Görünüşe göre moda endüstrisi ve Tumblr arasındaki balayı resmen bitti.
Bir düşüşün ilk gümbürtüleri geldi, Mashable'ın bildirdiği gibi dün gece, Starworks Group'ta dijital pazarlama direktörü Jessica Coghan'dan platformla ilgili şikayetleri dile getirdi - yani Tumblr'ın bir analiz panosuna sahip olmak, markaların varlıklarını ölçmelerini zorlaştırıyor ve platformun NYFW sponsorluk tekliflerinin makul olmayan şekilde pahalı olduğunu.
O zamandan beri bent kapakları açıldı, her türden insan ahşap işlerden çıkıp çarpmak için çıktı. Tumblr--Ann Taylor'da dijital ve sosyal medyayı yöneten Julie Fredrickson ve şirketin direktörü Raman Kia'dan Starworks'te dijital ve sosyal medya pazarlaması, dijital ajans King &'in yaratıcı direktörü Tony King'e Ortaklar. Coghan gibi, bu endüstri oyuncuları Tumblr'ın analitik eksikliğinden, absürt sponsorluktan şikayet etti fiyat noktaları ve birçoğu ayrıca Tumblr'ın Moda Direktörü Rich'i kişisel olarak aramaya devam etti. maşa.
Size burada bahsettiğimiz paranın bir resmini vermek için,
Tumblr NYFW blog yazarlarından biri tarafından günde 15 gönderi olarak adlandırılan "ortak içerik" için 100 bin dolar ücret talep ediyor. - tumblr.com/nyfw'nin sponsorlu olarak devralınması için 150 bin dolar. - tumblr.com/tagged/fashion sitesinin sponsorlu olarak devralınması için 350 bin dolar. Bütün bu tutarlar haftada. Sadece bunun batmasına izin vereceğiz. Aşırı şişirilmiş fiyatların saçmalığına ek olarak, sponsorlu devralmalar söz konusu olduğunda, Tumblr çok şey sunuyor: Hem 150.000 $ hem de 350.000 $, bir banner reklamdan ve markanın kendi reklamlarından birkaç terfi gönderiden başka bir şey değildir. Tumblr. Size bir karşılaştırma yapmak için, bir "sektör temsilcisi" Mashable'a "nytimes.com'un bir ön sayfa devralımının şu anda yürütüldüğünü" söyledi. Yaklaşık 2 ila 3 ABD Doları arasında bir BGBM ve dergi yayıncısı Conde Nast'ın 'en premium' paketi hemen yukarıda çalışıyor $30."Ayrıca Tumblr, "markanızdan herhangi bir sayıda temsilcinin" yer aldığı "özel etkinlikler" gibi "çevrimdışı fırsatlar" için markalardan ücret almak istiyor. "20 Tumblr blog yazarıyla samimi bir ortamda kişisel olarak etkileşim kurma fırsatına" sahip olacak. Başka bir deyişle, Tumblr markalara bir masrafları kendilerine ait olmak üzere bir parti vermek, blog yazarlarının VIP davetini garanti etmek ve ardından -bekleyin- sonunda platforma 10 bin doların üzerinde para dağıtmak için "fırsat" Günün.
Ayrıca Tumblr'ın "çevrimdışı fırsatlar" paketinde: NYFW blog yazarlarının 20 sayfasının tümüne adsız bir meblağ karşılığında ücretli ürün yerleştirme. Şimdi, ürün yerleştirme ille de alışılmadık bir uygulama değildir, ancak kesinlikle tartışmalı bir uygulamadır: Çevrimiçi olarak editoryal bütünlüğün karalanmasıyla ilgili şikayetlerden sonra, Federal Ticaret Komisyonu yönergelerini güncelledi 2009'da, "Karar vaka bazında verilecek olsa da, bir ürünü incelemek için nakit veya ayni ödeme alan bir blogger'ın gönderisi onay olarak kabul edilir. Bu nedenle, onay veren blogcular, ürün veya hizmetin satıcısıyla paylaştıkları maddi bağlantıları açıklamalıdır." Tumblr, söz konusu ürün yerleştirmenin doğasını açıklamayı planladı, ancak her iki durumda da, böyle bir internet meraklısı için biraz gölgeli bir hareket olarak kabul edildi. şirket.
Bütün bunlarda kaybolan, elbette, Tumblr'ın NYFW'ye gönderdiği 20 blogcu. Tumblr'ın, orijinal içeriğine sahip olan söz konusu blogculara ödeme yapma niyetinde olmadığını doğruladık. şirket, büyük markalardan duyulmamış meblağlardan yararlanmak için kullanıyor, büyük karlar elde ediyor ve sıfırda maliyet. Bu blogcuların birçoğunun sektör ve kendi kazanç güçleri hakkında çok az bilgiye sahip oldukça genç (bazıları hala üniversitede) olduğu düşünüldüğünde, kesinlikle en azından biraz sömürücü.
Bu kesinlikle hikayenin sonu değil. Her şeyin nasıl oynanacağını görmek için bizi izlemeye devam etmeliyiz.