Bu haftanın başlarında, moda halkla ilişkiler santrali KCD Londra merkezli yaratıcı firma Spring ile yeni bir ortaklık duyurdu.
Bir fotoğraf stüdyosu olarak kurulan ve şimdi bir "stüdyo kompleksi ve çok kanallı yaratıcı" olarak faturalandırılan Spring, ajans", kendilerine ait ciddi bir moda inancına sahip insanlar tarafından yönetiliyor: yaratıcı olan Robin Derrick yönetmen moda UK ve Armani ve Net-a-porter'ın kurucu yaratıcı direktörü Robin Harvey. Spring şemsiyesi altında (bölümler arasında Spring Creative, Spring Creative hizmetleri ve yakında piyasaya sürülecek olan Spring bulunmaktadır. New York) firma, Target ve Louis gibi yüksek profilli müşteriler için reklam ve multimedya kampanyaları geliştiriyor. Vuitton. Bunu hatırla Harper's Bazaaryeniden tasarlamak? Onlar da öyleydi.
Ortaklığın arkasındaki fikir, müşterilerin yeni ve daha büyük taleplere sahip olmaya başlamasıdır - dijital için strateji, e-ticaret başlatma, sosyal medya vb. - KCD bu ihtiyaçları tek bir çatı altında ele alabilmek istiyor çatı. Önceden, uzmanlık alanlarına girmeyen belirli görevlerin üstesinden gelmek için farklı ajanslara başvurmaları gerekiyordu. Bahar ile birlikte KCD, moda markaları için tek durak noktası olabilir. Ortaklık sonucunda Spring, Mart ayında New York'ta 120.000 metrekarelik bir kompleks açacak ve KCD Londra'da mağaza kuracak.
Moda ve medya ortamı dramatik bir şekilde dijitale doğru kayarken, KCD her zaman ayak uydurmanın ön saflarında yer aldı. Birlikte çalıştılar moda GPS defileler ve etkinlikler için numuneleri takip etmek ve LCV'leri takip etmek için bir sistem kurmak. Elbette artık herkes Fashion GPS kullanıyor. Ve onlar sadece dijital moda şovlarını tanıttı bu yılın başlarında, bir editörün bilmesi gereken her şeyi gerçekten hesaba katan bir şekilde (önden, arkadan görünüm, gösteri bilgileri vb.). Çadıra çömelmekten ve sokak stili kargaşalarla savaşmaktan neredeyse daha iyidir.
Bu nedenle, KCD eş başkanı Ed Filipowski'ye bu yeni ortaklığı, KCD için ne anlama geldiğini ve halkla ilişkiler şirketinin geleceğe yönelik planlarını sormak için telefona atladık.
Fashionista: Peki bu ortaklık nasıl ortaya çıktı? Ed Filipowski: Geçen Eylül, ortağım Julie ve ben, Avrupa genel merkezimiz olan Paris ofisimizin büyüdüğünü fark ettik. o kadar başarılı bir iş olabilir ki, belki de Avrupa'daki varlığından nasıl yararlanabileceğimize ve büyümeye nasıl bakabileceğimize bakmanın zamanı gelmişti. ve Birleşik Krallık'ta bu yüzden, Avrupa'da ve altında Turner Broadcasting için çalışan stratejik bir danışman olan Nan Richards'ı işe aldık. CNN'in. Her şey böyle başladı. Bu harika yolculuğa ve sektörde neler olup bittiğine dair keşif duygusuna yol açtı. Son birkaç yılda değişen manzara ve medyanın nasıl değiştiği ve nasıl değiştiği hakkında çok fazla konuşma ve panik oldu. moda değişiyor ve ajansların ve kurum içi iletişim ekiplerinin bu konuda işlerini nasıl yaptıklarına dair bir çok karıştırma ve sorgulama var. Çevre. Sanırım bu süreçte keşfettiğimiz şey, belki de tek başına medyada yer almaya, sadece yerleşim almaya odaklanan bir PR ajansının geleneksel formatının yeterli olmadığıydı. Müşterilerine daha geniş bir hizmet yelpazesi sunmamız gerekiyordu.
Ne tür hizmetler? Hangi yeni ihtiyaçları görüyordunuz? Son iki yılda iş yükümüzün %60 dijitale kaydığını görmeye başladım. Bu, New York ve Paris'teki halkla ilişkiler ekiplerim için kesinlikle doğru. Müşterilerle yeni iş toplantılarında veya strateji toplantılarında bir PR'a odaklanmanın yeterli olmadığını görmeye başladım. ama noktaları dijital ve dijital içeren bütün bir iletişim planıyla birleştirebilmelisiniz. Etkinlikler.
Öyleyse Bahar'a girin - ama neden onlar? Temelleri, özleri moda - tıpkı bizim gibi. Aynı dili konuşuyorlar. Her şeyi moda açısından görüyorlar, biz de öyle.
Peki Spring ile artık müşterilere ne tür hizmetler sunabileceksiniz? Müşterilerimizin çoğu, daha genç, daha yeni tasarımcılar, bizimle bir web girişimi veya e-ticaret geliştirmeye hazır oldukları hakkında konuşacaklar ve bizimle kiminle çalışmak istedikleri hakkında konuşacaklar. ile ve şimdi sadece onlarla konuşmakla kalmayıp şunu söyleyebiliriz, bunu böyle yapmanız gerektiğini düşünüyoruz ve bunu geliştirmek ve yürütmek için Spring ile birlikte çalışabiliriz ve ardından PR planını yapabiliriz. onun için.
Boru hattında ne var? Halihazırda konuşabileceğiniz eserlerde yeni projeler var mı? Geliştirmekte olduğum şeylerden biri, Londra ofisimiz ve Paris ofisimiz arasında dijital bir portal geliştirmeye başlamak. Birleşik Krallık editörlerimizin, temsil ettiğimiz müşteriler için uyarlanmış bilgilere sahip olması için Birleşik Krallık. Editörler bu portala girerek Paris'teki tüm müşterilerimizi görebilir, örnekler mevcut, tasarımcılarla Skype görüşmeleri düzenleyin, bu tasarımcıların hangi mağazalarda sattığına ilişkin bilgileri görün. İngiltere. Philip Lim ile röportaj yapmak isteseydim On Dergi ve bu portalda Philip'in onlarla 10 dakikalığına Skype'a bağlanıp röportaj yapabileceği bir Skype bölümü olacaktı, bu nasıl dahiyane?
Paris merkezimiz ile ilki Londra'da olacak olan uydu ofislerimiz arasında bu dijital bağlantıları oluşturmak istiyorum.
Bu, daha fazla uydu ofis eklemeyi düşündüğünüz anlamına mı geliyor? Evet. 25 yıl daha sürebilir. (Gülüyor) Ama evet, muhtemelen evet.
Olacakların resim galerisini görmek için tıklayın: