Fotoğraf: Vincent Isore/IP3/Getty Images
Sadece üç ay önceydi - neredeyse güne kadar - bu H&M satışlarda bir artış bildirdi; Haziran ayında İsveçli perakende devi bir yüzde 10 kar artışı geçen yılın aynı dönemine göre ikinci çeyreğinde. Ancak, bu web sitesinde yorulmadan bildiğimiz ve hakkında yazdığımız gibi, perakende kararsız, kararsız bir iş ve sadece 2017 ilerledikçe daha değişken olmaya devam ediyor. Bu bize bir şey öğrettiyse, o da hiçbir markanın güvenli olmadığıdır - ve görünüşe göre bu artık H&M'i de kapsıyor.
Perşembe günü, hızlı moda perakendecisi 31 Ağustos'ta sona eren üç aylık üçüncü çeyrek kazançlarını bildirdi ve açıklamadı. harika görünüyorsun: H&M'in son dönemi net kârında yüzde 20'lik bir düşüş gördü ve 3,84 milyar İsveç kronu (ya da kabaca 471 dolar) oldu. milyon). Bir kazanç raporunda, H&M bu düşüşü, "azaltılmış" dahil olmak üzere bir dizi faktöre bağladı. H&M'in "tam olarak telafi etmediği" bazı yerleşik pazarlardaki mağazalara ayak basması" internet üzerinden. H&M'in yaya trafiğinde bir azalma yaşaması elbette şaşırtıcı değil; Gittikçe daha fazla perakendeci tuğla ve harç lokasyonlarını kapattığından, bunu her yerde ve tüm dünyada görüyoruz.
Ayrıca satış stratejisi konusunda biraz fazla heyecanlanmış olabilir. Sezon sonu envanterini temizledi, evet, ancak bu bir kâr getirmedi. CEO Karl-Johan Persson, "Agresif yaz indirimimiz sayesinde envanter pozisyonunu iyileştirmeyi başardık" dedi. "Bu, sonbahar koleksiyonlarının iyi bir başlangıç yapmasına katkıda bulundu, ancak satışlar Eylül ayının sonuna doğru biraz yavaşladı."
İleriye baktığımızda, H&M'in çevrimiçi mağazası 2017'de iki yeni pazarda (Filipinler ve Kıbrıs) açılacak ve bu, bu yıl halihazırda açılmış olduğu altı çevrimiçi pazara ek olarak; bu genişleme 2018'de de devam edecek. Kazakistan, Kolombiya, İzlanda, Vietnam ve Gürcistan (ülke) ve 2018'de Uruguay ve Ukrayna için planlanan yeni mağazalarla, tuğla ve harç tekliflerini de zorluyor.
Görünüşe göre H&M eksikliklerine aşina ve sonuç olarak çevrimiçi satışlarını "ileriye dönük olarak yılda en az yüzde 25" artırmayı bekliyor.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.