Aralık ayında, Gap'in yeni yaratıcı yönetmeni Rebekka Bay bize anlattı mücadele eden (ama bir zamanlar havalı) toplu perakendeci için basitleştirilmiş vizyonu: "Sadece onu geri almak istiyorum, gerçekten" dedi. "Bence Gap her zaman en ikonik Amerikan gündelik giyim markası olmuştur ve gerçekten olmasını istediğim şey bu. Süper gündelik, ikonik parçalara sahip olmak ve neredeyse yapı taşları gibi gardırobun gözde markası olmak istiyorum.”
Bu nedenle, onun yönetimindeki ilk bahar kampanyasının tıpkı onun kadar rahat ve sade olması şaşırtıcı değil. Gap'ten gördük 90'lardan beri, Gap'in en parlak zamanı.
Oyuncu seçimi ve format -- genç ünlüler ve David Sims tarafından portre tarzında çekilen sanatçılar - geçmiş mevsimlere benziyor, renkler daha soluk ve giysiler daha basit ve rahat, çok kot. Aslında, kıyafetleri neredeyse hiç fark etmiyorsunuz, mesele bu. "Yaşadı" başlıklı kampanya, deneklerin sadece kendi günlük kıyafetlerini giydiği gibi, otantik hissetmeyi amaçlıyor.
"İlkbahar için markanın ikonik parçalarını - khakis, denim ve tees - odak noktaları olarak gördük ve Kumaşın hissi ve renklerin gölgesi, tasarım aracılığıyla 'Yaşanmış' hale getirildi” dedi. kampanya.
Kampanya sıradan olsa da, Gap onu tanıtma şekliyle biraz süslü olmaya başladı. markanın içinde yüksek moda bir parlak ile ikinci yeni işbirliği, Gap ile ortak moda derginin Mart sayısı için giyilen bir tişörtün pamuğundan yapılmış bir kumaş logosunu içeren ilk dokunsal kumaş baskı reklamında.
Bu reklamı henüz görmedik (veya hissetmedik), ancak kulağa oldukça harika geliyor. Ve logo, erkek arkadaşımın sahip olduğu bu süper eski, delice yumuşak Gap T-shirt gibi bir şey hissediyorsa (cidden, bu harika), oldukça etkili olabilir.
Müzisyen Theophilus London'ın yer aldığı aşağıdaki kampanyanın tamamına göz atın; İngiliz şarkıcı-söz yazarları Birdy ve Anna Calvi; Amerikalı aktörler RJ Mitte ve Julia Garner; İsveçli fotoğrafçı Lina Scheynius; ve Amerikalı şarkıcı-söz yazarı ve prodüktör Ernest Greene (aka Washed Out).