Halen çok borçlu olan ve dört yıldır kâr etmeyen American Apparel, yeni satın aldığı Meşe, NYC'de iki mağazası ve bir e-ticaret sitesi olan, New York merkezli modern, bağımsız bir özel perakendeci.
“Bundan heyecan duyuyorum çünkü çok fazla ekstra maliyet olmadan Oak inşa etme fırsatı gördüm. Üretim yeteneklerimizden, POS [satış noktası] ve RFID [radyo frekansından] yararlanabilirler. tanımlama] sistemleri, depolama ve nakliye ve dağıtımımız," diye açıkladı Dov Charney WWD.
Oak'ın her zaman kült bir müşteri tabanı vardı ve büyümesi biraz tutarsızdı - Park Slope ve Fire Island'da mağazalar açtı ve kapattı ve piyasaya sürüldü ve ardından daha düşük fiyatlı bir çizgiden kurtuldu. Bununla birlikte, şirket içi hattının toptan satışı başarılı oldu - diğerleri arasında Net-a-porter, Saks Fifth Avenue ve Selfridges aracılığıyla satıldı.
Ticarete göre, Oak, American Apparel altında ayrı bir bölüm olarak faaliyet gösterecek ve kurucuları Louis Terline ve Jeff Madalena dümende kalacak. İki markanın birbirini ne kadar etkileyeceği konusunda Terline ve Madalena'nın American Apparel ürünü hakkında "tavsiyede bulunacağı" bildiriliyor.
Oak'ın satışları görünüşe göre 5 milyon dolar civarında - Charney bu sayıyı katlanarak artırabileceğine inandığını söylüyor. Ayrıca, Los Angeles ve Seul'dekiler de dahil olmak üzere, perakendecinin havalı, radarın altında, yönlü markalarının muhtemelen iyi iş çıkaracağı daha fazla yer eklemeyi planlıyor.
Terline'ye göre, üçü son bir buçuk yıldır görüşmelerde bulunuyor. İşlemin Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na ifşa etmek zorunda kalmayacak kadar küçük olduğu bildirildiğinden, görünüşe göre American Apparel'a o kadar pahalıya mal olmadı.
American Apparel'ın yeniden forma girmesi için ihtiyaç duyduğu şey Oak olabilir mi? Belki de başarılı bir yeni marka yatırımcılar için çekici olacaktır? Umalım ki öyle olsun--son zamanlarda doğru yolda görünüyorlar.