Eğer 2013, moda dünyasının resmen ve utanmadan Kim Kardashian'ı kucakladığı yıl oldu. 2014, onu (ve geniş ailesinin birçok üyesini) nakit para ineği haline getirdiği yıldır. Son 12 ayda satacak bir ürününüz, derginiz veya süslü bir elbiseniz oldu mu? O zaman, onu şımartmanıza yardımcı olmak için Kardashian'lar denir - en azından öyle görünüyordu.
Yüz olarak kimi işe alacağınıza karar verme konusunda sosyal medya ve dijital etki markalar için giderek daha önemli hale geldikçe - bu da açıklamaya yardımcı oluyor geçen yıl ünlü modellerin yükselişi — Hem lüks hem de kitle markalarının Kardashianlara ideal pazarlama ortakları olarak bakması hiç de kolay değil. Kendi başına Kim Kardashian, 22,5 milyon Instagram takipçisi ve 26,7 milyon Twitter takipçisi ve Instagram'larının birçoğundan oluşan yerleşik bir kitleye sahiptir. ve tweet'ler kendi haber hikayelerini yayınlar - bunların hepsi, bir tasarımcıyı bağırırsa veya bir tasarımcıya bağırırsa satış açısından iğneyi hareket ettirmeye yardımcı olabilir. ürün. Bu, kocasıyla birlikte
Kanye Batı'in uluslararası bir lezzet yaratıcısı olarak ünü, onu rüya gibi bir ticari işbirlikçi yapıyor.2014 yılında, Kardashian klanının katıldığı her aktivitenin bir tür moda pazarlaması eğilimi varmış gibi görünüyordu. Ailenin perakendecilerle çok sayıda fiili sözleşmesi olsa da (örn. Kendall ve Kylie Jenner'ın PacSun giyim serisi, West'in A.P.C. ve Adidas veya ailenin Kohls ile koleksiyonu), diğer ilişkiler bunun yerine simbiyotik bir hizmet alışverişiydi: Örneğin, kız kardeşler Görünüşe göre satışları artırmak için Instagram'da paylaşacakları tasarımcılardan üst düzey hediyeler alacaklar veya ortalığı karıştırmaya yardımcı olmak için en iyi Moda Haftası gösterilerinde ön sırada yer alacaklardı. koleksiyonlar.
Aslında, 2014'teki New York, Londra, Milano ve Paris moda haftalarının en çok konuşulan anlarından bazıları aile etrafında dönüyordu. Kendall Jenner'ın Şubat ayında Marc Jacobs podyumunda sürpriz görünümüKim, Balmain gösterisinin dışında bir paparazzo tarafından ele geçirildiğinde ve Kuzey Batı'nın Givenchy'deki ön sıra koltuğu eylülde. Bu bir kaza değildi. Jenner'ın modelleme kariyeri o zamandan beri yükselişe geçti ve onun sadece bir "dublör oyunculuğu"ndan daha fazlası olduğunu kanıtladı, tasarımcılar biliyor 19 yaşındaki modelin gösterilerinde yürüyüşe çıkmasının, ana akım ilgiyi tamamen yeni bir seviyeye getireceğini koleksiyonlar. Aynı şey, izleyiciler arasında göze çarpan bir Kardashian-West için de geçerli - doğal olarak, şovuna katıldıkları tasarımcının parçalarını giyiyor. Londra merkezli Ashish etiketi, 2015 baharı için podyumda Kimye'nin ışıltılı bir portresiyle işlenmiş bir kazak göndererek büyülenmeyi bir adım öteye taşıdı.
Belki de bu endüstrinin kısasa kısas için en büyük gösterisi, yılın olmaması gereken tek olayıydı: Kim ve Kanye'nin Mayıs'taki düğünü. Fanfare gayri resmi olarak Mart ayında başladı. çiftin ilk moda kapak yayınlandı, halkı şaşırtmak (ve bazı durumlarda dehşete düşürmek). Anna Wintour'un realite TV yıldızını ve müstakbel kocasını dergisinin kapağına koyma kararının ilk şoku geçince, seçim anlamlı olmaya başladı: Parlaklığın satışlarını bir önceki aya göre yüzde 20 artırdı Rihanna'nın yer aldığı.
Büyük güne yaklaşan haftalarda, Instagram yayınlarımız, Kardashian'ın aşağıdaki gibi üst düzey tasarımcılarla yaptığı özçekimlerle doluydu. Balmain'den Olivier Rousteing, Givenchy'den Riccardo Tisci ve hatta Valentino Garavani, hepsi de sonunda büyük bir rol oynadı. düğün. Balmain bekarlığa veda partisi ve parti sonrası elbisesi, Givenchy özel tasarım gelinliği ve Valentino's Chateau de Wideville'de düzenlenen brunch, moda, çiftin düğününde merkez sahne aldı - bu üst düzey evlere çok ürün yerleştirme.
Düğünden ve sonbahardaki fırtınalı bir Moda Ayından bu yana, çiftin ve ailelerinin üzerindeki ilgi hiçbir azalma belirtisi göstermedi. Sadece Jenner'a sahip değil Estee Lauder'ın yüzü olarak imzalandı — oradaki en kazançlı güzellik sözleşmelerinden biri — o bir Marc Jacobs'ın ilkbahar 2015 yüzü, NS (annesi Kris Jenner ile birlikte) AşkAdvent takvimi ve için üç kapakla onurlandırıldı sersemlemişkış sorunu. Kardashian, tam ön kapağı ve başyazısıyla interneti kırmayı neredeyse başardı. Kağıt dergi Kasım ayında düştü ve Balmain, kendisinin ve kocasının yıldızları olduğunu açıkladı. 2015 ilkbahar erkek giyim kampanyası.
Moda Ayı yaklaşırken, ailenin bir kez daha podyumdan en ön sıralara ve sosyal medya yayınlarımıza kadar tüm gücüyle sahada olacağına bahse giriyoruz. Ayrıca, Kardashian cephe Elle İngiltere'nin Ocak sayısı, 2015 dergi kapak sayısını yıl başlamadan bire çıkardı. Evet, bu aile hakkında bir şeyler duymaktan bıkmış olabilirsiniz - inanın bana, onlar hakkında yazmaktan sık sık bıkıyoruz - ama kanıtlanmış geçmişleriyle Milyonlarca sadık bir takipçi kitlesi ve yüksek modaya olan tutkusu, yeni modada bunlardan çok daha fazlasını görmeye hazır olun. yıl. Yapılması gereken çok para var ve markalar bunun gerçekleşmesi için Kardashian klanına güvenebilir.