Sörf markaları, Billabong'un kendi markasını ilan etmesiyle son birkaç yılda zor zamanlar geçirdi. "değersiz" ve Rip Curl'ün sahipleri bir çıkış yapmak istiyor, ancak bunu bir pazarda yapamıyorlar "biraz pislik gibi görünüyor."
Bu nedenle, Balenciaga ve Stella McCartney gibi markaların ana şirketi olan Kering'in şimdi o dünyaya girmeyi seçmesi biraz şaşırtıcı geliyor. Ancak ilk rapor edilen tarafından Moda İşi, bu -- 1990'dan beri Quiksilver tarafından desteklenen profesyonel sörfçü Kelly Slater ile yeni bir girişim şeklinde.
Bir Kering temsilcisi, şirketin lansmanda Slater'ı destekleyeceğini belirterek bizimle ortaklığı doğruladı. ve kendi giyim markasının geliştirilmesi ve tedarik, lojistik ve e-ticaret. Ortaklık aynı zamanda Slater'ın Kering'in elçisi olacağı ve sürdürülebilirlikle ilgili belirli girişimlerde yer alacağı anlamına geliyor.
Bu yeni markanın nasıl görüneceğine dair ayrıntılar çok az. Slater'ın yazdığı gibi Facebook Sayfası, "Yıllardır temiz yaşam, sorumluluk ve stil sevgimi birleştiren bir marka geliştirmeyi hayal ettim. Bu markanın ilham kaynağı, sürekli küresel seyahatlerimde karşılaştığım insanlardan ve kültürlerden geliyor ve bu benim her zaman istediğim şekilde bir şeyler inşa etme fırsatım."
Özellikle, "sörf" kelimesi açıklamasında yoktu. Kering, sörf ve snowboard kültürü üzerine kurulmuş Volcom ve Electric'in sahibi olmasına rağmen, öyle görünüyor ki Slater'ın markasını sörf için teğet olarak konumlandırmaya özen gösterdiğini, ancak sporu kendi aracı olarak kullanmadığını ana kaya.
Olarak Moda İşiEylül ayında kronikleşti, Quiksilver ve Billabong gibi sörf markaları, H&M ve Zara gibi hızlı moda şirketlerinin rekabeti nedeniyle mücadele etti. Ayrıca, daha yaygın hale geldikçe ve orijinal müşterileri olan sörfçülere yabancılaştıkça kültürel sermayeyi de kaybettiler. Kering elbette bunun çok iyi farkında, bu yüzden Slater'in yeni girişimini nasıl markalaştırdığını ve ne tür müşterileri çekmeye çalıştığını görmek için izleyeceğiz.
Not: Bu makale, Kering ile Slater arasındaki ortaklığın niteliğine ilişkin bilgileri içerecek şekilde güncellendi.