Fotoğraf: @w3llpeople/Instagram
Güzellik editörlerinin aralarında konuştuğu, o kadar da problemli olmayan problemlerin belirli bir alt kümesi vardır. kendileri: çirkin ambalajlarda iyi ürünler, muhteşem ambalajlarda berbat ürünler, kalıcı toplu ihtiyaç Botoksumuzu rötuşlatın, o kadar yaygın hale gelen güzellik trendleri artık trend değiller.
"Üzgünüm, yüz kreminiz devrim niteliğinde değil çünkü tamamen doğal. 2017'ye hoş geldiniz," gezegendeki her güzellik editörü, bu yıl bir noktada bir e-posta konuşmasına yanıt olarak bilgisayar ekranlarına mırıldandı. Biraz sert mi? Belki. (Ne söyleyebiliriz? Biz çok yorgunuz.) Ama aynı zamanda doğru - bir zamanlar etik kaynaklı, organik, vegan ürünlerin tek amaç olduğu yer. hippi-dippy sağlık gıda mağazaları ve ara sıra baş dükkan, doğal hareket güzellik dünyasını büyük ölçüde süpürdü. son on yıl. Ve sadece lüks sektörü değil. Kitlesel perakendeciler de biraz yeşil yapma umuduyla yeşil olmaya tam güçle eğildiler.
2000'li yılların ortalarında yerel eczanenize girdiyseniz,
doğal güzellik ürünleri, şüphesiz seçimleri ince bulurdunuz. Biraz Burt Arılarınız olurdu ve - gerçekten şanslıysanız - belki de Dr. Bronner'ın seçenekleri ve büyük olasılıkla buydu. Artık raflarda doğal ürünlerle varlığını sürdürmek sadece yaygın değil, aynı zamanda pratikte gerekli ve bunun nedeni perakendecilerin ve markaların aniden çevre bilincine sahip olmaları değil.İlgili Makaleler
Güzellik endüstrisi analisti Larissa Jensen, "Doğal markalar, hem makyaj hem de cilt bakımı kategorisinde bir önceki yıla göre iki kat daha hızlı büyüyor" diyor. NPD Grubu. "Kokuda, doğal markalar nispeten düz bir koku pazarında çift haneli rakamlarla büyüyor." Pazar araştırma grubu Kline tarafından 2016 yılında yapılan bir araştırmaya göre, doğal ABD'deki kişisel bakım pazarı, o yıl toptan satışta 5,4 milyar doları temsil etti, yüzde 9'luk bir büyüme ve önümüzdeki beş yıl içinde yüzde 40'a kadar büyümeye devam edebilir. yıllar.
Bazı markalar uyum sağlamak için diğerlerinden daha erkendi. Cilt bakım markası Evetörneğin, 2007'de yüzde 95 doğal ürün serisiyle piyasaya sürüldüğünde neredeyse anında hit haline gelen trendin öncülüğünü yakaladı. Bir yıl sonra, Doktor Formülü %100 doğal kaynaklı içeriklerle ilk Organik Aşınma formülünü piyasaya sürdü. nötrojen 2011 yılında sülfat-, paraben-, ftalat-, petrolatum- ve boya içermeyen Naturals serisi ile oyuna girdi. Kitlesel pazar sektöründeki bu erken girişlerin başarısı, ölçeklendirilmiş fiyat noktalarında yeni giriş dalgalarına yol açtı: dürüst güzellik, Derma-E, 100% Pure, Beautycounter, Kjaer Weis, Josie Maran, MeowMeowTweet vb.
Uzun bir süre boyunca, doğal ürünlerin kitlesel ölçekte tüketicilerin eline geçmesinin önündeki asıl engel, büyük perakendecilerde, yeşil güzellik ana vagonuna atlamakla büyük ölçüde ilgisiz görünen ürün kıtlığı. Hareket için kendinden menkul bir standart taşıyıcı olarak, Hedef yıllardır doğal güzellik tekliflerinde liderdir. 2010'daki özel lansmanından bu yana SheaNem'nin saç bakım hattı mağaza, güzellik ürünlerini diğer eczane rakiplerinden farklılaştırmaya yoğun bir şekilde odaklandı Daha az bilinen, orta fiyatlı markaları tekliflerine entegre ederek, özellikle doğal güzelliğe sahip olanlara odaklanarak mesajlar. Gibi segment zımba haline gelen markalar S.W. Temel bilgiler, W3ll İnsanlar, İncir + Civanperçemi, Pasifik ve doğal deodorant megabrand SchmidtTarget'ın kadrosunda öne çıkan yerleşim (ve arkasındaki pazarlama gücü) sayesinde 'lerin hepsi profillerini artırdı.
