@NYFW'nin Arkasındaki Kişi İçin Moda Haftası Nasıldır?

Süre New York Moda Haftası bazılarımız için altı günlük bir taahhüt olabilir, iki yılda bir düzenlenen etkinlik - tüm defileleri, partileri ve etrafındaki çılgınlığı ile - Kristen için yıl boyunca süren bir girişimdir. Endeavour'un sahibi olduğu ve "New York Moda Haftası: The gösterir." 

Bir örtüşme ile CFDA Moda Takvimi, IMG listesi kapsar 70'den fazla tasarımcı pisti - resmi Spring Studios HQ'dan Los Angeles'a kadar her yerde gösteriliyor, M durumunda Missoni — artı paneller, etkinlikler ve "deneyimler". Hammond ve ekibi, ilgili tüm içeriği ve mesajları üç sosyal kanal aracılığıyla düzenler ve yayar: @NYFW, Şovları içeriden bir bakış açısıyla vurgulayan, "daha tüketici odaklı" ve küresel trendlere yönelik @moda Haftası ve @yapılmışmüzik, sanat ve kültürün kesişimine odaklanan. IMG PR'ye göre, hesaplar birleştirildi - yaklaşık 6.78 milyona ulaştı - Instagram izleyici boyutunda eski moda başlıklarının arkasında dördüncü sırada yer alıyor. moda, Elle ve Harper's Bazaar.

Sonbahar 2020 sezonunun başlangıcından önce, Hammond ile minimalist, ışıltılı ve şaşırtıcı derecede şık IMG ofislerinde tanıştım. Havalı ve derli toplu ambiyansa yakışan sosyal medya yönetimi, zor zamanlar olmasına rağmen son derece soğuk.

"Bir köy alır," diyor Hammond, "The Bold Type"dan çıkmış, boydan boya pencerelerle çevrili bir konferans odasında otururken. İki yöneticiden oluşan doğrudan ekibine ve her şeyin üstesinden gelmesine yardımcı olduğu için bir müdür yardımcısına nezaketle teşekkür ediyor. New York Moda Haftası sırasında Hammond, gösterilerin, tasarımcı röportajlarının ve panellerin video ve fotoğraf çekimlerini yapmak için yaklaşık 10 fotoğrafçı ve iki veya üç video ekibi tutar. "Sonuç olarak, ekip yalnızca NYFW sırasında yaklaşık 100'den fazla gösteriyi kapsıyor" diye ekliyor.

İlgili Makaleler:
New York Moda Haftası Sırasında Dikkat Edilmesi Gereken 11 Sokak Stili 'Bu' Öğesi
Fashionista Editörleri Moda Ayının Temellerini Açıkladı
Halka Açık Her New York Moda Haftası Etkinliği

Aşağıda, Hammond bizi onun içinden geçiriyor moda Haftası (aslında hiç bitmez) ayrıca New York Moda Haftası iş gününün neden 20 saat sürdüğünü, gösteriler sırasında bazı kişisel bakımlarına nasıl uyduğunu ve tercih ettiği ulaşım modunun ne olduğunu paylaşıyor.

Moda haftası için ne kadar önceden hazırlanmaya başlıyorsunuz ve bu ne anlama geliyor?

Geçen moda haftasının hemen ardından başladık. Eylül ve Ekim ayının sonunda, performans, estetik ve uygulama açısından neyin işe yaradığı, ayrıca katılım ve büyüme konusunda oldukça kapsamlı bir derin dalış yapıyoruz. O zamana kadar, ortaklarımızın ve hangi tasarımcıların etkileşime girmeye başladığına dair oldukça iyi bir fikrimiz var. Ortaklarımızın ne düşündüğü konusunda tasarımcı ilişkileri ve pazarlama ekiplerimiz ile çalışmaya başlıyoruz. ve sonra bunu nasıl hayata geçirebileceğimizi planlamaya ve tasarlamaya başlarız ve bunu kendi sayfamızda iletebiliriz. kanallar.

Aralık ayında erken sürgünleri aradan çıkarmaya çalışıyoruz. Ocak ayında bir tane aldık ve tam planlama modundayız - programları gerçekten hızlandırıyor, fotoğrafçıları hizalıyor, şablonlu kopyaya sahip olduğumuzdan ve her şeyi yaptığımızdan emin oluyoruz. Yani benim için gerçekten altı aylık bir hazırlık.

New York Moda Haftası'nda sizin için tipik bir gün nasıl geçiyor? Seni aynı anda 20 ekranı denetleyen bu tür bir sihirbaz olarak hayal ediyorum.

Keşke büyücü olsaydım. Moda haftasında sıradan bir gün yok ama ben gerçekten sabahın erken saatlerinden biriyim. Güne yaklaşık 4:00'te başlıyorum Kahvemi aldığımda, bir dizi analiz yapıyorum ve performansımızın geçen günden nasıl ilerlediğine ve geçen haftadan bugüne nasıl performans gösterdiğine bakıyorum. Tasarımcılarımıza bakıyorum - çünkü onları gerçekten desteklemek istiyoruz - ve kanallarında ilettikleri mesajlara. Açıkçası, ayıklanacak bir sürü e-posta da var.

