Geçen yıl lüks markalar için zorlu geçti. Kitlesel moda markaları ve perakendeciler durgunluğun etkilerini 2007 gibi erken bir tarihte hissetmeye başlarken, lüks perakendeciler biraz daha uzun süre tecrit edildi. Bu koşullar 2009'u bir meydan okuma haline getirdi.
Bu yüzden çok azı değer kazandı Millward Brown OptimorBu sabah yayınlanan Dünyanın En Güçlü Markalarının yıllık listesi. (Biraz arka plan: Millward Brown, Gray ve Ogilvy & Mather dahil olmak üzere bir grup reklam firmasından oluşan devasa bir şirket olan WPP'nin bir parçasıdır. Optimor bu firmaların birçoğu için marka analizi yapıyor.)
Fashionista, listede çalışan Millward Brown Optimor yönetmeni Pierre Dupreelle ile sohbet etti. Dupreelle, lüks kategorisinin genel olarak %3 düşmesine rağmen, burasının hala heyecan verici bir yer olduğunu açıkladı. gibi markalar Burberry ve Prada--ki bu yıl ilk ona girmeyen--dijital pazarlamada atılımlar yaptı. Dahası, markalar gibi Louis Vuitton ve Hermes aslında geçen yıldan daha iyisini yaptı.
Nedenmiş? Eh, yüksek moda yerine mirasa ve tarihe odaklanan markalar daha iyisini yaptı. Louis Vuitton'un seyahat kampanyası, Gucci'nin Christie's ile değerleme ortaklığı ve Hermès'in Paris'teki bir at yarışmasına sponsorluğu onlara iyi hizmet etti. "Çok hızlı yanıt verdiler ve marka konumlandırmalarını yeniden düzenlediler."
Millward Brown'a göre dünyanın en güçlü on lüks markası şöyle:
1. Louis Vuitton
Geçen yılki sıralama: 1
Genel Marka Değeri: %2 artarak 19.78 milyar dolara.
Louis Vuitton'un bir seyahat markası olarak mirasına odaklanması, ana müşterisi olan jet sosyeteyi elinde tutmasına yardımcı oldu.
2. Hermes
Geçen yılki sıralama: 2.
Genel Marka Değeri: %8 artarak 8.46 milyar dolara.
Hermès'in çoğunluğu hala aileye aittir (%71'i ailedir; Yüzde 29'u halka açık), yani istediği zaman risk alma, istemediğinde yoldan çıkma lüksüne sahip. Örneğin, aynı zamanda kunduracı John Lobb'un da sahibi olan şirket, 2009'un sonunda Çin'de Çinli tüketicilere özel olarak tasarlanmış yeni bir marka olan Shang Xia'yı satın almayı seçti. Dahası, şirket el yapımı deri çantalar için rakiplerinden çok daha fazla ücret almakla kalmıyor, aynı zamanda bu çantaları kimin satabileceği konusunda da sıkı bir kontrol sağlıyor. (Bu yüzden Hermès deri ürünlerini kendi perakende butikleri dışında hiçbir yerde bulmamalısınız.) Firma bu yıl da mirasına odaklanmayı seçti ve Paris'te bir at yarışmasına sponsor oldu. 3. GucciGeçen yılki sıralama: 3. Genel Marka Değeri: %2 artarak 7.59 milyar dolara. Gucci'nin Christie's ile olan ortaklığı – firmanın eski Gucci valizlerini ve el çantalarını değerlendirdiği – ona rakiplerine karşı bir üstünlük sağladı. Şimdi PPRSahip olunan lüks mal üreticisi, ikincil piyasasını daha sıkı kontrol ediyor.
4. Chanel
Geçen yılki sıralama: 4.
Genel Marka Değeri: %11 düşüşle 5,55 milyar dolara.
Millward Brown Optimor direktörü Pierre Dupreelle'e göre Chanel'in marka değerindeki düşüş zamanın bir işareti. Durgunluk döneminde tüketiciler daha pratik ürünlere yöneldi. Chanel klasik kapitone çantaları, kozmetik ürünleri ve kokularıyla hala birçok kişinin ilgisini çekerken, sadece birkaç yatırım ürünü almaya kararlı olanlar hazır giyimden uzak durdu. Ancak Dupreelle, tüketicilerin 2010'da Karl Lagerfeld'in her zaman podyuma çıkardığı bir yenilik aradıklarını düşünüyor. Moda evinin önümüzdeki birkaç yıl içinde bir artış göreceğini tahmin ediyor.
5. hennessy
Geçen yılki sıralama: 6.
Genel Marka Değeri: %1 düşüşle 5.37 milyar dolara.
LVMH'nin sahip olduğu bu konyak markası, Çin'de son derece popülerdir.
6. Rolex
Geçen yılki sıralama: 5.
Genel Marka Değeri: %14 düşüşle 4,74 milyar dolara.
Rolex, diğer birçok üst düzey saat ve mücevher üreticisiyle birlikte durgunluk boyunca büyük zarar gördü.
7. Moet ve Chandon
Geçen yılki sıralama: 8.
Genel Marka Değeri: %12 düşüşle 4,28 milyar dolara.
Bir zamanlar olduğu kadar güçlü olmasa da Moët hala en iyi şampanya markasıdır.
8. cartier
Geçen yılki sıralama: 7.
Genel Marka Değeri: %19 düşüşle 3.96 milyar dolara.
Cartier'in satışlardaki düşüşü sıralamasını etkiledi. NS Richemontsahibi olduğu marka, kendi butikleri aracılığıyla daha düşük satışlar ve üçüncü şahıs perakendecilere yapılan satışlarda daha ciddi bir düşüş bildirdi.
9. Fendi
Geçen yılki sıralama: 9.
Genel Marka Değeri: %8 düşüşle 3.20 milyar dolara.
ABD'de hemen hemen sadece hit "It" çantalarıyla tanınan Fendi, Asya'da inanılmaz bir varlığa sahip. LVMH, hazır giyim hattını Karl Lagerfeld'in tasarladığı markayı Gucci'ye yanıt olarak konumlandırmayı hedefliyor.
10. Tiffany & co.
Geçen yılki sıralama: rütbesiz.
Genel Marka Değeri: %6 artarak 2.38 milyar dolara.
Tiffany geçen yılki listede bile yer almazken, marka 2009'da indirim yapmayı reddetmesi ve hem Asya hem de Batı Avrupa'da genişleme planları ile müjdelendi.