta bir sıçrama yapma potansiyeli var. "Değişim zamanı" dedi, "Paris ve New York arasında seçim yapmak gerçekten zor - iki büyük platform, iki büyük moda şehri." 

Bir podyum gösterisi yerine bir sunum fikrini önerdiğimde, Minochkina yeni bir şehirde olsa bile bunu bir geri adım olarak reddediyor. "Podyum olacak, zaten çok güçlü podyumlarım var." Bununla birlikte, sezon başına birden fazla defileye sahip olmanın mantıklı olmadığının da farkında. "Paris'ten, Londra'dan ve New York'tan aynı resim... Tüm dünyaya göndermek için tek bir güçlü resme ihtiyacım var." Küresel modanın bu pragmatik anlayışıyla seksi ve feminen kıyafetlerin güçlü bir marka kimliği olan Minochkina, hayatının bir sonraki aşamasına hazır. işletme.

Aşağıdaki galeride Yasya Minochkina'nın sonbahar 2016 koleksiyonunu görün.

Açıklama: Mercedes-Benz Moda Haftası Rusya, etkinliği kapsayacak şekilde seyahatim ve konaklama masraflarımı ödedi.