Genelde saat 06:00'da sahada olurum, en sessiz olduğu saat 06:00 ile 08:00 arasında birkaç yetenekle röportaj yaparız. Gösteriler sabah 9:00 ile 10:00 arasında başlar - işte o zaman sihirbazlık başlar. Bir sürü ekranımız var. Sahaya gelen bir fotoğrafçı ve kameraman ekibimiz var, bu yüzden yerinde düzenlemeler yapıyoruz. Her defile için seçmeler yapıyoruz. Ayrıca tüm programlarımızı ve o sıralarda NYFW çevresinde gerçekleşen tüm kültürel sohbetleri de ele alıyoruz. Bu bütün gün boyunca devam ediyor. Yani ekip, Insta-hikayeleri aracılığıyla çekim yapmaktan tam yapım bir çekim yapmaya kadar her şeyi yapıyor.

Sonra gün biter. Son gösteri saat 21:00'dedir, ancak bu genellikle 22:00 anlamına gelir. Günümüz yerinde, 11:00'e yakın sona eriyor. öğleden sonra. ve farklı zaman nedeniyle yatmadan önce son bir analiz toplamaya çalışıyorum bölgeler. Genelde saat 12:00 civarında yatarım ve sonra tekrar başlarım.

Bu sezon hangi kültürel sohbetleri yapmayı planlıyorsunuz?

Konuşmaları organize eden bütün bir programlama ekibimiz var. Sektörde gerçekten alakalı olan şeyler kapsayıcılık ve çeşitliliktir. Bu bir bütün olarak IMG için önemli bir şey. Sürdürülebilirlik kesinlikle bir konuşmadır ve izleyicilerimiz çok farkındadır. Moda IQ'ları oldukça yüksektir. Sosyal olarak çok ilgililer, bu yüzden konuşmanın başka bir yerde olduğunu biliyorlar.

İşin eğlenceli bir tarafı da var. 'NYFW'de kulak misafiri olmak' adında bir şey yapıyoruz ve bu, insanların söylediği isimsiz şeylerden küçük parçalar. Bu yüzden araya biraz da kişilik eklemek istiyoruz. Modada meydana gelen ciddi sorunlar var ve bunun bir parçası olmalıyız, ama var. ayrıca modanın eğlenceli ve eğlenceli bir yanı da hoş olabilir - insanların okuması için küçük bir parça eğlence.

Moda haftasında işinizi yapmanız için hangi teknik araçlar çok önemlidir?

Kahve bir numara. Belli ki telefonlar. Burada iki tane var ama genellikle moda haftasında üç tane telefonum oluyor. Mophie harici [telefon] şarj cihazı. Ekibim gerçekten işbirlikçi, ki bu harika, bu yüzden Slack ve Dropbox gibi birçok bulut tabanlı ve hızlı mesajlaşma aracı kullanıyoruz. Anında düzenleme için iMovie uygulaması, böylece bir konferans odasına gidebilir, bir videoya bakabilir ve notlarımı ve yorumlarımı gerçekten hızlı bir şekilde verebilirim. Kısa mesaj, iletişim kurmamızın bir numaralı yolu çünkü e-postanız kontrolden çıkmış bir trene dönüşüyor.

Muhtemelen siz de durmadan sorun gideriyorsunuzdur. Bir kriz moda haftası anını ne oluşturur?

Benim için kriz, kafanı kaybettiğin her an demektir. Sorunu tam olarak tanımlayamadığınız her zaman olduğu gibi, döndürün ve bir seçim yapın. Günün sonunda, bu bir insan olayıdır, yani X faktörü gerçekten insanların ortaya çıkmasıdır. Şov zamanında çalışıyor mu? Fotoğrafçılar zamanında orada mı? İşleri programa göre mi alıyoruz? Çoğu zaman size karşı çalışan hava koşulları gibi faktörlere sahipsiniz. Veya ideal olmayan bir topluluk yanıtı. Böyle bir krizle başa çıkmanın en iyi yolu, eğer açık bir kafanız varsa, gerçekten bu sorunu nasıl çözeceğinize odaklanabilirsiniz. Benim için kriz, sorunun ortaya çıkması gibi değil, çünkü işin doğası bu. Soğukkanlılığınızı kaybettiğinizde ve sonrasında metodik bir karar veremediğiniz zamandır. Moda haftasının gizli sosu bu: sadece soğukkanlılığınızı korumak ve tüm bir moda haftasını kafanızda tutmak.

Her zaman sürprizler vardır: performanslar, ünlü konuklar vb. Bu spontane durumlarda üç kanala da gönderi göndermek ve mesajlaşmayı sürdürmek için emir komuta zinciri nasıl işliyor?

