Tomoko Ogura. Fotoğraf: Barneys New York için Donato Sardella/Getty Images
Fark etmediyseniz, bir çok güzelsin New York Moda Haftası boyunca devam ediyor - sokak stili ünlülerin görüntülerinden podyum güzellik trendlerine - bu, neden var olduğunu neredeyse unutturuyor. Moda her şeyden önce bir iştir ve bir tasarımcı için göstermenin nihai amacı kıyafetlerini mağazalara sokmaktır. Barneys'in moda direktörü Tomoko Ogura gibi birinin devreye girdiği yer burasıdır.
Yeni tasarımcılara kıyafetlerini nerede satmak istediklerini sorarsanız, muhtemelen Barneys diyeceklerdir. Ogura, ülkenin en etkili mağazalarından birinin satın alınmasına liderlik etmenin yanı sıra, neyin sona ereceğine karar vermekle de görevlendirildi. Pencere, Barneys'in mevsimlik magalog'u. Günde 10 ila 12 gösteriye gidiyor, ancak onun için en önemli olan (ve zamanının çoğunu alan) showroom randevuları. Moda Ayının onun için gerçekten nasıl bir şey olduğu hakkındaki röportajımız için okumaya devam edin.
Moda haftasına nasıl hazırlanıyorsunuz?
Ekibim aradığımız şey hakkında konuşacak. Diyelim ki daha feminen koleksiyonlara ihtiyacımız var veya ayakkabı ve aksesuar arıyoruz, böylece pazara girmek için küçük bir oyun planımız var. Ayrıca kimin neyi kapsadığı konusunda hepimizin aynı hizada olduğumuzdan emin oluyoruz, bu yüzden bu anlamda biraz daha idari. Satın alma ekibinin bir sürü pazar hazırlığı yapması gerekiyor - tarihsel olarak nelerin satıldığını ve satın almaya başlamak için hazırlamaları gereken ölçümleri düşünerek showroomlara gitmeye hazırlanıyorlar.
Hangi şovlara gideceğinize nasıl karar veriyorsunuz?
Mağazamızda bulunan tasarımcıların sergileri önceliklidir. Yeni tasarımcılar açısından, bir şeyin öne çıkıp çıkmadığını görmek için her zaman takvime bakıyoruz. Toplamda günde en az 10 ila 12 gösteriyi kapsadığımızı söyleyebilirim; Bunun da ötesinde, gösteri varlığı olmayan bir dizi tasarımcı var, bu yüzden hepsini vurmamız gerekiyor.
Pazar randevuları gerçekten tüm programımızı kaplıyor çünkü geri dönüp tüm mallara dokunduğumuz ve hissettiğimiz yer orası. Düzenleme açısından, reklam açısından sezonla ilgili tüm kararları burada alıyoruz. birlikte seçtiğimiz stiller ve özel stiller üzerinde çalışıp çalışmadığımız SATICI.
Moda haftasında başka neler yapıyorsunuz - ofise uğrayan etkinlikler mi?
Diğer etkinlikleri desteklemenin yanı sıra katılmamız gereken kendi etkinliklerimiz var ve genellikle şehirde olmayan insanlarla tanışmak için harika bir zaman. E-postaları takip etmek için her zaman ofise geri dönmek için - her gün olmasa da iki günde bir - zaman bulmanız gerekir.
Gördüğün her şeyi nasıl takip ediyorsun? Hangi bilgilere ihtiyacınız var?
Neyse ki artık telefonunuzdan not alabilirsiniz... Genelde şehre göre ayırırım, bu yüzden beni bu şekilde organize eder. Moda haftasındaki sorumluluklarımdan biri de reklam görünümlerini seçmek. Özel reklamlar ve stile özel ürünler alabilmemiz için bunun oldukça hızlı bir şekilde gerçekleşmesi gerekiyor, bu yüzden bunu genellikle gösteriden hemen sonra hem satıcıya hem de alıcılara iletirim. Showroom'a geri döndüğünüzde, ne kadar olduğunu, dokusunu beğendik mi, çok mu ağır, çok mu hafif olduğunu sorabilirsiniz. bunların hepsi sorduğumuz sorulardır ve sonra topluca ekip olarak istediğimizin bu olup olmadığına karar veririz. reklam yapmak.
Reklamdan kastınız nedir?
Sahibiz Pencere Yılda iki kez çıkan dergi, yani bahar kitabı üzerinde çalışacağız. Dries van Noten görünümü, Alex Wang görünümü veya Rag & Bone görünümü olsun, pazarda bunun içinde ne varsa onu seçiyoruz.
Dört moda haftasına da gider misin?
Genellikle yaparım. Bu sezon aslında Londra ve Paris arasında dönüyorum, ancak Milan'ı kapsayan biri olacak, böylece her pazarda birileri olacak.
Post-moda ayında neler oluyor?
Benim işim, her bir satıcı açısından reklamını yapmak istediğimiz şeyi, ama aynı zamanda toplu olarak neyi anlatmak istediğimizi tamamlamakla ilgili. pazarlama araçlarımız içinde tanıtmak istediğimiz moda temaları türleri - kapsayıcı trendler veya temalar. Geri döndüğümüzde bir sürü toplantımız var ve moda hikayelerini bir araya getirmeye başlayacağız. Pencere dergi. Satın alma ekibi için gerçekten tüm siparişlerini tamamlamaları gerekiyor. Basılı reklamların dışında pek çok dijital reklam da yapıyoruz, bu nedenle bu pazarlama araçları için görünüm seçimi hemen ardından gerçekleşiyor. Sezon için planlarımızı tamamlamak için çok şey var.
Her zaman yeni tasarımcılar arıyoruz, ancak bütçe ve yer kısıtlamaları nedeniyle sevdiğimiz tüm tasarımcıları seçemiyoruz. Aynı zamanda kafa kafaya verdiğimiz ve hangilerinin öne çıkarılmasının en önemli olduğuna veya en alakalı olduğuna karar verdiğimiz bir zamandır - aynı zamanda bir beyin fırtınası oturumu.
Randevu satın alırken, satış temsilcileriyle mi yoksa tasarımcıların kendileriyle mi etkileşime giriyorsunuz?
Hâlâ tek kişilik şovlar yapan [Ryan Roche gibi] birçok tasarımcımız var, bu yüzden her zaman randevuda oradalar. Sonra büyük markalar için genellikle satış temsilcileriyle çalışıyoruz, yani her ikisinden de biraz. Bu onu daha eklektik yapar, bu yüzden her ikisine de sahip olmak güzeldir.
Bu sezon için özellikle heyecanlandığınız tasarımcılar var mı?
Brock, sonbahar için yeni topladığımız bir koleksiyon, bu yüzden bahar koleksiyonlarının nasıl geliştiğini görmek için kesinlikle heyecanlıyım. Çok tatlı bir çiftler ve duyarlılıklarının ortaya çıkmasını izlemek ilginç olacak bir şey olduğuna inanıyorum.
Bu röportaj düzenlendi ve kısaltıldı.