Madewell Neden 90'ların Kült Markası Daryl K ile Takım Oldu?

Modanın 90'lara yönelik nostaljisi yıllardır güçlü bir şekilde devam ediyor ve bir şekilde hiçbir şekilde yok olma belirtisi göstermiyor. Ancak son zamanlarda, perakendecilerin daha özgün hissettirecek şekillerde trende girmeye çalıştıkları görülüyor. Görmek Nasty Gal'in 90'ların ikonu Courtney Love ile işbirliğive son olarak, Madewell'in East Village mağazası binyıl öncesi ve sonrası kült bir hit olan Daryl K markasından Daryl Kerrigan ile ortaklığı. (Belki de 90'ların bu paragonları öncülük ettikleri estetikten para kazanmaya çalışıyorlar.) İkinci kampanyanın yıldızı rock tanrıçası Kim Gordon21 yaşındaki kızı Coco ve birlikte 90'lı yılların zahmetsiz, havalı havasının birden çok neslini temsil eden model Erin Wasson ile birlikte. 18 parçalık kapsül koleksiyon Çarşamba günü Madewell mağazalarına çarpıyor ve Salı günü J.Crew'a ait zincir, kutlamak için Avenue A'daki popüler bir mekanda New York Moda Haftası öncesi bir parti/rock şovuna ev sahipliği yapacak.

Uzun zamandır Daryl K hayranı olan Jenna Lyons, yıllar önce olası bir işbirliğine karar verdi, ancak zamanlama pek doğru değildi. Kerrigan, "Bundan sonra modada çok daha fazla şey oldu, parlama gerçekten geri geldi" dedi. Noho restoranı Lafayette, hatırladığı kadarıyla dükkânı sadece birkaç blok ötedeyken Time Cafe adında bir yerdi. uzak. ("O zamanlar daha güzeldi.") Ama pantolona geri dönelim: 70'lerin renk tonu, kırpılmış, hafifçe alevlenmiş olanından bahsediyordu. Başlangıçta Daryl K'yi haritaya koyan ve yine moda arasında giderek daha yaygın hale gelen pantolon silüeti kızlar.

Zamanlamanın şimdi işe yaramasının bir başka nedeni: Kerrigan, yıllar içinde birkaç kez ortadan kaybolan ve yeniden ortaya çıkan kendi markasının "yenilenmesini" hazırlıyor. Artık Bond Caddesi'ndeki o mağazaya sahip değil, ancak yeni ürünlerle güncellenen en çok satan parçalarından bir seçki satacak. kalıplar, yeni kumaşlar ve yeni fiyatlar (saten-pamuklu bir pantolon için 295$ gibi) kendi e-ticaret sitesi aracılığıyla daha sonra hafta.

O zamanlar New York perakende sahnesi hakkında "90'larda gerçekten çok fazla seçenek yoktu, özellikle de dükkanıma başladığımda" dedi. "Ama artık Zara, Topshop ve Madewell ile her şeyi gerçekten elde edebilirsiniz. Dışarıda o kadar çok şey var ki, fikirlerinizi pekiştirmenin ve her şeyi yapmaya çalışmamanın gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum."

Madewell, bir Zara veya Topshop'un erişilebilirliğine sahip olsa da, trend odaklı, Bu markaların tek kullanımlık değerleri, bu yüzden Madewell'in Tasarım Başkanı Joyce Lee, Kerrigan'ın iyi olduğunu söyledi. Uygun. "Kalıcı gücü olan markaları ve gerçekten gelecek sezon solmayacak bir gardırop yaratmakla ilgili markaları seviyoruz" dedi. "Zara ve Topshop çok hızlı ve yapmak istediğimiz şeyin onlarla rekabet etmeye çalışmak olduğunu düşünmüyorum."

Bu amaçla, konuşmamızın çoğu Madewell'in övündüğü ve her şeyden çok daha fazla pazarladığı bir kategori olan denim etrafında toplandı. Bu tür bir işbirliği için bir ilk olan Kerrigan, denim ile ilgili her şeyi yapabilecek uzmanlığa ve altyapıya sahip bir şirketle çalışmaktan gerçekten heyecan duyuyordu. "Gerçek bir denim şirketi değilseniz, hakkını veremezsiniz" dedi. Madewell'in streç kumaşı kot pantolonuna dahil etme şekli konusunda özellikle hevesliydi: "Bunun bir streç kot olduğunu söyleyemezsiniz; alıştın bilmek kot streçken ve çok yapmacık görünüyordu."

Birçoğumuz 90'lara (ve genel olarak geçmişe) çok sevgiyle bakarken, şehir merkezindeki moda sahnesinden restoran dekoru eskiden "daha iyi"ydi, şimdi bizim için oldukça harika şeyler olduğu inkar edilemez - bu kapsül koleksiyon dahil. Neyse ki, bize söylendi Mayıs türünün son örneği olmasın. Aşağıdaki galerideki her parçaya bakın.