Ekibimiz ve fotoğrafçılarımız, gitmeleri gereken belirli gösteriler ve etkinliklerle görevlendirilir ve çekim yapmaktan sorumludurlar. Fotoğrafçılarımız için, yankı uyandıracağını bildiğimiz şeylerden yola çıkarak gösterinin belirli anlarını yapıyoruz. Genellikle herkesin çekeceğini bildiğiniz bir final vardır ve harika bir görüntü elde etmek istersiniz, ancak aynı zamanda [her kanalın] bakış açısını yansıtan bir final vardır. Bu yüzden genellikle önce Hikayeler yaparız ve ardından doğrudan takip ederek bir seçim yaparız. Ekiplerimizin olduğu, tüm ekranların olduğu bir odamız var.

Bir durum odası.

Evet, bir durum odamız var - durum moda haftası. Gösteriden sonra genellikle bir saat içinde geri çevirebiliriz. İdealimiz iki saatten az ve gün boyunca tutarlı bir gönderi yönteminin başarılı olduğunu kesinlikle görüyoruz. Moda Haftası sırasındaki başarı, mümkün olan en yüksek kalitede gerçek zamanlı güncellemeler sağlamaktır.

Hafta boyunca işinizi yapmanıza yardımcı olacak unutulmaz veya değerli ne tür geri bildirimler aldınız?

Dinle, yorumlar için yaşıyorum. Ben onları seviyorum. Genellikle moda haftasının sonunda, en iyi şeyi veya en özlü şeyi söyleyen takipçilerden oluşan bir 'en büyük hit' yaparız. Bunu kabul etmelisiniz. Oldukça zeki ve eğlenceli bazı takipçilerimiz var ve bunu oynamayı ve onlarla etkileşim kurmayı seviyoruz. Bunu bir partide ya da barda yaptığınız bir sohbete benzetiyorum.

Mesajlaşmayı vurgulamanızı veya değiştirmenizi teşvik eden bir yorum veya genel geri bildirim oldu mu?

Daha çok 'Bunun daha fazlasını duymak istiyorum'. Kesinlikle dinliyoruz ve yanıt veriyoruz ve ayrıca insanların nelerden hoşlandığı hakkında çok şey duyuyoruz - yalnızca bir videoyu pasif olarak izlemekle kalmıyoruz. Beğeniyorlar ve 'Çok şaşırdım' veya 'Bu kişiyi seviyorum' veya 'Bu benim favori modelim' diyorlar. bunlar bizim yaptığımız şeyler Açıkçası dikkat edin çünkü günün sonunda izleyicilerimizle sohbet etmek istiyoruz ve bunun ilginç olmasını istiyoruz. bir. Birinin sadece gezinirken uyuya kalmasını istemiyoruz.

Sizin için New York Moda Haftası'nda dolaşmanın en iyi yolu nedir?

Metro.

Teşekkürler! Daha hızlı, değil mi?

Neyle seyahat ettiğime bağlı ve e-postalara cevap vermem gerekirse, araba kullanmak kesinlikle daha rahat. Ama bu gerçekten bir ölüm kalım durumuysa ve zamanında bir yere gitmeniz gerekiyorsa ve zamana çok duyarlıysa, genellikle metrodur. Ya da bazen yürümek. Koşma düz ayakkabılarda.

New York Moda Haftası sona erdiğinde ve gösteriler uluslararası hale geldiğinde işiniz nasıl değişiyor? New York'ta kalıyorsun, değil mi?

Birlikte çalıştığımız bazı uzak ekiplerimiz var ve hesaba kattığımız zaman gecikmeleri var. @nyfw kanalımız için, özellikle burada neler olduğuna çok daha fazla odaklanılıyor ve bu yüzden insanlar bizi izliyor. Odaklanmanın çoğu trendlere doğru kayma eğilimindedir çünkü bu moda haftaları boyunca yankı uyandıran ve New York ile başlayan bir şeydir.

Yoğun bir hafta içinde kendinize nasıl vakit ayırıyorsunuz ya da o anı nasıl değerlendiriyorsunuz?

Hazırlık gerçekten çok önemli. Bu yüzden bir önceki haftaya kadar hemen hemen her gün çalışıyorum. Çünkü moda haftası gerçekten bir zihin egzersizidir. Zirvede çalışabilmen için o kan akışına ve endorfine ihtiyacın var. Çok su içmek belli. Moda haftasına kadar sağlık gerçekten çok önemli. Moda haftasında içmeyin. Bunun popüler olmayan bir seçim olduğunu biliyorum, ama bunun gerçekten yardımcı olduğunu düşünüyorum.

Moda haftasında, 30 dakikadan bir saate kadar ekransız kalabiliyorsanız. Sadece blokta veya mekanda dolaşmak bile olsa, bu bir kazançtır. Ekran süresi çok yorucudur ve eğer 'gram'a çekilirseniz, etrafınızda olan ilhamın bir kısmını kaybedersiniz. Bu nedenle, telefonunuzun merceğinden değil, günde en az bir gösterinin tadını çıkarmaya çalışın, gerçekten size ilk defilenizin büyüsünü hatırlatmanıza yardımcı olur.

Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.