Christian Lacroix'in geçen yaz gerçekleştirdiği son defileden sonra bolca gözyaşı dökülürken, zanaatın yakın ölümü onlarca yıldır konuşuluyor. 2010 ilkbahar/yaz sezonu dün başladığında, konu bir kez daha sohbet yığınının zirvesine yükseldi. Ama olay şu. Couture asla ölmeyecek. Tam olarak değil. Süslü elbiseler için altı veya daha fazla rakam harcamaya istekli, her zaman süper zengin kadınlar olacak - şu anda çoğu Orta Doğu'da yaşıyor -. Ve bugünlerde WWD, Avrupalı editör Miles Socha, Çin gibi gelişmekte olan ekonomilerin şu anda ölçülü üretimle uğraştığını, bu yüzden moda evlerinin odaklanması gereken pazarların bunlar olduğunu savunuyor. Dahası, Avrupa ve ABD gibi geleneksel pazarlarda da hala kazanılacak para var. Elbette, couture'ün üretilmesi çok maliyetlidir, ancak satın alınması da çok maliyetlidir. Evin başka gelir kaynakları olduğu sürece -aksesuarlar, parfümler, hazır giyim- couture kolunu devam ettirebilir.
Hatta sektör kar edebilir. Çok pahalı bir üretim alanına harcayacak paranız olduğunda, sonuçlar genellikle daha iyidir. Örneğin Givenchy, 2010 yılı için özel tasarım satışlarında %10-20 arasında bir artış öngörüyor. (LVMH destekli marka, 2009'da %10'luk bir sıçrama gördü.) Yine LVMH tarafından desteklenen Dior, hem 2008 hem de 2009'da özel tasarım satışlarında artış gördü. Ve Chanel'in satışları 2007'de, kazadan hemen önce %20'den fazla arttı. O halde Lacroix gibi bırakın koku ve aksesuarlar bir yana, ikincil çizgilerden hoşlanmayan biri, yaşam biçimini korumak için ne yapmalıdır? Jimmy Choo rotasını kullanın ve ısmarlama gidin. Ünlü kunduracı, yıllardır kendi adını taşıyan koleksiyonunun çalışan bir parçası değildi. Bunun yerine, müşterileri için özelleştirilmiş topuklu ayakkabılar ürettiği Jimmy Choo Couture adlı küçük bir stüdyo işletiyor. Lacroix, mevcut lisans anlaşmasından biraz para kazanırken bunu yapabilseydi, müşterileri mutlu kalırdı ve büyük modacı, tüm bu fiyaskodan devam edebilir ve genç nesil tasarımcılara aynı şeyi başarabileceklerini kanıtlayabilir. şey.