Başlangıçta e-ticaret vardı. Ardından, düzinelerce satıcıyı tek bir yerde bir araya getiren "keşif" uygulamaları ve siteleri olan çevrimiçi alışveriş toplayıcıları vardı. Alan giderek daha kalabalık hale geldikçe, bu yeni başlayanlardan bazıları, tekliflerini paketten ayırmak için "evrensel alışveriş sepetleri" eklemeye başladı.
Evrensel alışveriş sepetleri nelerdir?
Evrensel bir alışveriş sepetinin ardındaki konsept oldukça basittir: Müşterilerin, Lyst gibi bir sitede veya bir uygulamada ürünlere göz atmasına olanak tanır. Keep gibi, birden fazla satıcıdan (örneğin, Saks Fifth Avenue ve Net-a-Porter) ürünleri tek bir sepete ekleyin ve tek seferde ödeme yapın baskın. Teknik açıdan, bu, ürünün tüm perakendecilerin envanter sistemleriyle senkronize edilmesi anlamına gelir. söz konusu herhangi bir noktada hala doğru boyutta ve renkte mevcuttur - tüm bunlar işlemleri kolaylaştırırken ve güvenli. Bu uzun bir sipariş, ancak umut şu ki, bir girişim bunu başarırsa, bir alışverişçinin gideceği yer haline gelecek ve her satıştan pay almanın avantajlarından yararlanacak. Ayrıca, alışveriş yapanlar alışverişlerini yapmak için bir siteden diğerine atlamadığından, evrensel bir sepet teoride sepetten vazgeçme riskini azaltabilir.
Onları kim yapıyor?
Geçen Ağustos, e-ticaret toplayıcı liste piyasaya sürülmeden önce uzun süredir geliştirmeye çalıştığı evrensel alışveriş sepetini kullanıma sundu. Lyst, tüccar ortaklarıyla, envanterlerine gerçek zamanlı olarak erişmesini sağlayan bir sözleşme imzalar; Startup'ın teknolojisi tüm işi oradan hallediyor, bu yüzden satıcıya fazladan bir yük binmiyor. Bu, Lyst'in "evrenselliğinin" yalnızca birlikte çalıştığı e-ticaret şirketlerinin listesi kadar büyük olduğu anlamına gelir. bu özellik — şu anda, kurucu ve CEO Chris'e göre 300.000'den fazla çok markalı ve tek markalı site Morton. Elbette, oldukça evrensel değil, ama oldukça iyi.
Kullanıcılar, Lyst'te ürünlere göz atarken, özelliğin kullanıcılar için tam olarak açık olmadığını unutmayın. Öğeler "Hızlı Ödeme" olarak belirtilir; bu, alışveriş yapanların bunları üçüncü taraf bir site yerine doğrudan Liste aracılığıyla satın alabileceği anlamına gelir. Ödemeye gittiğinizde, Lyst, hangi ürünlerin hangi perakendecilerden geldiğini ve çeşitli sevkiyatlarının neler olduğunu gösterir. ve iade politikaları - ancak farklı kökenlerine rağmen, tüm ürünler aynı anda satın alınabilir zaman.
sosyal alışveriş uygulaması Kale, bu arada Temmuz ayında kendi "OneCart" özelliğini başlattı. Şirketin agresif bir şekilde "gerçekten" evrensel olarak pazarladığı bu, müşterilere web'de herhangi bir yerden alışveriş yapma ve ürünleri tek bir sepete koyma yeteneği veriyor. Kullanıcılar, uygulama içinde bir tarayıcı açmak için bir "web" düğmesine basar; Ürünlere baktıklarında "Tut" ve "Satın Al" düğmeleri ekranın üzerinde gezinir. Satın alma, müşteriyi hemen ödeme yapmaya gönderirken, bir öğeyi "saklamak", kullanıcının onu uygulama içindeki istek listelerinden birine eklemesine olanak tanır. Alışveriş yapan kişi hazır olduğunda geri dönüp bulduğu tüm ürünleri kontrol edebilir. Test ettik ve tüm süreç oldukça pürüzsüz.