Bu açıkça geri dönüşler gören bir stratejidir, çünkü Target doğal güzellik tüketicisine olan bağlılığını ikiye katlamaya devam ediyor, en son olarak da, son zamanlarda tamamen içerik şeffaflığı - yani mağazanın sattığı her üründeki her içerik, hatta kokular bile tüketicilere açıklanacak - ve ftalatların ortadan kaldırılması, taşıdığı güzellik, kişisel bakım, bebek bakımı ve ev ürünlerinden propilparaben, butilparaben, formaldehit, formaldehit donörleri ve nonilfenol etoksilatlar. 2020. Bu büyük bir girişim ve mağazayı erişilebilir fiyat noktalarında doğal ürünler arayan tüketiciler için gidilecek yer olarak konumlandıran bir girişim.
Bu, büyük kutu mağazasının bu sertifikalı organik pastadan bir parçaya ulaşmada yalnız olduğu anlamına gelmez. Target, mevcut doğal markaların etkileyici bir istikrarını geliştirmeye odaklanırken, diğer toplu perakendeciler kendi özel hatlarını geliştirme fırsatını yakaladılar. Bu yıl eczane zinciri CVS ayrıca parabenleri, ftalatları ve yaygın formaldehit bağışçılarının çoğunu tescilli ürünlerinden çıkaracağını duyurdu. 2019'un sonuna kadar yaklaşık 600 güzellik ve sağlık ürününün markası, şimdi ve sonra arasında tüm yeni ürün lansmanları bunlar olmadan formüle ediliyor. içindekiler. Benzer şekilde, Walgreens, Walgreens Boots Alliance aracılığıyla ürünleri piyasaya sürmeye başladı. The Plant One'ın yakın zamanda eklenmesi, Boots'un eski Botaniklerinin yeniden paketlenmiş ve yeniden formüle edilmiş versiyonu hat. Bu arada, Eylül ayında Walmart, botanik bileşenlerle formüle edilmiş 133 cilt ve makyaj ürününden oluşan kendi serisi Found'u piyasaya sürdü.
Doğal oyuna girenler sadece tipik güzellik perakendecileri değil. Whole Foods, geçtiğimiz birkaç yıl içinde kişisel bakım tekliflerini istikrarlı bir şekilde genişletti. Weleda, Dr. Hauscha, Juice Beauty ve şirket içi marka gibi markalarla dolu sağlam bir güzellik bölümü 365.
Değişimin bir kısmı, insanların güzellik rutinlerinin hayatlarındaki yerini nasıl gördüklerindeki bir değişimden kaynaklanıyor. "İnsanlar birçok farklı yönden daha sağlıklı bir yaşam tarzı benimsemek istiyorlar. Söylemesi garip geliyor, ama şimdi her zamankinden daha fazla, sağlık bilincine sahip olmak ve her şeyin önünde bilgi sahibi olmak trend. sağlık," diyor, yakın zamanda Whole Foods tarafından alınan tamamen doğal bir ürün olan Au Naturale Cosmetics'in CEO'su Ashley Prange. Vücudumuzun onlara uyguladığımız malzemelerle nasıl etkileşime girdiğine adanmış giderek artan miktarda çalışma ile bir jüri kısa süre önce 417 milyon dolar kazandı. Johnson & Johnson'ın talk pudrası riskleri ve bulunan alüminyum tuzlarından elde edilen çok sayıda bileşen hakkında uyarmadığı için aleyhine verilen karar içinde geleneksel deodorantlar kimyasal güneş koruyuculara karşı potansiyel sağlık riskleri nedeniyle ateş altına alınmıştır.
O halde, organik gıdalara olan ilginin artmasıyla (kategori 2016'da yüzde 8,4 artarak 43 doları oluşturması) belki de sürpriz değil. Organik Ticaret Birliği'ne göre milyarlarca satış), bu bileşenleri ve değerleri yansıtan güzellik ürünleri de giderek daha fazla hale geliyor. öne çıkan. Yakın tarihli bir Mintel anketinde, doğal bakkal ve sağlıklı gıda mağazalarından alışveriş yapan tüketicilerin yüzde 37'si, şimdi bir yıl öncesine göre daha fazla doğal kişisel bakım ürünü satın aldıklarını kabul etti. Jensen, "Birden fazla endüstride sağlık trendinin devam eden ve artan önemi göz önüne alındığında, bu trendin güzellik alanında yavaşlayacağına inanmıyoruz" diye ekliyor. "Aslında, tüketici araştırmasının gösterdiği gibi, bu eğilim muhtemelen sadece önümüzdeki yıllarda hızlanacak."
Artık kitlesel güzellik markalarını ve ciddi doğal güzellik hayranlarını rahatsız eden soru, bu "sağlıklı yaşam trendinin" gerçekte ne kadarının sağlıklı yaşamı yansıttığı ve ne kadarına ihtiyaç duyduğudur.
Kitlesel bir pazar ortamında tam olarak doğal güzelliğin ne anlama geldiğine dair kesinlikle çok sayıda eleştiri var. Tamamen organik maddeler? Sentetiklerden tamamen kaçınan ürünler? Öğeler çoğunlukla sentetiklerden kaçınıyor musunuz? Ve ne kadarı gerçekten çoğunlukla olarak nitelendiriliyor? Titanyum oksit kullanan bir mineral temel, bileşenleri doğada oluştuğu için doğal mı sayılmalı yoksa titanyum oksidin var olması için rafine edilmesi gerektiği için doğal değil mi? Bir ürün doğal olmayı bırakmadan önce ne kadar işlemeye izin verilir? Ve zaten içinde bulunan bileşenlerin sağlandığı konusunda ne kadar emin olabilirsiniz?
ABD'de, bir ürünün ambalajında "doğal" kelimesini kullanmak için yasal bir standart veya terimin kullanımını araştırmakla görevli herhangi bir yönetim organı yoktur; bu iş çoğunlukla kendi kendini eğiten tüketicilere ve onları savunan tüketici hakları gruplarına düşüyor. Örneğin, eczane vücut bakım markası OGX, Çevre Sağlığı Merkezi ile yaptığı anlaşmanın ardından 2013 yılında adını Organix'ten değiştirdi. Bu, gerçekte çoğu yüzde 70'ten daha az organik içerdiğinde, adın yanıltıcı bir şekilde ürünlerin organik olduğunu ima ettiğini iddia etti. içindekiler. USDA Organik mührü, Fransa'nın EcoCert'i de dahil olmak üzere, bir ürünün bileşenlerinin sağlandığını kanıtlamak için bir dizi sertifika olsa da, ve Birleşik Krallık'taki Soil Association'a göre, organik ve/veya doğal terimlerini kullanma gereklilikleri ülkeden ülkeye değişir ve yasal olarak belirsizdir. en iyisi.
Bazı markalar S.W. Temel bilgiler, sunduklarının basitliği üzerine gelişti (her biri kısa sayıdaki malzemeyi listeler) ürünlerinin saflığını sağlamak için etiketlerinin ön tarafında en çok tek haneli rakamlarla) sevmek tata harper ve Au Naturale, kendi laboratuvarlarını kontrol ederek üretimi kendi ellerine almayı seçtiler ve malzeme kaynağı müşteri tabanı genişlese bile ortaya koydukları ürünün kalitesi üzerinde sıkı bir saltanat sürdürmek.
Ancak bu faktörlerin modern güzellik markası tüketicisi için ne kadar önemli olduğu tartışmalıdır. Artık doğal güzellik ürünleri her zamankinden daha kolay bulunabildiğinden, alışveriş yapanların artık hardcore adanmışların ellerine geçmesini sağlamak, doğal güzellik havuzuna bir ayak parmağını daldırmaktan daha kolay hale getirmek durmadan. Bu da, eski tarz doğal markaların hayal edebileceğinden çok daha büyük bir kullanıcı tabanı yaratır, ama aynı zamanda bazılarını ortalama doğal güzellik tüketicisinin ürünlerinin gerçekten ne kadar "temiz" olduğunu önemseyip önemsemediğini sorgulamaya yöneltiyor NS. Doğal mesajlar tutarlı olduğu sürece, bazıları ortalama tüketicinin ürünlerin kendilerine olan arzusunun değil, sadece sağlıklı algısının çekildiğini iddia ediyor. ekolojik olarak sorumlu güzellik.
Hiç okuyan herkes bir Goop makalesi bir doğal güzellik markasını desteklemenin bir tür kültürel önbellek geliştirdiğini fark edebilir. Kompost yapmak ve dikkatli meditasyon yapmak gibi, doğal güzellik ürünlerini kullanmak da ilham verici bir kaliteye sahiptir. Bu tür bir ürün kullanırsam vücudum daha iyi olacak, hayatım daha iyi olacak, dünya daha iyi olacak. Ya da en azından benim makyajımda görenler öyle olduğunu düşünecek. Kendi kişisel markanız olduğunuz bir kültürde, kullandığınız markalar kişisel olarak sizin hakkınızda bir şeyler söyleyebilir mi?
İster daha temiz, daha yeşil güzellik ürünlerine derinden yatırım yapan tüketiciler tarafından yönlendiriliyor olsun, ister sadece trende girmek isteyen insanlar, doğal güzellik segmenti yavaşlama belirtisi göstermiyor aşağı. Ve hatta milyarlarca dolarlık satış ve tüketicilerin artan bir kısmı daha iyi yaşam olasılığını ortaya çıkarıyor. doğal güzellik aracılığıyla, tüm bu doğal güzellik tutkusunun - özellikle kitle pazarında - gerçekten sadece başlangıç.
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar vermemizi hiçbir şekilde etkilemez.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.