Genç bir girişim aradı kozmik araba aynı zamanda evrensel alışveriş sepetiyle de uğraşıyor ve ona bir Target'tan yatırım yol boyunca. Cosmic Cart'ın farklılaştırıcı faktörü, tüketicilerle birlikte yayıncılara da hitap etmeye odaklanmasıdır: okuyucular bu süreçte içeriğe olan ilgilerini kaybederse, yayıncılar bir satın alma ile satışa sunulan ürünleri hızlı bir şekilde etiketlemek için bir araç kullanabilirler. Araç. Alışveriş yapanlar Cosmic Cart'a kaydolur ve beğendikleri ürünleri bulduklarında bir kenar çubuğu olarak görünen alışveriş sepetlerine ekleyebilirler. Ödeme, doğrudan yayıncının sayfasında gerçekleşir.
Ve yayıncılar kesinlikle ilgileniyorlar: Geçen Şubat, çekicilik e-ticaret sitesi AHAlife tarafından desteklenen Shop Glamour uygulamasıyla evrensel alışveriş trenine bindi.
Ne kadar başarılı oldular?
Tabii ki, evrensel alışveriş sepetlerinin ne kadar iyi çalıştığının gerçek ölçümü, dönüşüm oranlarını ne kadar etkili bir şekilde artırdıklarıdır - insanlar tek seferde daha fazla ürün satın alıyor mu? Arabaları daha mı az terk ediyorlar? Tam olarak net değil. Lyst, ortaklıklarını kesinlikle etkileyici bir hacme ulaştı ve Morton, bu listeyi haftada yaklaşık iki ila üç yeni ortaktan oluşan bir klipte büyüttüklerini söylüyor. Kısa süre önce ekip, Çin'in en büyük alışveriş merkezi olan Lane Crawford ile anlaşma imzaladı, bu nedenle perakendecilerin bunu test etmeye açık oldukları açık; Lyst, işleri onlar için iddia ettiği kadar kolaylaştırıyorsa, neden olmasın?
Morton, evrensel ödemenin daha yüksek, bazı durumlarda beş kat daha iyi dönüşüm oranları gösterdiğine dikkat çekerek, kesin satış rakamları veya dönüşüm oranları hakkında yorum yapmaktan kaçındı. nasıl olduğu belli değil birçok vakalar, ama işte bizde var. Cosmic Cart ve Keep'in kendi ürünleri, satışları ne kadar artırdıklarını kesin olarak söyleyebilmek için biraz genç.
Peki gelecek nedir?
Söylemek için biraz erken. Evrensel alışveriş sepetlerinin en zor yanı, perakendecileri kendi markalı alışveriş deneyimlerini yaratmaktan mahrum bırakmalarıdır; bu da imajlarını en çok koruyanlara hitap etmeyebilir. Diğerleri için, artan dönüşüm oranları vaadi ve kolay alışveriş çözümleri arayan tüketicilere hitap etme potansiyeli, bu dezavantajı aşmak için yeterli olabilir.
Bu arada yatırımcılar, evrensel alışveriş sepetlerinin tarafında görünüyor. Sadece bu ay, başlangıç İki Dokunma2,7 milyon dolar topladı dahil olmak üzere etkileyici bir yatırımcı listesinden tohum turu Y Birleştirici, Khosla Ventures, SV Angel ve Reddit'in kurucu ortağı Alexis Ohanian. Two Tap, kullanıcıların kredi kartı ve kargo bilgilerini depolayarak, bağlı perakendeciler arasında tek bir sepete ürün eklemelerine olanak tanır. Buna göre TechCrunch, başlangıç, mobilde dönüşüm oranlarını 6'dan 10 kata kadar artırabileceğini bildiriyor. Mobil ticaret ısınan alan. Bu doğruysa, kesinlikle bu tür ürünleri radarınızda tutmaya değer.